Восходящие звезды Instagram — это новое поколение влиятельных лиц в социальных сетях. На самом деле, многие из них даже технически не являются людьми.

Возьмите Лил Микелу, также известную как Микела Соуза. 19-летняя бразильско-американская звезда социальных сетей собрала на платформе более 2,6 миллиона подписчиков и регулярно публикует спонсируемый контент в сотрудничестве с такими брендами, как BMW и Pacsun.

Но она не молодой человек, который переехал в Лос-Анджелес, чтобы попытаться добиться успеха в творческой экономике. Она была создана там и была призвана разрушить эту экономику.

Другими словами, она виртуальна и создана с использованием компьютерных изображений (CGI).

Среди других известных влиятельных лиц в виртуальных социальных сетях — Лу До Магалу, бразильская звезда социальных сетей с более чем 6,8 миллионами подписчиков в Instagram; Нуноури, оживленная 19-летняя азиатская модница, у которой на платформе более 431 000 подписчиков; и Бермуда, сестра-блондинка Микелы, у которой более 230 000 подписчиков в Instagram.

Многие из этих звезд существуют уже некоторое время. Лил Микела впервые появился еще в 2016 году. Но с появлением инструментов создания изображений с использованием искусственного интеллекта, таких как DALL-E 2 и Midjourney, создавать виртуальных влиятельных лиц стало проще, чем когда-либо, и компании на этом зарабатывают.

Как сообщает Financial Times, в прошлом году агентства по моделированию искусственного интеллекта, такие как The Clueless, начали сотрудничать с брендами, помогая им создавать индивидуальные аватары.

Айтана Лопес, 25-летняя женщина с розовыми волосами и более чем 265 000 подписчиков в Instagram, является одной из самых известных виртуальных звезд Clueless, регулярно зарабатывающей тысячи долларов на сделках с брендами, несмотря на то, что она была создана только прошлым летом. .

С точки зрения маркетинга и брендинга это явление легко понять, говорит Яков Барт, профессор маркетинга Северо-Восточного университета и член руководящего комитета Северо-восточного института экспериментального искусственного интеллекта. Это не только снижает затраты, но и позволяет компаниям лучше контролировать обмен сообщениями.

«Бренды определенно готовы использовать любую рекламную технологию, которую они могут получить, которая принесет им хорошую отдачу от инвестиций», — говорит он. «В некоторых контекстах использование виртуальных или синтетических влиятельных лиц более эффективно, если принять во внимание отдачу с точки зрения изменений в мышлении потребителей после взаимодействия с влиятельным лицом, а не затраты».

Но что же тогда остается влиятельным людям, которые полагаются на эти платформы, чтобы зарабатывать на жизнь?

Кроме того, следует ли требовать от влиятельных лиц ИИ раскрывать, что они созданы компьютером?

Многие действующие сегодня звезды социальных сетей, использующие искусственный интеллект, сознательно заявляют, что они созданы компьютером. Например, в биографии Лил Микелы в Instagram написано: «19-летний робот, живущий в Лос-Анджелесе».

Барт говорит, что аккаунты, возможно, делают это отчасти для того, чтобы подчеркнуть новизну технологии и помочь им выделиться.

«Поскольку потребителей каждый день бомбардируют сообщениями брендов по сотням различных каналов, выделиться из толпы становится все труднее и труднее», — говорит он.

Но освещение технологии в маркетинговых целях и раскрытие информации в целях прозрачности — это две разные вещи.

Instagram изучает возможность размещения на своей платформе ярлыков для контента, созданного искусственным интеллектом. В сентябре TikTok добавил возможность, позволяющую создателям помечать свой контент, созданный искусственным интеллектом, и также изучает возможность автоматизации этих меток.

В Конгрессе проходит законопроект, который потребует от компаний маркировать контент, созданный искусственным интеллектом. Указ президента Джо Байдена о регулировании ИИ также содержит рекомендации по маркировке контента ИИ.

Но что делать влиятельному человеку в социальных сетях?

Барт сразу отмечает, что с точки зрения маркетинга люди будут продолжать играть ключевую роль по мере развития этих технологий.

Хотя эти аватары могут создавать иллюзию разумности, это не так. Барт объясняет, что за Лил Микелой, например, стоит целая команда людей, которые дергают за ниточки на заднем плане.

Кроме того, влиятельные лица в социальных сетях также используют инструменты искусственного интеллекта, чтобы уменьшить свою рабочую нагрузку и сотрудничать с брендами.

