В июне 2023 года Китай мог похвастаться ошеломляющей базой пользователей Интернета, превышающей 1,07 миллиарда человек, демонстрируя высокий уровень проникновения Интернета в 76,4%, что превышает средний мировой показатель в 65,7%. Это повсеместное присутствие в Интернете органично вплелось в ткань китайского общества, влияя на все аспекты повседневной жизни. Используя эту преобразующую тенденцию, компании стратегически увеличивают свои инвестиции в онлайн-маркетинг, чтобы не только расширить охват потребителей, но и укрепить репутацию своего бренда.

Среди стратегий, используемых в этом цифровом мире, Baidu Search Engine Marketing (SEM) занимает центральное место наряду с Baidu SEO. Эти инструменты, признанные неотъемлемыми компонентами, служат ключевыми каналами для предприятий, стремящихся связаться с обширной и динамичной онлайн-аудиторией Китая.

Baidu — ведущая поисковая система Китая

Baidu была основана в январе 2000 года в Чжунгуаньцуне, Пекин. Как крупнейшая китайская поисковая система, Baidu ежедневно отвечает на миллиарды поисковых запросов из более чем 100 стран и регионов. По состоянию на 30 июня 2023 года число ежемесячных активных пользователей приложения Baidu достигло 677 миллионов, что соответствует годовому росту на 8%. В 2023 году Baidu занимала 55,8% рынка китайского поискового рынка.

Однако иностранные компании, входящие в Китай, не могут использовать в Baidu те же методы поисковой оптимизации (SEO), что и Google. Главным образом это связано с тем, что Baidu имеет свои уникальные характеристики и проблемы, такие как сложные языковые проблемы, культурные различия, поведение пользователей, юридические аспекты, цензура и технические аспекты.

Хотя Baidu и Google являются известными поисковыми системами, важно отметить отличительную маркетинговую тактику, которую использует каждая платформа. Например, подход Baidu, особенно в отношении платной поисковой рекламы, отличается от того, что компании могли бы ожидать от Google. В то время как Google отдает приоритет определенным показателям и стратегиям, Baidu работает в рамках собственной экосистемы, часто требуя индивидуальных подходов для эффективной навигации по своей рекламной платформе. Первое, что нужно знать о Baidu SEM, — это маркетинговый центр Baidu.

Что такое маркетинговый центр Baidu?

Маркетинговый центр Baidu (百度营销中心) — это платформа коммерческих продуктов и услуг Baidu. Этот центр предоставляет торговцам тенденции рынка, динамику коммерческих продуктов, маркетинговые решения и другую информацию через разнообразные форматы контента, такие как специальные темы, прямые трансляции, аудио и видео, чтобы помочь принимать более эффективные маркетинговые решения и коммерческое продвижение.

Как видно на изображении выше, этот центр состоит из трех основных частей: дизайн рекламы, мониторинг и размещение рекламы. Рекламные услуги доступны в различных формах: например, поисковые объявления, медийные объявления, мобильные объявления и объявления на форумах.

Baidu предлагает разнообразные рекламные форматы, соответствующие различным платформам и предпочтениям пользователей.

Искать рекламу

Baidu предлагает широкий спектр рекламных форматов для достижения конкретных целей и целевой аудитории. Одной из распространенных форм являются поисковые объявления, отображаемые на страницах результатов поиска посредством рекламы по ключевым словам. Размещенные рядом с результатами обычного поиска, эти объявления эффективно привлекают внимание пользователей во время их поисковых запросов, направляя целевой трафик на веб-сайты рекламодателей.

Поисковые объявления работают по принципу таргетинга на ключевые слова: бренды делают ставки на релевантные ключевые слова, чтобы их веб-сайт появлялся на видном месте, когда пользователи ищут по этим словам. Механизм основан на системе ставок на продвижение, определяющей рейтинг результатов поиска на основе ставок рекламодателей. Когда пользователи вводят ключевые слова, Baidu систематизирует результаты поиска, при этом более высокие инвестиции приводят к более высоким рейтингам. Это делает Baidu Search Ads стратегическим выбором для брендов, стремящихся к заметной заметности в Интернете.

Медийная реклама

Реклама в контекстно-медийной сети Baidu распространяется на всю экосистему Baidu, включая поиск, форумы и платформы вопросов и ответов, что позволяет рекламодателям выбирать форматы текста, изображений и видео. Такое разнообразие позволяет рекламодателям создавать визуально привлекательные объявления, которые находят отклик у их целевой аудитории. Кроме того, рекламодатели могут использовать точные параметры таргетинга на основе таких факторов, как география, демография и интересы, гарантируя, что их реклама достигнет наиболее релевантных пользователей.

Мобильная реклама

Более того, мобильная реклама Baidu ориентирована на привлечение пользователей через мобильные приложения, веб-сайты и приложение Baidu Search. Этот формат предлагает различные варианты, такие как баннерная реклама, поисковая реклама и реклама в приложениях, что позволяет рекламодателям адаптировать свои рекламные кампании в соответствии с предпочтениями и поведением мобильных пользователей. С ростом использования смартфонов и мобильных устройств мобильная реклама на Baidu предоставляет рекламодателям мощный способ охватить целевую аудиторию на ходу.

