Вы, наверное, заметили, что маркетинговые кампании, посвященные психическому здоровью, становятся все более распространенными – и нетрудно понять, почему. По нашим данным, около 205 миллионов человек во всем мире сообщают о наличии у них психических заболеваний.

Будь то поддержка сообщества, практики осознанности или общение с природой, эти маркетинговые кампании разрушают барьеры и делают психическое здоровье более доступной темой. Давайте углубимся в шесть кампаний, которые прокладывают путь и меняют наше восприятие психического здоровья и его решение.

6 кампаний по охране психического здоровья, о которых нужно знать в 2025 году

Spotify: сделайте шаг
ASICS: перерыв на рабочем столе
Maybelline: смело вместе
СПОКОЙСТВИЕ: «30 секунд тишины»
WWF: Рецепт природы
Макдональдс: Еда

Для большинства организаций кампании по охране психического здоровья направлены не на завоевание нового бизнеса; вместо этого, по сути, это упражнения по построению репутации, призванные показать, что рассматриваемый бренд знает, что важно в жизни, и правильно расставляет приоритеты. Наши данные показывают, что эти бренды находятся на правильном пути, особенно когда речь идет о более молодой аудитории: 41% представителей поколения Z заявили, что хотят, чтобы бренды были социально ответственными.

1. Spotify: сделайте шаг вперед

Кампания Spotify «Take a Beat» меняет представление о том, как мы используем музыку для психического здоровья. Музыкальная терапия — это не просто модное словечко, это проверенный способ справиться с проблемами психического здоровья. Инициатива Spotify призывает пользователей делать осознанные паузы с тщательно подобранными плейлистами, призванными поднять настроение и успокоить. Интегрируя музыку в повседневную жизнь, слушатели находят источник комфорта и устойчивости. Это простой, но мощный способ помочь людям сделать паузу и восстановить связь с самим собой.

Пример плейлиста из центра Take a Beat на Spotify.

2. ASICS: перерыв в работе

ASICS ставит перед собой задачу сократить разрыв между физической активностью и психическим здоровьем с помощью своей инициативы «Desk Break». Кампания фокусируется на важности коротких намеренных перерывов в течение рабочего дня для улучшения психического здоровья.

Рекламный ролик с участием актера сериала «Наследие» Брайана Кокса подчеркивает тесную связь между движением и психическим здоровьем. Он доносит до зрителей убедительное послание: не будьте рабом своего стола. Вместо этого возьмите на себя ответственность за свое благополучие, решив «переместить свой разум». Подчеркивая преобразующее воздействие движения, реклама напоминает нам, что всего 15 минут активности могут помочь обратить вспять негативные последствия длительного сидения, способствуя улучшению психического и физического здоровья.

3. Maybelline: храбритесь вместе

Кампания Maybelline «Brave Together» создана для поддержки тех, кто испытывает тревогу и депрессию. Эта инициатива направлена на предоставление доступных ресурсов и развитие сообщества, в котором поощряются открытые разговоры о психическом здоровье. Уничтожая стигму, Maybelline облегчает людям возможность обращаться за необходимой помощью, не опасаясь осуждения.

Эта реклама, созданная в сотрудничестве с молодежной благотворительной организацией Ditch the Label, рассказывает историю девушки, которая все больше увлекается социальными сетями. Постоянно рассматривая свою внешность и сравнивая себя с другими в сети, она начинает чувствовать себя неадекватной, замкнутой и глубоко несчастной. Поскольку 18% представителей поколения Z говорят, что использование социальных сетей вызывает у них беспокойство, эта кампания действительно затрагивает суть опыта молодого поколения.

В рекламе подчеркивается пагубное влияние социальных сетей на психическое здоровье, особенно молодых людей. В момент надежды друг призывает ее обратиться за поддержкой в Ditch the Label, показывая, насколько важно обращаться за помощью, и начать разговор о том, что она чувствует.

4. СПОКОЙСТВИЕ: 30 секунд тишины

5 ноября 2024 года, во время освещения ночи выборов в США, приложение для медитации Calm приобрело 30-секундные рекламные места в крупных сетях, таких как CNN, ABC и Comedy Central. Эти объявления содержали мощное послание: «Мы купили это рекламное место, чтобы дать вам 30 секунд тишины. Да, просто тишина». Предлагая момент тишины среди хаоса, Calm стремился подчеркнуть важность психического здоровья и предоставить зрителям короткую восстанавливающую паузу во время вызывающего тревогу вечера. В июле 2024 года мы обнаружили, что чуть более 4 из 10 американцев заявили, что крайне обеспокоены результатами выборов, поэтому неудивительно, что это нашло отклик у зрителей.

