Абсолютный приоритет: оригинальные и яркие идеи

Существование творческий, инициативный и амбициозный : это 3 основных качества любой хорошей стратегии уличного маркетинга! Действительно, оригинальность позволяет возбудить и даже завладеть вниманием людей. Таким образом, бренды увеличивают свои шансы на создание вирусного контента на физических и цифровых каналах.

Более того, эти кампании будут еще более эффективными, если они будут буквально следовать ценностям, воплощенным в бренде. Это то, что мы видим на примере Coca-Cola. В конце концов, публика, покоренная имиджем бренда, будет рада позитивному взаимодействию с предпочитаемым продуктом/услугой. В конце концов, уличный маркетинг приводит к сильной памяти сообщения : это новая мотивация для покупателей.

Успешная кампания уличного маркетинга повышает узнаваемость бренда и увеличивает продажи.

Уличный маркетинг должен быть интерактивным

Благодаря интерактивному характеру он передает обогащающий и незабываемый опыт своей аудитории . Таким образом, создание интерактивного потребления становится важным элементом любой инициативы уличного маркетинга. По этой причине этот процесс является правой рукой многих направлений маркетинга, в том числе:

• эмпирический : действительно, ставки высоки: речь идет о поощрении клиентов быть активными, а не пассивными.
• относительный : укрепление связей между общественностью и брендом ставит покупателя выше продукта.

Продумывание кампании в соответствии с маркетинговой целью

Наконец, размышления о кампаниях уличного маркетинга должны всегда держать в поле зрения маркетинговую цель. Действительно, бренды должны иметь возможность охватить свои типичные профили клиентов. В противном случае кампания станет бесполезной. Итак, чтобы найти отклик у целевой аудитории, необходимо понимать мотивы и причины ее участников:

Таргетинг означает персонализацию сообщения, что идет рука об руку с креативностью уличного маркетинга. А параллельно многоканальная и продуманная коммуникация позволит соединить физическое и цифровое присутствие. Таким образом, бренды должны провести тщательное исследование, чтобы понять, на какую зону охвата ориентироваться.

Уличный маркетинг успешен, когда таргетинг эффективен, а сообщение персонализировано.

Макдоналдс

С «Бесплатным кофе» McDonald’s показывает путь брендам, желающим заниматься уличным маркетингом. Его использование общественного пространства послужило его желание продвигать, рекламировать и приукрашивать узнаваемость своего бренда .

Давайте работать вместе, чтобы лучше понять узнаваемость вашего бренда

Конкретно кампания заключалась в том, чтобы предлагать кофе клиентам франшизы, чтобы побудить их чаще есть в McDonald’s. Что касается таргетинга, сообщать не о чем: компания ориентировалась на районы с интенсивным движением в городских центрах, чтобы охватить как можно больше клиентов. Благодаря этому сеть быстрого питания смогла создать виральность в сети и повысить лояльность клиентов, все по низкой цене .

Вот еще один пример того, что McDonald’s может сделать в своих кампаниях уличного маркетинга. Здесь она превращает уличную мебель в рекламное пространство для продвижения своей продукции. (источник: Твиттер)

Кока-Кола

Затем по всему миру прошла кампания Coca-Cola «Грузовик счастья». Он стремился использовать общественное пространство для продвижения своего бренда. Здесь компания выступила на сцене с дистрибьютором бутылок. Как и McDonald’s, он воспользовался низкой стоимостью уличного маркетинга, чтобы получить солидную долгосрочную прибыль. Отметим здесь небольшую особенность, поскольку стратегия цифровых коммуникаций была довольно амбициозной . Хэштеги, посвященные кампании, съемочные группы и многоканальное вещание, все собрано для успешного маркетингового переворота! Видео ниже, опубликованное Coca-Cola, показывает это.

Coca-Cola также играла на своих ценностях, чтобы «распространять счастье», предлагая покупателям делиться этим чувством со своими сверстниками.

я амстердам

Интересно посмотреть на город Амстердам в Нидерландах. Известный своими музеями и районами, которые узнаваемы среди тысячи, его городской дизайн выделяется так же сильно. Действительно, знак «I amsterdam» также является символ города . В уличном маркетинге этот случай известен как одна из самых успешных кампаний в Европе. Привлекая посетителей и рекламируя город, вывеска еще больше повысила узнаваемость голландской столицы за рубежом. Однако в 2018 году письма, ставшие жертвой успеха и обвиненные в поощрении массового туризма, были убраны с площади Рейксмузеума.

Воспользуйтесь цифровыми каналами для продвижения своего города, и все это благодаря нескольким письмам. Идея будет воспроизведена в нескольких местах по всему миру. (источник: Unsplash)