С момента установления дипломатических отношений в 1972 году Китай и Германия поддерживают значительное экономическое партнерство. К 2016 году Китай стал крупнейшим торговым партнером Германии в Азии, объем двусторонней торговли достиг почти 300 миллиардов евро. Однако в последнее время в отношениях возникла напряженность, вызванная действиями России на Украине, углублением связей Китая с Москвой и усилением напряженности в отношениях с Соединенными Штатами.

Еще больше усложняет ситуацию то, что Европейский Союз в настоящее время расследует вопрос о субсидиях на китайские электромобили, что отражает растущую обеспокоенность по поводу расширяющейся доли Китая на рынке Европы.

Немецкие бренды в Китае реализуют стратегии диверсификации доходов

Реализация китайской политики двойной циркуляции, подчеркивающей самостоятельность и снижающей зависимость от иностранных компаний, вызвала обеспокоенность среди немецкого бизнеса. По данным опроса KPMG, проведенного в 2022 году, 49% из 596 немецких компаний опасались, что их китайские коллеги могут стать лидерами инноваций в своих секторах в течение следующих пяти лет.

Канцлер Олаф Шольц выступает за перезагрузку политики, подчеркивая диверсификацию экономических связей Германии со всей Азией. Этот подход направлен на устранение рисков, связанных с чрезмерной зависимостью от китайского импорта, при одновременном признании сохраняющейся важности поддержания деловых отношений с Китаем.

Несмотря на трудности, многие немецкие компании остаются устойчивыми и приверженными китайскому рынку. В том же опросе впечатляющие 96% выразили намерение продолжать активную деятельность в Китае, а 71% планируют увеличить инвестиции в течение следующих двух лет. Эта устойчивость проявляется в их сосредоточении на создании новых производственных мощностей и расширении возможностей исследований и разработок.

Как немецкие бренды в Китае переосмысливают бизнес на развивающемся рынке среднего класса

Поскольку в Китае наблюдается рост потребления и повышение осведомленности об устойчивом развитии, немецкие бренды, известные своим превосходным качеством и экологичностью, имеют хорошие возможности для процветания в этой развивающейся бизнес-среде.

Согласно опросу делового доверия, проведенному Торгово-промышленной палатой Германии в Китае в 2023 году, 50% из 593 опрошенных компаний выражают осторожный оптимизм по поводу увеличения оборота бизнеса, при этом 37% ожидают более высоких прибылей, главным образом из-за размера рынка и возможностей роста рынка в Китае. Китай. Палата приветствует отход Китая от политики нулевого уровня Covid-19, но подчеркивает важность прозрачности и выступает за создание равных условий как для отечественных, так и для иностранных компаний.

Немецкие иконы B2C в сфере автомобилестроения, моды и бытовой техники

Немецкие предприятия B2C, охватывающие автомобилестроение, бытовую технику и моду, представлены такими известными брендами, как BMW, Adidas и Hugo BOSS. В автомобильном секторе немецкие производители автомобилей, такие как BMW, славятся своими передовыми технологиями, функциями безопасности и роскошным дизайном. Adidas, лидер в индустрии спортивной одежды, известен своей приверженностью к производительности, инновациям и стильной спортивной одежде. Точно так же Hugo BOSS, ведущий модный бренд, известен своими элегантными и изысканными линиями одежды. Китайские покупатели придают большое значение продукции «Сделано в Германии», будь то автомобили премиум-класса, электроника или одежда.

Стратегическое присутствие немецких B2B-компаний: продвижение промышленных решений в Китае

Немецкие B2B-компании в Китае работают в различных секторах, включая технологическую, химическую и фармацевтическую промышленность. Известные фирмы, такие как Siemens, Bosch и SAP, стратегически расширились, предлагая передовые промышленные решения и передовые технологии для удовлетворения потребностей развивающегося бизнес-ландшафта Китая.

В частности, немецкие B2B-стартапы и компании признают рынок программного обеспечения как услуги (SaaS) ключевой отраслью. Многие из них наладили продуктивное взаимодействие с местными игроками, хотя конкуренция на этой арене весьма острая.

Социальное внимание немецких компаний в Китае: высококачественная продукция, ESG-практики и инновации

Долговечность и надежность

Китайские потребители ценят немецкие бренды из-за их репутации производителей высококачественной продукции и соблюдения строгих производственных стандартов. В 2022 году Торговая палата Германии в Китае обнаружила, что 86% из 386 опрошенных немецких компаний, работающих в Китае, считают качество продукции и услуг своим главным преимуществом по сравнению с местными конкурентами, влияющим на их бизнес-стратегии. Bosch, крупная инженерно-электронная компания, работает в Китае и известна как производитель надежной и высококачественной продукции, включая автомобильные компоненты, электроинструменты и бытовую технику.

ESG-практики

Правительство Германии играет ведущую роль в продвижении практики экологического, социального и корпоративного управления (ESG), вводя такие нормативные акты, как Кодекс устойчивого развития Германии и Директиву о корпоративной социальной ответственности (CSR). Это привело к тому, что все большее число немецких компаний, таких как BASF, Adidas и BMW, включили ESG в свои бизнес-стратегии, включая ESG-отчетность в Китае.

Инновации

Немецкие бренды широко известны своими инновациями и передовыми технологиями, особенно на рынках автомобилей и бытовой техники. Глобальный конгломерат Siemens, известный своими достижениями в области высоких технологий, активно работает в Китае, предоставляя инновационные решения в области электрификации, автоматизации и цифровизации в таких секторах, как энергетика, здравоохранение и производство.

В области фотографии камеры Leica серии M выделяются, особенно камеры Leica M, известные своей прочной конструкцией и инновационными функциями. Эти камеры славятся своей точностью, неподвластным времени дизайном, долговечностью и низкими затратами на техническое обслуживание.

Возможности и проблемы для немецких брендов в Китае

• По мере роста напряженности в отношениях между Китаем, Германией и ЕС немецкие бренды сталкиваются с множеством проблем и возможностей на мировой арене.
• Немецкие компании по-прежнему устойчивы перед лицом экономических сдвигов, причем подавляющее большинство из них намерено остаться в Китае и планировать увеличение инвестиций.
• Эффективный маркетинг предполагает согласование сообщений бренда с преобладающими китайскими потребительскими тенденциями, включая повышение уровня потребления и осведомленность об устойчивом развитии.
• Опыт успешных немецких брендов B2C, таких как BMW, Adidas и Hugo BOSS, предлагает ценные стратегии для эффективного брендинга в различных потребительских сегментах.
• Известные немецкие B2B-компании, такие как Siemens и Bosch, стратегически предоставляют промышленные решения в Китае. Стартапы выдерживают острую конкуренцию, отдавая приоритет рынку программного обеспечения как услуги и формируя синергию в этой развивающейся среде.
• Использование возможностей, связанных с практиками ESG и технологическими инновациями, приводит бренды в соответствие с развивающимися экологическими стандартами, способствуя позитивному восприятию и устанавливая лидерство на рынке.