Эксперты по маркетингу высоко оценили инициативу не только за ее своевременность, но и за решение важной проблемы. Немая реклама вызвала отклик у зрителей, многие из которых выразили благодарность за мирную паузу во время ошеломляющей ночи. Уделяя приоритетное внимание психическому здоровью и пропагандируя преимущества осознанности, кампания Calm послужила важным напоминанием о том, что даже краткие моменты тишины могут помочь справиться со стрессом и способствовать эмоциональному благополучию.

5. WWF: Рецепт природы

Кампания WWF «Рецепт природы» направлена на воссоединение с природой для улучшения психического здоровья. Эта инициатива подчеркивает успокаивающее и восстанавливающее воздействие, которое времяпрепровождение на природе может оказать на наш разум. Будь то неторопливая прогулка по парку, наблюдение за птицами или поход по живописной тропе, эти занятия предлагают простой, но эффективный способ облегчить стресс и беспокойство.

Реклама размещена в кабинете врача, где терапевт выписывает рецепт не на антидепрессанты или другие лекарства, а на время пребывания на природе. Он подчеркивает восстанавливающую силу пребывания на свежем воздухе, пропагандируя время, проведенное на природе, как средство от стресса, беспокойства и разобщенности в современной жизни.

Реклама подчеркивает идею о том, что природа — это не только то, что нужно защищать, но и важная часть здоровья и счастья человека. Сочетая творчество и пропаганду, WWF призывает зрителей использовать природу ради собственной выгоды, а также вдохновляет на действия по ее сохранению для будущих поколений.

6. Макдональдс: еда

Чтобы отметить Неделю осведомленности о психическом здоровье, McDonald’s запустил мощную кампанию в области психического здоровья под названием «Еда». В рамках этой инициативы гигант быстрого питания убрал культовую улыбку с миллионов коробок Happy Meal по всей Великобритании, чтобы повысить осведомленность о психическом здоровье детей.

Кампания включает в себя трогательную рекламу, в которой ребенок выражает чувство печали и подчеркивает важность нормализации дискуссий о психическом здоровье в раннем возрасте.

Что такое хорошая кампания по охране психического здоровья?

Давайте кратко рассмотрим, что общего у всех этих рекламных кампаний/кампаний в области психического здоровья, что делает их успешными.

Они чувствуют себя подлинными и близкими

Кампании по охране психического здоровья, которые мы выделили, выделяются своей привлекательностью и человечностью. Рекламный ролик WWF, в котором изображен настоящий врач, подчеркивает подлинность сообщения, делая его личным и вызывающим доверие. Точно так же реклама McDonald’s передает приятную откровенность через голоса детей, чья невинность и честность делают разговор о психическом здоровье доступным и искренним. Вместе эти кампании привлекают аудиторию искренним и эффективным способом.

Они руководствуются данными

Лучшие кампании в области психического здоровья привлекают внимание к тому, что происходит прямо сейчас, и они подкреплены статистикой. Когда история основана на реальных идеях, она гораздо больше связана с настроением момента.

Например, наши данные показывают, что молодые люди обычно чаще испытывают проблемы с психическим здоровьем, чем представители старшего поколения. Поколение Z на 51% чаще сообщает о наличии психических заболеваний по сравнению с миллениалами и на 44% чаще склонно к тревоге по сравнению с бэби-бумерами.

Использование этих данных для разработки кампаний, ориентированных на более актуальную аудиторию, гарантирует, что они окажут наибольшее влияние.

Они включают в себя четкое сообщение и призыв к действию.

Во всех кампаниях по охране психического здоровья, которые мы здесь рассмотрели, сквозит одно и то же: есть небольшие и эффективные изменения, которые мы можем внести в нашу повседневную жизнь, которые могут улучшить наше психическое благополучие, и помощь доступна. Это простое, но действенное послание может изменить ситуацию.

Эта статья была обновлена, чтобы отразить ее важность. Первоначально опубликованный в августе 2019 г., он был обновлен в январе 2023 г., марте 2024 г. и декабре 2024 г.