В туристической индустрии Южной Кореи произошли значительные изменения, поскольку все больше местных жителей предпочитают путешествовать внутри страны. Южнокорейцы отдают предпочтение менее известным местам, а не традиционным туристическим местам, меняя туристические предпочтения и предлагая местному туристическому сектору возможности продвигать скрытые жемчужины и уникальные впечатления.
Прочтите наш отчет о потребительских тенденциях в Корее.
Темы путешествий: Раскрытие впечатлений от путешествий в Южную Корею
Хобби вдохновляют на путешествия
Хобби становятся основной причиной принятия решения о поездке. Среди возрастных групп наибольшую готовность к путешествиям в зависимости от своих хобби продемонстрировало поколение Z, за которым следуют бэби-бумеры в Южной Корее. Они участвуют в поездках, посвященных хобби, исследуя такие темы, как «спорт», с помощью таких занятий, как гольф, пеший туризм и теннис; «гастрономические впечатления», включающие экскурсии по кафе и ресторанам; и кемпинг, который включает в себя приключения в автомобильном кемпинге.
Среди этих тенденций путешествий, основанных на хобби, выделяются поездки на тему гольфа. Гольф обычно ассоциировался с бизнесменами старшего возраста. Однако молодые люди проявляют особый интерес к планированию отпуска на гольф-курортах и мероприятиях. Это вызвало спрос на снаряжение и одежду для гольфа. Фактически, по данным Golf Datatech и Yano Research, корейские гольфисты могут похвастаться самыми высокими расходами на душу населения на снаряжение и одежду для гольфа среди игроков в гольф во всем мире. Растущий интерес к гольфу привлек внимание мировых брендов, что побудило такие предприятия, как Lanvin Blanc и Titleist Apparel, представить или расширить свои предложения одежды для гольфа в Корее. Например, в 2022 году французский дом роскошной моды Lanvin Blanc передал лицензию на свой бренд подразделению розничной торговли модной одеждой универмага Hyundai.
Хотя корейцы часто совершают поездки по интересам с друзьями, семьей или близкими знакомыми, наблюдается растущая тенденция к тому, что люди изучают возможности общения с новыми попутчиками. Такие платформы, как Frientrip (Frip), облегчают эти связи, позволяя людям общаться с другими людьми, которые разделяют схожие интересы в развлекательной деятельности. Эти мероприятия варьируются от однодневных занятий до приключений на свежем воздухе, спорта, искусства и хобби.
Сельские бродяги: следуя тенденции аутентичных сельских впечатлений
«Загородный отдых» набирает популярность благодаря своим лечебным свойствам, предлагая спокойный отдых от городской суеты. После пандемии COVID-19 путешествия в сельскую местность способствовали развитию туристической индустрии Южной Кореи, что стало свидетелем всплеска интереса к аутентичным впечатлениям от сельской местности. Рост таких тенденций, как «Choncance (촌캉스)» в социальных сетях, демонстрирует популярность проживания в загородных домах, наслаждения местной кухней и участия в традиционных сельских мероприятиях. Эта тенденция особенно поддерживается южнокорейской группой MZ Generation, которая часто делится своим кратким опытом отпуска в сельской местности в социальных сетях и блогах Naver.
В связи с растущей тенденцией проживания в загородных домах туристические агентства, такие как «Country Tour», представили туристические пакеты, призванные предложить настоящие сельские впечатления. Например, «Ночь в деревне» включает в себя проживание и деятельность, связанную с деревней, например, сельское хозяйство или выкапывание сладкого картофеля. По словам менеджера по турам по стране Ким Мин Чжон, количество поездок без личных встреч и проживания в частном секторе, включая однодневное пребывание, в 2021 году выросло на 150% по сравнению с предыдущим годом.
Путешествия на длительный срок: как справиться с ростом количества работы и путешествий
Интерес к поездкам на долгосрочное пребывание возрос с появлением «рабочих мест», где люди могут работать, находясь в местах назначения. Многие корейцы стремятся совмещать отдых и работу одновременно. Среди разных поколений поколение Z, молодые миллениалы и бэби-бумеры входят в тройку лучших поколений в Южной Корее, демонстрируя повышенный интерес к «работе».
На живописном острове Чеджу Фрип управляет рабочим местом под названием «Greenhouse». Люди могут работать, наслаждаясь видом на океан, посещая музей, посещая занятия йогой и участвуя в различных других расслабляющих мероприятиях. По словам представителя компании, в 2022 году продажи ее продукции, связанной с работой, на Чеджу выросли почти в три раза по сравнению с предыдущим годом.
