Подвиньтесь, поколение Z – пришло время для поколения Альфа занять центральное место. Маркетологи во всем мире начали уделять пристальное внимание характеристикам поколения «Альфа», стремясь понять завтрашних потребителей уже сегодня. Итак, что же их отличает? И как уникальные предпочтения и поведение поколения Альфы повлияют на будущее маркетинга?

Давайте углубимся в семь ключевых характеристик, которые определяют это поколение, и выясним, как бренды могут адаптироваться к их меняющимся ожиданиям.

Кто такие Генерал Альфа?

Поколение Альфа, родившееся между 2010 и 2024 годами, — первое поколение, выросшее с Интернетом как константой. В то время как их предшественники, поколение Z, выросли с появлением Интернета, поколение Альфа никогда не знало мира без него. Итак, как эта постоянная связь влияет на то, как они воспринимают мир? Читайте дальше, чтобы узнать.

Основные характеристики Gen Alpha

1. Технологии: у них ренессанс оффлайна
2. Интернет-расходы: они уверенные потребители
3. Конфиденциальность в Интернете: они учатся, как оставаться в безопасности в Интернете
4. Взаимодействие с брендом: они решают все
5. Работа: они переосмысливают образование и карьеру
6. Экоактивизм: они ставят социальные проблемы выше экологических
7. СМИ и кино: они любят походы в кино

1. Технологии: у них ренессанс оффлайна

Конечно, поколение Альфа живет и дышит технологиями. В отличие от старшего поколения, которое переросло в эпоху цифровых технологий, это поколение было погружено в технологии с первого дня. Но вот в чем поворот. После пандемии многие дети поколения Альфа теперь проводят больше времени в автономном режиме. С начала 2023 года число детей в возрасте 8–15 лет, которые встречаются с друзьями после школы, выросло на 12%, а число видеоигр после школы сократилось на 6%. Они могут быть техническими уроженцами, но проводят время вдали от экранов.

2. Интернет-расходы: они уверенные потребители

Платформы социальных сетей, от TikTok до Instagram, предназначены не только для развлечения — они являются путеводителями по магазинам для поколения Альфы.

С 2023 года поколение Альфа выросло на 11%, используя социальные сети для поиска вещей, которые они хотят купить.

И они быстро обретают уверенность в совершении этих покупок. С 2021 года количество детей в возрасте 12–15 лет, совершающих покупки онлайн, выросло на 39%.

Но дело не только в покупках — они также берут на себя ответственность за свой стиль, а дети, которые используют социальные сети для покупок, на 39% чаще, чем в среднем, принимают собственные решения относительно одежды, которую они носят. Это отличная новость для таких брендов, как Adidas и Nike, которые отмечают новый всплеск интереса со стороны молодых потребителей. С 2023 года популярность Adidas среди Gen Alpha выросла на 14%, в то время как интерес к Nike и New Balance вырос на 18%, а к Under Armour — на впечатляющие 22%. Очевидно, что бренды Gen Alpha, растущая потребительская сила, не могут позволить себе игнорировать их.

3. Конфиденциальность в Интернете: они учатся, как оставаться в безопасности в Интернете

Согласно переписи населения США, поколение Альфа будет самым разнообразным поколением в истории, и оно формирует детей. мощь были виновны в чрезмерном распространении информации (миллениалы – кто мог забыть ту единственную ночь в 2011 году, увековеченную в альбоме Facebook, состоящем из более чем 200 размытых снимков?), Поколение Альфа гораздо более сдержанно относится к тому, что они публикуют в Интернете. Число 12–15-летних детей, которые утверждают, что публикуют в социальных сетях все, что делают, сократилось на 15 % с 2021 года. И они не только стали более осторожными, но и стали разумнее относиться к онлайн-безопасности, увеличившись на 8 %. среди детей, которые говорят, что знают, как обеспечить безопасность в Интернете.

Итак, почему поколение Альфа так заботится о конфиденциальности? Влияние родителей, вероятно, играет большую роль. Теперь все меньше детей имеют неконтролируемый доступ к устройствам, а использование родительского контроля подскочило с 41% в 2021 году до 48% в 2024 году. Но что это значит для брендов? Выросшие под этим влиянием, представители поколения Альфа, как потребители, вероятно, потребуют более надежных функций защиты данных и конфиденциальности. Как истинные аборигены цифровых технологий, они лучше осведомлены о проблемах конфиденциальности данных и будут тяготеть к брендам, для которых защита личной информации является приоритетом.

4. Взаимодействие с брендом: они решают все

Поколение Альфа становится более независимым во взаимодействии с брендами. С 2021 года количество детей, которые говорят, что они выбирают, какие приложения скачивать, увеличилось на 11%, при этом на 12% выросло количество детей, решающих, что они едят. Это означает, что они берут на себя контроль над своим выбором в более молодом возрасте. Для брендов растущая независимость означает, что речь идет уже не только о родителях: поколение Альфа становится важным лицом, принимающим решения в семье, и с ними тоже важно взаимодействовать.