«Все больше и больше агентств используют сложные инструменты искусственного интеллекта машинного обучения, чтобы работать с миллионами влиятельных лиц и тысячами брендов, стремящихся связаться с нужным типом влиятельных лиц», — говорит Барт.

Но беспокойство все еще существует.

В 2022 году бренд одежды Pacsun столкнулся с серьезной негативной реакцией, когда объявил, что Лил Микела станет его новым послом. Критики этого шага заявили, что влиятельная женщина увековечивает стереотипы и нереалистичные стандарты красоты. Они утверждали, что вместо этого следовало нанять настоящего человека.

Совсем недавно команда Формулы E Mahindra в этом месяце уволила свою влиятельную женщину в области искусственного интеллекта «Ava Beyond Reality» после того, как фанаты пожаловались по многим из тех же причин.

Томо Лазович, старший научный сотрудник Института экспериментального искусственного интеллекта Северо-Восточного университета, сравнил ситуацию с забастовками в Голливуде прошлым летом и осенью.

Среди требований актеров и писателей было установить ограничения на то, как и когда можно использовать ИИ в творческом процессе.

«Неудивительно, что мы наблюдаем проблему в сфере создания онлайн-контента, когда компании пытаются использовать генеративный искусственный интеллект для замены людей, которые в противном случае создавали бы этот контент», — говорит Лазович.

Предпринимались попытки помочь влиятельным лицам в социальных сетях объединиться в профсоюзы. В 2021 году SAG AFTRA выпустила Соглашение с влиятельными лицами — «заранее согласованную сделку, которая предлагает участникам, которые работают в качестве влиятельных лиц, некоторую защиту при заключении контракта на спонсируемый контент», как сообщает, например, журнал Time.

Но истинное влияние ИИ на экономику создателей все еще под вопросом, поскольку и бренды, и влиятельные лица продолжают учиться тому, как использовать эту технологию наиболее эффективно.

Более того, Лазович обеспокоен тем, как эти инструменты, созданные ИИ, будут использоваться для распространения дезинформации и возвышения злоумышленников. Родители также критиковали этих звезд социальных сетей за потенциальный вред, который они могут причинить подросткам.

«Как и многие другие инструменты искусственного интеллекта, это будет еще один способ усилить существующие предубеждения в нашем обществе», — говорит Лазович.

По мнению Майкла Энн ДеВито, профессора компьютерных наук и коммуникативных исследований с Северо-Востока, проблема начинается на фундаментальном уровне, особенно с горами изображений и текста, на которых обучаются эти инструменты ИИ.

«Самая большая проблема, которую я вижу, и я бы даже сказала, более коварная проблема, заключается в том, что все технологии искусственного интеллекта, которые используются для создания этих влиятельных лиц, в первую очередь основаны на огромном количестве нарушений авторских прав», — говорит она. . «Что касается влиятельных лиц ИИ, то в этом суть проблемы».

Многие из инструментов искусственного интеллекта, представленных сегодня на рынке, представляют собой большие языковые модели или LLM. Чтобы они функционировали, им приходится обрабатывать большие объемы данных, чтобы иметь возможность создавать оригинальный контент.

Компании, создающие такие инструменты, как DALLE-2 и Midjourney, сейчас подвергаются судебному преследованию за нарушение законов об авторском праве, обучая свои модели искусственного интеллекта тому, что, по мнению истцов, является работой, защищенной авторским правом.

Компании утверждают, что они могут обучать свои модели на основе этих данных, поскольку все они подпадают под добросовестное использование, закон США об авторском праве, который позволяет стороне использовать защищенную авторским правом работу другой стороны для таких целей, как «критика, комментарии, освещение новостей, обучение, стипендию или исследование», согласно Copyright Alliance.

ДеВито не верит в этот аргумент.

«Существуют критерии добросовестного использования», — говорит она. «Существуют ограничения на то, сколько вы можете попробовать. Они собирают целые веб-страницы, целые видео. У них нет внутреннего контроля».

Так каков наилучший путь вперед?

ДеВито говорит, что мы начнем с отказа от больших языковых моделей, таких как DALLE 2 и Midjourney, и создадим модели, которые обучаются на меньших и более конкретных наборах данных с более сильными инструментами курирования и с данными, которые являются точными и могут фактически использоваться на законных основаниях.

«Специально созданные модели меньшего размера, в которых больше данных, которые в них поступают, могут быть намного безопаснее», — говорит она.

Эта история переиздана с разрешения Northeastern Global News news.northeastern.edu.