После окончания пандемии рынок элитной моды в Китае неуклонно расширяется. Предметы роскоши стали типичным выбором трат для многих потребителей, которым пришлось отложить путешествия или другие расходы на отдых. По данным Morgan Stanley, ожидается, что эта тенденция сохранится в течение 2023 года, при этом китайские потребители, по прогнозам, увеличат свои покупки предметов роскоши. Фактически, к 2030 году на долю китайских потребителей будет приходиться 60% роста расходов в секторе предметов роскоши.
Кроме того, с ростом среднего класса в стране все больше людей готовы тратить большие суммы на более качественную продукцию. По данным Bain, население страны со средним и высоким уровнем дохода увеличилось на 180 миллионов человек с 2014 по 2022 год; По прогнозам, к 2030 году их число вырастет до 250 миллионов. Это можно увидеть как в городах более высокого, так и нижнего уровня, где высококлассные бренды видят много возможностей для роста.
Загрузите наш отчет об устойчивой моде в Китае
Продолжающийся подъем Гочао
Тенденция Гочао стала доминирующей силой, проникнув на рынок элитной моды Китая. Этот термин, который буквально означает «национальная тенденция», относится к растущему интересу к китайской традиции и культуре, а, следовательно, к брендам и продуктам, которые ее представляют.
Ввиду растущего интереса потребителей к этой тенденции, многие бренды предприняли шаги, чтобы подчеркнуть свои связи с Китаем. Эти усилия включают в себя использование местных продуктов и подходов, а также разработку тематических сезонных коллекций, которые перекликаются с движением Гочао.
Согласно нашему исследованию китайских люксовых брендов, Guochao привлекает потребителей сочетанием функциональных и эмоциональных аспектов. Китайские покупатели выбирают местные люксовые бренды не только из-за культурной гордости, но и из-за их высокой ценности, внимательного обслуживания клиентов и персонализированных предложений.
Качество и экологичность имеют значение
В последние несколько лет потребители с более высокими расходами стали уделять больше внимания качеству продукции, особенно после начала пандемии. Покупатели теперь больше заботятся о безопасности и компонентах товаров, часто отдавая приоритет качеству над ценой и становятся более осведомленными об окружающей среде, при этом многие покупатели все чаще задумываются об устойчивости брендов. Эта тенденция быстро распространилась на китайском рынке элитной моды, где потребители особенно чувствительны к характеристикам продуктов и ценностям, которые они представляют.
Многие новые модные бренды отдают приоритет устойчивому развитию, пересматривая выбор тканей и методы окрашивания, отдавая предпочтение традиционным и экологически чистым вариантам. Эта тенденция побудила компании уделять особое внимание выбору материалов и подчеркивать непреходящее значение устойчивости продукции.
Например, UntitlabTM использует для производства обуви экологически чистую кожу, изготовленную из натуральных побочных продуктов на предприятиях пищевой промышленности, вместо кожи животных. Они ставят своей целью минимизацию негативного воздействия на окружающую среду и общество при максимальном использовании устойчивых ресурсов. Выбор бренда в пользу использования материалов растительного происхождения помогает сэкономить эквивалент 1 кг CO.2 выбросов на квадратный метр.
Бренды используют новые возможности на китайском рынке элитной моды.
На китайском рынке элитной моды появляются новые возможности, создавая пространство для входа новых игроков. Определенные сектора, такие как элитная пляжная одежда, аксессуары и одежда, ранее были недостаточно представлены среди компаний, обслуживающих китайских потребителей предметов роскоши. Хотя в Китае работает множество премиальных брендов, лишь немногие из них созданы специально для китайской аудитории. Этот разрыв привел к появлению новых брендов, ориентированных на Китай, а также привлек интерес авторитетных иностранных компаний.
Элитные бренды пляжной одежды
Toswim — китайский бренд, основанный в 2014 году и недавно добившийся успеха по всей стране. Его целевая группа — молодые люди, особенно потребители поколения Z, ценящие персонализацию, самовыражение и постоянство стиля бренда. Восполняя дефицит домашней пляжной одежды, компания также разработала ряд водного оборудования и продуктов под собственной интеллектуальной собственностью.
Следуя новым тенденциям и стремясь оправдать растущие ожидания потребителей, иностранные бренды начали более тщательно адаптировать свою продукцию к потребностям своих китайских покупателей. Например, итальянский бренд Arena успешно вышел на китайский рынок. Стратегическое спонсорство Arena китайской сборной по плаванию не только укрепило ее признание среди китайских потребителей, но и стимулировало желание потребителей приобретать ту же пляжную одежду, которую носят спортсмены.
Высококлассные бренды аксессуаров
Аналогичную тенденцию можно наблюдать на рынке элитных аксессуаров и ювелирных изделий. В стране появляется все больше новых отечественных брендов, привлекающих внимание потребителей, например, Hefang Jewelry. Бренд ориентирован на независимых и стильных женщин, которые стремятся продемонстрировать свою уникальность. Компания адаптирует свою продукцию в соответствии с предпочтениями китайских покупателей и их вкусами. Применяя в своих линиях продукции подход рассказывания историй, бренд легко сочетает в себе современную эстетику с простым дизайном, предлагая «доступную роскошь» для независимых женщин.
Еще одним брендом, добившимся впечатляющего успеха на китайском рынке, является APM Monaco, создавший высокоэффективную логистическую структуру, позволяющую производить не менее 30 новых продуктов в месяц, используя быстро меняющиеся вкусы молодых потребителей. Частью стратегии бренда является акцент на включении китайских элементов в свою продукцию и создании тематических линий для торжеств и праздников. Кроме того, они тесно сотрудничают с китайскими знаменитостями, чтобы завоевать более широкую популярность среди китайских потребителей.
Элитные бренды одежды и сумок
Растущая популярность лейбла «Сделано в Китае» способствует появлению множества отечественных дизайнерских брендов.
Среди них — Calvin Luo, шанхайский бренд, созданный в 2016 году и уже дебютировавший на неделях моды в Нью-Йорке и Париже. Стиль одежды бренда игривый и универсальный, выделяющий его в своем сегменте как по интриге, так и по практичности.
Интроспективные коллекции дизайнера находят отклик у вдохновляющих художников, отражая меняющиеся вкусы китайских потребителей высокого класса и предлагая широкие возможности для самовыражения.
Иностранные бренды также используют возможности китайской элитной моды. В 2023 году Kenzo провел свой первый показ мод в Китае. В коллекции особый акцент сделан на отношении компании к Азии, а также включены азиатские мотивы в одежду.
Фирменный рисунок головы тигра ценится китайскими потребителями как часть узнаваемого стиля. Kenzo пользуется эффектом знаменитости, сотрудничая с китайскими знаменитостями, которые носят одежду бренда в повседневной обстановке, а также в телешоу и социальных сетях. Это помогает продвижению продукции компании и привлекает внимание поклонников.
Тенденции и возможности на рынке элитной моды Китая
- На рынке элитной моды наблюдается рост благодаря растущим группам потребителей со средним и высоким доходом в Китае, которые более готовы тратить деньги на модные товары.
- Рынок возглавляет компания Guochao, которая продвигает бренды, ориентированные на китайские вкусы и культуру.
- Потребители уделяют больше внимания качеству и экологичности, что подталкивает бренды использовать более качественные и экологически чистые материалы.
- Рынок открывает возможности для брендов, ориентированных на вкусы китайских потребителей, особенно в сфере пляжной одежды, аксессуаров и одежды.
Автор: София Тищенко
EUROPEAN UNION