Реклама на форуме

Использование продвижения на форумах Baidu предполагает стратегическое размещение рекламы на соответствующих форумах за счет использования выбранных ключевых слов и тем для повышения видимости через платные каналы. Рекламодатели могут целенаправленно ориентироваться на форумы, связанные с их отраслью, взаимодействуя с пользователями, активно ищущими информацию или участвующими в соответствующих обсуждениях. Эта целенаправленная стратегия гарантирует, что рекламодатели охватят аудиторию, искренне заинтересованную в их продуктах или услугах, что приведет к увеличению вовлеченности и более высоким показателям конверсии.

Как разместить рекламу на Baidu

Шаг 1. Создание рекламного аккаунта Baidu

Первым шагом для рекламы на Biadu является создание учетной записи на веб-сайте Baidu Ads. Необходимо пройти этапы регистрации, обеспечив точное и полное предоставление необходимой информации. Важно внимательно следить за процессом регистрации, чтобы убедиться, что все необходимые данные введены правильно.

Шаг 2. Исследование ключевых слов и настройка кампании.

Когда учетная запись готова, пришло время наметить стратегию таргетинга по ключевым словам. Планировщик ключевых слов Baidu — мощный инструмент для выявления широко используемых и эффективных ключевых слов. Следующий шаг предполагает настройку рекламной кампании, где указываются такие параметры, как бюджет, целевая аудитория и предпочтительные форматы рекламы. Затем кампания адаптируется в соответствии с общими маркетинговыми целями.

Шаг 3. Мониторинг и оптимизация кампании

Аналитические инструменты Baidu, в частности Baidu Analytics, играют решающую роль в мониторинге эффективности рекламных кампаний. Этот ресурс предлагает информацию о поведении посетителей, отслеживая, как они находят веб-сайт бренда и перемещаются по нему. Использование таких инструментов способствует повышению качества обслуживания посетителей, способствуя превращению посетителей в лояльных клиентов. Кроме того, индекс Baidu (аналог Google Trends) используется для оценки популярности и тенденций, связанных с конкретными ключевыми словами или темами. Эффективность рекламы постоянно отслеживается с помощью этих инструментов, и при необходимости в стратегию вносятся корректировки для достижения оптимальных результатов.

Потенциальные проблемы: растущая тенденция молодых пользователей, предпочитающих Xiaohongshu Baidu.

Одной из потенциальных проблем в цифровом пространстве является растущая тенденция среди молодых людей рассматривать Сяохуншу («Маленькую красную книгу») как предпочтительный альтернативный источник информации по сравнению с Baidu. В отличие от Baidu, Xiaohongshu — это не традиционная поисковая система, а платформа социальных сетей, подобная Instagram, ориентированная на образ жизни, красоту, путешествия и еду.

В отличие от Instagram, пользователи могут искать контент и продукты, вводя ключевые слова или теги, фокусируясь на нишевых интересах, таких как мода, красота, путешествия и еда. Платформа предоставляет более актуальный и специализированный пользовательский контент по сравнению с обычными поисковыми системами. Например, любители макияжа могут обратиться к нему за подробными уроками по макияжу, а путешественники — найти нетрадиционные советы и путеводители. Это предпочтение возникает из-за стремления к модному, персонализированному и ориентированному на образ жизни контенту, а не к авторитетной или официальной информации.

Фактически, поиск по образу жизни происходит чаще, чем поиск, связанный с новостями, который основан на событиях и реже. Более того, даже новости китайские пользователи сети в настоящее время склонны искать обновления на таких платформах, как Douyin и Xiaohongshu.

Однако важно учитывать, что Baidu по-прежнему предлагает рекламные решения и инструменты, которые могут быть эффективными для охвата B2B-аудитории, поскольку B2B-компании все еще могут найти ценность в использовании рекламной платформы Baidu для ориентации на определенные демографические группы или отрасли на китайском рынке.

Подходит ли маркетинг Baidu для вашего бренда?

• Baidu, занимающая 55,8% рынка, создает уникальные проблемы для иностранных компаний из-за языковых сложностей, культурных различий, юридических соображений и различий в методах SEO и SEM по сравнению с Google.
• Маркетинговый центр Baidu действует как комплексная коммерческая платформа, предоставляющая ценную информацию о тенденциях рынка, динамике продуктов и эффективных маркетинговых решениях для бизнеса.
• Baidu предлагает разнообразные форматы рекламы, такие как поисковая реклама, медийная реклама, мобильная реклама и реклама на форумах, что позволяет рекламодателям охватить определенную целевую аудиторию и достичь определенных маркетинговых целей.
• Несмотря на растущую тенденцию молодых пользователей отдавать предпочтение Xiaohongshu за контент, ориентированный на образ жизни и нишевые интересы, Baidu остается актуальным для рекламы B2B, позволяя компаниям ориентироваться на определенные демографические группы или отрасли в Китае.