Переход к путешествиям: макротенденции в туристической индустрии Южной Кореи
Путешествие пожилых людей: активное исследование стареющей Южной Кореи
На фоне старения населения Южной Кореи пожилые люди начинают искать разные способы тратить время и деньги на себя. Вопреки распространенному мнению, что пожилые люди предпочитают более сидячий образ жизни, количество поездок пожилых людей в Южную Корею переживает значительный рост. В 2021 году на долю лиц в возрасте 50 лет и старше пришлось 30,8% потребления путешествий среди корейцев.
Путешествие в одиночку: рост числа домохозяйств, состоящих из одного человека, в Корее
Число одиноких домохозяйств в Южной Корее растет: по оценкам корейской статистики к 2027 году их будет около 7,9 миллиона. Примечательно, что люди в возрасте 60 лет и старше составляют более высокую долю домохозяйств, состоящих из одного человека. Тенденции путешествий в Южной Корее отражают эту тенденцию, поскольку индивидуальные путешествия превосходят групповые в качестве основного метода отдыха. Согласно Национальному исследованию досуговой деятельности 2021 года, 63,6% респондентов предпочитают заниматься только досугом.
Экологичные путешествия: изучение экологического сознания в путешествиях
В условиях продолжающегося климатического кризиса повышенное внимание уделяется вопросам окружающей среды, что приводит к более широкому внедрению повседневных практик, таких как нулевые отходы, переработка отходов и плоггинг, который предполагает сбор мусора во время пробежки. Этот экологически сознательный образ мышления распространяется и на предпочтения в путешествиях, с сильным стремлением к сокращению отходов во время поездок, за которым следует интерес к переработке отходов в пунктах назначения. Общественный транспорт также стал предпочтительным видом передвижения для тех, кто ищет экологически чистые варианты, с ростом интереса к безмоторным альтернативам, таким как ходьба или езда на велосипеде.
Технически подкованная экспедиция: рост популярности YouTube и социальных сетей для планирования путешествий
Корейцы все больше полагаются на социальные сети и меньше на платформы туристических агентств при планировании своих поездок. YouTube и аккаунты влиятельных лиц в социальных сетях стали особенно популярными. Кроме того, продолжают использоваться Naver Blog и Naver Café. Они ищут рекомендации по размещению, питанию и развлечениям. YouTube выделяется тем, что он предоставляет более яркие и личные истории, интегрированные в видео, а не просто вступления и объяснения различных мест, которые можно считать сухими.
После этого многие используют приложения, чтобы облегчить свои поездки. Для бронирования жилья обычно используются популярные международные платформы, такие как Agoda и Booking.com. Yanolja (야놀자), первая платформа услуг по размещению в Южной Корее, является еще одним важным игроком на корейской сцене планирования отдыха. Известный своим удобным интерфейсом, он обеспечивает удобный доступ для путешественников, ищущих подходящее жилье. На платформе представлены обзоры, рейтинги и фотографии объектов размещения, которые помогают пользователям принимать обоснованные решения. Кроме того, Yanolja часто предлагает заманчивые купоны для более чувствительных к цене пользователей.
Туристическая индустрия Южной Кореи: меняющийся ландшафт отдыха
- Важность популярности направления во внутреннем туризме снижается. Вместо этого южнокорейцы теперь делают упор на осязаемые впечатления, такие как местная еда, фестивали и культурное погружение, что приводит к растущей тенденции местного и сельского туризма.
- Появляется тенденция Workcation: сочетание работы, путешествий и краткосрочного пребывания становится все более популярным, особенно среди поколения Z и молодых миллениалов.
- Несмотря на старение населения Южной Кореи, в 2021 году на долю лиц в возрасте 50 лет и старше приходилось 30,8% потребления путешествий, наслаждаясь активным и культурно обогащающим опытом.
- Увеличение количества домохозяйств, состоящих из одного человека, особенно среди людей в возрасте 60 лет и старше, способствовало росту числа индивидуальных путешествий.
- Повышенное экологическое сознание влияет на выбор поездок, в результате чего основное внимание уделяется сокращению отходов, переработке и экологически чистому транспорту.
- Корейцы в значительной степени полагаются на YouTube и каналы влиятельных лиц в социальных сетях для исследования путешествий.
EUROPEAN UNION 