17 июля 2023 года китайская платформа социальных сетей Xiaohongshu запустила «План исследования 100 магазинов» (100家探店计划), который завершится 31 декабря 2023 года. Это мероприятие было запущено в нескольких крупных городах, таких как Гуанчжоу. , Шэньчжэнь, Шанхай и Пекин. Мероприятие предполагает посещение 100 магазинов и размещение соответствующих постов на платформе. Каждый пост должен быть помечен хэштегом мероприятия. После двойной публикации участники получают возможность воспользоваться одной возможностью счастливого розыгрыша на определенных станциях, что добавляет элемент азарта в процесс. Опираясь на участие в этом мероприятии, Xiaohongshu запустила «Марафон гурманов» в ноябре 2023 года, на этот раз сосредоточив внимание исключительно на ресторанах и кафе в Шанхае.

Foodie Marathon: месяц знакомства с кулинарией Шанхая

С 17 ноября^й до 15 декабря^й В 2023 году компания Xiaohongshu провела марафон гурманов в Шанхае, выбрав 100 ресторанов и кафе, чтобы пользователи могли исследовать их и собирать марки. Семь различных маршрутов были разработаны с учетом различных предпочтений, в том числе «Взрыв калорий» (забег с взрывным ростом калорий), «Забег для домашних животных» -дружественный маршрут», «Прохлада выходного дня», «Уехать за границу одним укусом», «Рабочий пробег» (Бежать по-дружески), «Забежать в» (забежать в дым фейерверков) и «Уютный горшок» (бегать с застрявшими в горшке вещами).

Компания Xiaohongshu распространила около 100 000 печатных экземпляров «Шанхайской карты гурманов» (上海吃货跑图) в ресторанах-партнерах и открыла восемь специальных «станций питания для гурманов» (吃货补给站). Участники могут собирать марки участвующих заведений, представленных на карте, а затем посещать станцию ​​снабжения, чтобы обменять марки на различные награды. Те, у кого было пять марок, получали мешок жареных каштанов, те, у кого было 30 марок, — головной убор, а те, у кого было 100 марок, — зимний плащ. Помимо подарков, участники также могли получить скидки в участвующих заведениях.

Увеличение знакомства с местными жемчужинами Шанхая

Благодаря сотрудничеству с несетевыми заведениями в Шанхае Xiaohongshu стремилась повысить узнаваемость местных предприятий, предоставляя им более широкую платформу для демонстрации своих уникальных предложений. Это партнерство решает проблему, с которой сталкиваются многие местные заведения при привлечении новых клиентов. Участвуя в кампании Xiaohongshu, эти компании получают доступ к аудитории, которая в противном случае, возможно, не обнаружила бы их и не подумала бы о их посещении.

По состоянию на 16 декабря 2023 года, на следующий день после окончания «Марафона гурманов», хэштег #foodiemarathon (#吃货马拉松) собрал впечатляющие 7,2 миллиона просмотров на Xiaohongshu и был отмечен более чем в 5000 постах. Такое значительное участие свидетельствует о широкой и восторженной реакции со стороны пользователей сети, что свидетельствует об успехе кампании.

#Cityeat: заново открываем Шанхай через другую призму

На сайте Xiaohongshu в контенте, посвященном Марафону гурманов, широко используются такие хэштеги, как #citywalk и #cityeat. Термин «прогулка по городу» приобрел популярность летом 2023 года, обозначая людей, ценящих богатую историю, архитектуру и культуру города, гуляя по улицам. Эта тенденция служит освежающим отдыхом для молодых людей, предлагая им отдохнуть от суеты. Аналогично, «cityeat» соответствует этой концепции, но подчеркивает изучение города посредством посещения местных ресторанов и кафе. По состоянию на 16 декабря хештеги #citywalk и #cityeat набрали 699,6 миллиона и 1 миллион просмотров на Xiaohongshu соответственно.^й 2023.

Сяохуншу вызывает активность сообщества и заразительный энтузиазм

Марафон гурманов поощряет участие общества, вовлекая участников в сбор марок и выкуп подарков. Участники и местные предприятия объединяются, создавая сеть поддержки, которая выходит за рамки кампании. Более того, на Xiaohongshu многие пользователи сети выразили энтузиазм по поводу мероприятия, даже отметив в комментариях своих друзей.

Превращение участников в послов бренда для местного бизнеса

Многие участники Марафона гурманов, соблазненные подарками и весельем, поделились своими приключениями на Xiaohongshu и Weibo. Этот пользовательский контент служит органической рекламой, еще больше повышая узнаваемость участвующих местных предприятий. Посредством устной речи участники могут познакомить друзей, родственников и подписчиков с кампанией и представленными заведениями.

Персональные рекомендации часто имеют большое значение для повышения интереса и вовлеченности из-за большей воспринимаемой достоверности. Участники кампании Xiaohongshu становятся естественными послами бренда, делясь своим мнением о еде, которую они пробовали.

Призывает к расширению марафона гурманов Сяохуншу по всей стране.

Некоторые участники выразили разочарование тем, что мероприятие проводилось исключительно в Шанхае и не распространялось на другие города. Эти пользователи искренне просили организовать подобное мероприятие в Пекине, Ханчжоу, Чунцине, Шэньчжэне, Сямыне, Чэнду и даже за границей, в Париже. Запросы пользователей сети подчеркивают большой энтузиазм по поводу концепции Foodie Marathon, призывая Сяохуншу рассмотреть возможность организации мероприятия в других городах за пределами Шанхая.

Некоторые пользователи выразили желание продлить срок сбора марок, посчитав выделенные 28 дней слишком короткими. Некоторые другие поставили под сомнение важность того, чтобы идти на такие меры ради подарков, которые они считали бесполезными. Эти комментарии подчеркивают разнообразные ожидания и предпочтения внутри сообщества Xiaohongshu, подчеркивая важность учета отзывов пользователей для будущих кампаний.

Foodie Marathon: история успешной интерактивной маркетинговой кампании

• Запущенный в ноябре 2023 года Марафон гурманов Xiaohongshu очаровал жителей Шанхая, предложив месячное кулинарное приключение с семью тематическими маршрутами и 100 избранными ресторанами и кафе.
• Кампания была направлена ​​на повышение узнаваемости местного бизнеса и сумела вызвать широкий энтузиазм, о чем свидетельствуют семь миллионов просмотров хэштега #foodiemarathon на сайте Xiaohongshu.
• Мероприятие не только прославило разнообразие кулинарной сцены Шанхая, но и способствовало участию общественности.
• Социальные сети сыграли ключевую роль, поскольку участники делились своим опытом, превращая их в естественных послов бренда.
• Интеграция таких хэштегов, как #citywalk и #cityeat, подчеркнула более широкую тенденцию ценить города посредством исследования улиц и кулинарных приключений.
• Несмотря на успех, отзывы пользователей выявили желание выйти за пределы Шанхая. Кроме того, возникли разные мнения относительно продолжительности мероприятия и предполагаемой ценности вознаграждений, что подчеркивает важность учета предпочтений пользователей для будущих кампаний.