Генеративный ИИ угрожает целому ряду веб-сайтов и их стратегии входящего маркетинга. Однако важно помнить, что LLM (большие языковые модели), стоящие за такими инструментами, как ChatGPT, используют общедоступные данные. Чтобы избежать ограбления своих пользователей, мы увидим серия контратак со стороны наиболее уязвимых веб-сайтов . Я понимаю 5 возможных последствий в среднесрочной перспективе . Я делюсь своими прогнозами ниже.

Связаться с агентством маркетинговых исследований IntoTheMinds

Если у вас есть только 30 секунд

  • Генеративный ИИ окажет глубокое влияние на создателей контента. Диалоговые агенты, такие как ChatGPT, представляют угрозу с точки зрения естественного трафика.
  • Мы ожидаем реализации 5 стратегий контратаки в среднесрочной перспективе
    • Увеличение контента, размещаемого за логином (закрытый контент)
    • появление ярлыков, гарантирующих качество контента
    • Лучший контент будет оплачен
    • Информационные бюллетени станут более важными
    • Сила инфлюенсеров возрастет

Увеличение закрытого контента

Благодаря свежему контенту генеративный ИИ вызывает интерес (он уже много раз повторяется, как я показал в этом исследовании). Мы видели это с ChatGPT, данные тестирования которого закончились в декабре 2021 года. Почему те, кто производит качественный контент, должны оставить это ChatGPT и другим? На 2022-2023 годы ChatGPT должен ответить или исправить ситуацию. Это то, что мы называем галлюцинацией.

Итак, я думаю, что лучший контент и идеи теперь будут «защищены» от скрапа и генеративного ИИ, который можно будет на них обучить. Поэтому веб-сайты должны быть оснащены SSO (Single-Sign-On). Бесплатный контент будет уменьшаться, создавая разочарование для пользователей, которые хотят получить доступ к контенту как можно быстрее.


Появление ярлыков, гарантирующих качество контента

Удивительно, но генеративный ИИ может быть настойчивым и заслуживающим доверия, даже когда говорит чепуху. Утопая среди другой реальной информации, «фейковые новости» становятся незаметными. И даже если Bing покажет свои исходники, кто будет проверять? Иногда ошибка настолько очевидна, что становится смешно (см. скриншот ниже).

Генеративный ИИ-контент

Некоторые из этих ошибок, вероятно, станут предметом обсуждения в СМИ в ближайшие месяцы. Это проинформирует пользователей о важности качества контента и о том, что машина лишь частично может заменить человека. Поэтому знаки качества будут появляться здесь и там, чтобы успокоить читателя:

  • «написано людьми».
  • «Проверено людьми».
  • «проверено людьми».

Заинтересуют ли эти ярлыки значительную часть населения, еще неизвестно. К сожалению, приходится признать, что достоверность информации не волнует большинство людей, живущих на этой планете.


За лучший контент придется платить

Это еще одно логическое следствие использования общедоступных данных для управления алгоритмами. Почему создатели должны мириться с тем, что другие используют их контент и что они лишены прибыли?

я вижу все больше и больше платные рассылки и работа создателей нишевого контента. Джей Клаус показал, что эта модель может быть жизнеспособной. Я уверен, что все больше и больше «мелких» авторов будут добровольно ограничивать свой бесплатный контент. Помимо защиты с помощью SSO, лучший контент станет платным просто потому, что вся работа требует зарплаты.

Монетизация сайта только за счет трафика больше невозможна. Несомненно начнется рефлексия, сделав самый интересный контент платным. Одним из последствий неизбежно будет падение трафика. Но какая разница, если создание контента финансируется? Я бы предпочел, чтобы 1/10 моего текущего трафика (около 1 миллиона уникальных посетителей) платила немного, чем весь трафик, который мне ничего не приносит.



Информационные бюллетени станут более важными

Они изолируют вас от вашей естественной аудитории, напрямую предоставляя ответ, который пользователь считает лучшим. Это делает еще более трудным, чем в прошлом, установление прямых отношений и формирование лояльности.

В этом контексте информационные бюллетени, инструмент из другой эпохи🙂, обязательно приобретут значение. Я думаю, что важно настроить его, чтобы иметь прямой канал связи с вашими подписчиками и потенциальными клиентами. Чем позже вы начнете, тем сложнее будет. Стоимость размещения окна подписки на вашем сайте низкая. Сделайте это немедленно, даже если вы не выпускаете свой первый информационный бюллетень в течение года. Лично я так и сделал, и это позволило мне накопить несколько тысяч контактов, прежде чем я воскресил свою рассылку в начале 2023 года.

Два последних совета по настройке рассылки

  • Избегайте Mailchimp любой ценой, если вы находитесь в Европе. Этот инструмент не соответствует всем требованиям GDPR и тем более Cloud Act.
  • Настройте двойную проверку адреса электронной почты, чтобы задокументировать согласие человека без двусмысленности.


Сила инфлюенсеров возрастет

Последнее следствие, которое я вижу, вытекает из наблюдения, которое я сделал в предыдущем абзаце. Становится все сложнее и сложнее входить в контакт со своей аудиторией. Те, у кого есть пленная аудитория, будут на вечеринке. Я думаю о влиятельных лицах. Не нужно быть инфлюенсером с миллионами подписчиков. Ваше влияние станет монетизируемым, если вы находитесь в нише, особенно активно в B2B. Сегодня это уже монетизировано, но ближайшие годы должны усилить эту тенденцию.

Всегда можно стать инфлюенсером. Если у вас есть опыт, создавайте контент в сетях, особенно в LinkedIn. Именно здесь находятся самые ценные маркетинговые цели. Если вы хотите прорваться в этой сети, прочитайте мое исследование на эту тему.

Теги: искусственный интеллект