В течение года мы провели серию отраслевых встреч с маркетологами из компаний, работающих в интернет-торговле, автобизнесе, медицине, финансах и недвижимости.

По словам коллег, поисковые системы остаются основным источником посещаемости коммерческих сайтов в сегментах, в которых они работают. Например, по данным Data Insight, в среднем больше половины (54%) посещаемости российских интернет-магазинов приходится на переходы из поисковых систем.

Мы решили выяснить, какие компании лидировали и быстрее всего росли в поиске «Яндекса» и Google в 2019 году. В рейтинг вошли данные по десяти отраслям: интернет-торговля, автомобили, страхование, финансовые услуги, строительство и ремонт, путешествия, такси и перевозки, медицина, недвижимость и SEO.

В прошлом году мы запустили открытый рейтинг, который отражает видимость сайтов различных тематик в поисковиках «Яндекса», Google, Mail.ru Group, Rambler и Bing.

Видимость — это доля показов, которую получает сайт, занимая определённую позицию в поисковой выдаче по конкретной тематике.

Показатель рассчитывается автоматически на основе поисковых запросов пользователей, связанных с покупкой товаров и услуг в сегменте. При расчёте видимости не учитываются брендовые запросы, поэтому популярность компаний не влияет на положение в рейтинге.

Недвижимость: ЦИАН, индекс видимости — 97,38%

ЦИАН входит в десятку крупнейших сайтов по недвижимости в мире. C его помощью раздаётся 60% звонков по продажам квартир в Москве и Московской области.

Показатель видимости 97,38% говорит о том, что пользователи видят ЦИАН в результатах поисковой выдачи почти всегда, когда ищут недвижимость для аренды или покупки. По показателю видимости в поиске ЦИАН с большим отрывом опережает Avito, «Домофонд» и «Яндекс.Недвижимость».

Финансовые услуги: Banki.ru, индекс видимости — 86%

Banki.ru выросли из информационного сайта в крупнейший финансовый супермаркет рунета. Они успешно продвигаются в поиске по информационным и по коммерческим запросам.

Аудитория проекта превышает 8 млн уникальных посетителей в месяц. Показатель видимости Banki.ru в поисковых системах вырос с 62% до 84% в течение года. Рост связан с улучшением качества сайта, с объёмом предлагаемых услуг, степенью удовлетворённости посетителей и правильно выбранной стратегией продвижения в поисковых системах.

Интернет-торговля: Wildberries, индекс видимости — 27%

Интернет-торговля — один из самых конкурентных и сегментированных рынков рунета. В отличие от банковской сферы или сферы недвижимости, индекс видимости, близкий к 100%, здесь почти невозможен.

Wildberries является самым крупным по обороту и по посещаемости интернет-магазином в России и стабильно лидирует в поиске «Яндекса» и Google c показателем видимости 27%. При этом в сегменте «Одежда и обувь», на который у Wildberries приходится львиная доля продаж, видимость в поиске у сайта близка к 81,5%.

Путешествия: Aviasales, индекс видимости — 73%

Многие знают Aviasales из-за эпатажного маркетинга в социальных сетях. Но проект преуспевает и в поиске, с приличным отрывом опережая конкурента Skyscanner. Aviasales лидирует в поиске благодаря высокой видимости по коммерческим запросам. Поисковые запросы, связанные с брендом компании, на позицию в рейтинге не влияют.

Сегодня почти в любой отрасли работают агрегаторы и маркетплейсы, с которыми очень непросто конкурировать за место в поисковой выдаче. Даже если вы один из крупнейших игроков рынка. «Ингосстраху» это удалось, сайт компании опередил в поиске лидера прошлого года в области страхования Sravni.ru.

«ПроДокторов» — пример того, как получить гигантскую посещаемость на низкочастотных поисковых запросах. В случае «ПроДокторов» это запросы, связанные с отзывами о конкретных врачах.

Согласно исследованию РБК, «ПроДокторов» является самым посещаемым сайтом, публикующим отзывы пациентов о врачах России. Его аудитория превышает 10 млн уникальных посетителей в месяц. Основатели проекта лично контролируют продвижение сайта в поисковых системах и разбираются в этой области на уровне экспертов.

Автомобили: Auto.ru, индекс видимости — 33%

Auto.ru — один из первых и самых посещаемых автомобильных сайтов в российском интернете. Видимость Auto.ru в поиске «Яндекса» выше, чем в Google, но по совокупному показателю сайт стабильно лидирует в тематике.

Такси и грузоперевозки: «Газелькин», индекс видимости — 28,33%

«Газелькин» смог сделать достаточно удобный сайт, который нравится и пользователям, и поисковым системам. В течение года видимость сайта в поиске в среднем была выше, чем у ближайших конкурентов: «Грузовичкофф» и «Везёт Всем».

Строительство и ремонт: Profi.ru, индекс видимости — 33,5%

Profi.ru помогает находить специалистов в различных областях и обрабатывает около 10 тысяч заказов в день. В этом году сайт компании показал почти двукратный рост видимости в поиске по запросам, связанным с ремонтом и строительством. Profi.ru обогнал Avito, которая также использует для поиска специалистов по ремонту.

SEO-агентства: iSEO, индекс видимости — 24,75%

Компании, которые занимаются SEO, продвигают не только клиентские, но и собственные сайты. Ниша довольно конкурентная: за место в топе бьются сотни агентств. В этом году агентство iSEO справлялось с этой задачей лучше остальных. Сайт демонстрировал самый высокий показатель видимости в тематике.

Мы также следили за проектами, которые показали наиболее динамичный рост видимости в поиске «Яндекса» и Google. Если вы занимаетесь поисковым продвижением в одном из представленных нами сегментов, стоит присмотреться к этим проектам и попытаться проанализировать, что стоит за их успехом.