С сезонность – это большая часть бизнеса. Для некоторых отраслей сезонность является определяющей чертой. Сельское хозяйство является одним из очевидных примеров; туризм другой. Западные производители игрушек увеличивают значительную часть своих годовых продаж в преддверии Рождества. В холодную погоду строительство труднее, поэтому зимой в этой отрасли занято меньше людей.

Фирмы, которые менее явно привязаны к временам года, все же могут пострадать от них, как ясно показывает недавний обзор Яна Хома из Университета Британской Колумбии и его соавторов. Анализ постов в социальных сетях в Твиттере (теперь X) показал, что пик твитов, связанных с диетой, приходится на весну, когда приближается сезон дисморфии тела (т. е. лето). Продажи презервативов и онлайн-поиски порнографии в Америке, как правило, растут летом и перед Рождеством.

Даже если общий спрос не сильно меняется в зависимости от сезона, предпочтения меняются. Любители говядины покупают нарезанное кубиками мясо и жаркое в зимний сезон медленного приготовления, а в летние месяцы готовят стейки. Starbucks входит в число тех фирм, которые делают сезонность маркетинговым событием. Латте с тыквенными пряностями — верный признак приближения осени, наряду с опадающими листьями и угрюмыми лицами производителей презервативов.

Сезонность также оставляет менее очевидный отпечаток внутри организаций. Точно так же, как существуют ежедневные и еженедельные модели активности, от резкого падения концентрации во второй половине дня до приливов и отливов гибридных работников, приходящих в офис, так и годовые циклы оставляют свой след.

Одно из них произойдет на этой неделе, во время ежегодного собрания Всемирного экономического форума в Давосе. Если не считать праздничных дней, ни в одну другую неделю рабочего года не бывает такого количества Генеральный директор крупных организаций надежно удалены. Корпоративный мир на короткое время остался без правительства — это концентрированная версия Бельгии начала 2010-х годов. Это вполне может быть реальным вкладом Давоса в улучшение ситуации в мире: когда так много начальников застряли на горе на несколько дней, продуктивные сотрудники могут заняться какой-то работой, а ленивые могут расслабиться.

Школьные каникулы представляют собой очевидную форму сезонности, хотя в этом случае люди во всей организации не работают. Массовые отсутствия затрудняют планирование встреч в Бразилии в период между Рождеством и началом карнавала; аналогичная история произошла в августе в Европе.

Эти модели кластерного отсутствия проявляются внутри организаций в больших и малых проявлениях. Второстепенные сотрудники с большей вероятностью получат шанс управлять балом; В разгар праздников, вероятно, будет реализовано меньше крупных инициатив. Сотрудники без детей возмущаются, что прикрывают коллег на отдыхе; коллеги на отдыхе возмущаются, что у них есть дети.

Есть некоторые свидетельства того, что люди чувствуют себя более творчески после возвращения из отпуска, но вам нужно как можно скорее запланировать сеанс мозгового штурма. В статье 2010 года Яны Кюнель из Университета Гете и Сабины Зоннентаг из Университета Мангейма говорится, что преимущества перерыва исчезают в течение месяца.

Стандартные мероприятия также входят в корпоративный календарь. Некоторые из них являются публичными: скажем, ежегодные общие собрания и письма акционерам. Остальные внутренние. Во многих компаниях процесс составления годового бюджета включает в себя объединение организационных усилий, в ходе которых все больше и больше людей тратят все больше и больше времени на споры о цифрах, которые наверняка неверны. Это почти сезон сам по себе. Допандемическая оценка от APQC , организация по сравнительному анализу, подсчитала, что средняя фирма тратит на эту работу около 30 дней; во многих фирмах это занимает намного больше времени.

Решения о выплате также являются сезонными событиями. Время, когда сотрудники узнают о повышении зарплаты и бонусах, вызывает волну разочарования и счастья на всех рабочих местах. В некоторых они больше похожи на цунами. Бонусный раунд на Уолл-стрит, когда банкиры узнают, что они получат за свою работу в прошлом году, начался сейчас, и ему предшествовали месяцы внутренних споров и сплетен. Фактическая дата выплаты бонусов также имеет значение: как только деньги будут надежно помещены в банк, люди с большей вероятностью поменяют работу.

Существуют и другие формы корпоративной сезонности. Рождественская вечеринка в офисе сигнализирует об очередном спаде активности. Некоторые фирмы сокращают рабочую неделю в летние месяцы. Ежегодные календари перемежаются конференциями по продажам и выездными семинарами для руководителей. Исследований влияния сезонности внутри фирм не так много. То, что у них есть свои годовые ритмы, бесспорно. ■

Узнайте больше от Бартлби, нашего обозревателя об управлении и работе:
Когда твои коллеги одновременно и твои соперники (11 янв)
Новогоднее послание генерального директора (1 января)
Возвращение агонизирующего дяди The Economist (20 декабря)

Также: Как колонка Бартлби получила свое название