5. Работа: они переосмысливают образование и карьеру

Поход в кино — классическое развлечение для детей многих поколений, и сегодня оно ничем не отличается. Забудьте традиционные пути. Многие дети поколения Альфа смотрят на влиятельных людей и инициативных людей, которые добились успеха, не следуя традиционному пути получения высшего образования. Среди детей, которые говорят, что высшее образование не важно, с 2021 года число тех, кто смотрит видео влиятельных лиц, выросло на 11%. А в США ценность колледжа снижается: только 39% детей 12-15 лет -старики говорят, что это важно по сравнению с 50% в 2021 году.

Но эта тенденция не универсальна. В таких странах, как Франция, Сингапур, Германия и Великобритания, действительно наблюдается рост числа девочек, тяготеющих к науке, а такие предметы, как физика, химия и биология, набирают популярность с 2023 года. другие осваивают традиционные академические предметы, особенно в областях STEM.

Ясно одно: поколение Альфа не следует универсальному маршруту. Они прокладывают новые пути и по-новому определяют успех на своих собственных условиях, поэтому бренды и образовательные учреждения должны предлагать гибкие возможности для удовлетворения чаяний этого поколения.

6. Экоактивизм: они ставят социальные вопросы выше экологических.

Похоже, страсть генерала Альфы к проблемам окружающей среды, возможно, немного остынет. Хотя они по-прежнему заботятся о планете, все меньше детей говорят, что это главный приоритет.

В 2021 году 34% заявили, что защита окружающей среды важна для них, но к 2024 году это число упало до 31%.

В сфере вторичной переработки наблюдается аналогичный спад, что позволяет предположить, что для этого поколения в центре внимания будут другие проблемы.

Одна из этих проблем? Расширение прав и возможностей и представительство, особенно для молодых женщин. С начала 2023 года количество девочек, которые чувствуют себя уверенно, высказывая свое мнение в социальных сетях, выросло на 18%, в то время как уверенность мальчиков упала на 5%. Тенденция сохраняется и в том, что касается честности перед собой в Интернете: число девочек, заявивших, что они могут свободно выражать свое мнение, выросло на 3%, а среди мальчиков снизилось на 13%.

Представительство также имеет большее значение для девочек: еще 3% говорят, что важно видеть разных людей в телешоу и фильмах. Однако для мальчиков это, похоже, менее приоритетно: по сравнению с прошлым годом их волнует это на 9% меньше. В целом, девочки становятся более уполномоченными и ориентированы на инклюзивность, в то время как мальчики, похоже, отходят от этих проблем.

7. СМИ и кино: они любят походы в кино.

Поход в кино — классическое времяпрепровождение для детей всех поколений, и сегодняшнее поколение Альфа ничем не отличается. Мы наблюдаем рост числа американских подростков в возрасте 12–15 лет, которые говорят, что кинотеатр – их любимый способ смотреть фильмы, на 12 %; теперь 27 % предпочитают кинотеатр другим вариантам.

Но дело не только в большом экране. Поколение Альфа также транслирует аудиоконтент чаще, чем когда-либо. С начала 2022 года количество подростков 12–15 лет, которые слушают музыку хотя бы раз в неделю, выросло на 7%. Подкасты и аудиокниги также набирают популярность: подкасты прослушиваются на 12%, а аудиокниги среди этой аудитории — на 6%.

Наконец, все больше детей ежедневно смотрят телевизор: с 2022 года количество ежедневных зрителей выросло на 8%. Таким образом, будь то кино, потоковое аудиоконтент или традиционное телевидение, поколение Альфа полностью погружено в медиа на всех платформах.

Оставайтесь на связи с Gen Alpha

Учитывая эти семь ключевых характеристик, определяющих поколение Альфа, становится ясно, что сегодняшние дети переписывают правила взаимодействия. Чтобы оставаться актуальными, бренды должны соответствовать ценностям, которые важны для потребителей завтрашнего дня. Вот наши главные советы:

• Балансируйте технологии с реальными связями: хотя поколение Альфа погружено в цифровые технологии, они также заново открывают для себя офлайн-опыт.
• Уделяйте приоритетное внимание конфиденциальности данных. Учитывая повышенную осведомленность о конфиденциальности в Интернете, «Поколение Альфа» ожидает, что бренды будут серьезно относиться к защите данных.
• Вовлекайте поколение «Альфа» напрямую: эти молодые потребители берут на себя ответственность за свой выбор, и брендам необходимо напрямую общаться с ними, а не только с их родителями.
• Появляйтесь на нескольких медиа-платформах. Поскольку медиа-привычки поколения Альфы охватывают фильмы, потоковые сервисы, подкасты и телевидение, убедитесь, что ваш бренд появляется на различных этих каналах, чтобы оставаться в центре внимания.

Итак, вот оно, Поколение Альфа – первое в своем роде, решившее проложить свой собственный путь.