В сфере красоты и ухода за кожей независимые косметические бренды становятся все более популярными. Согласно отчету Nielsen об независимом рынке красоты в 2023 году, инди-бренды опережают темпы роста всего рынка красоты и средств личной гигиены с ростом на 15,7% в годовом исчислении по сравнению с ростом всего рынка на 9,9%. Аналогичным образом, независимые косметические бренды в Китае также растут, чему способствует растущий спрос на экологически чистые, органические и этические косметические продукты.
Загрузите наш отчет об устойчивой моде в Китае
Как нишевые западные бренды, так и местные китайские бренды становятся все более популярными среди китайских потребителей, а такие платформы, как Xiaohongshu, способствуют открытию и обсуждению брендов. Этот всплеск популярности независимой красоты отражает более широкий сдвиг в сторону персонализированного и этически сознательного выбора косметики среди китайских потребителей.
Новый потенциал для независимых косметических брендов в Китае благодаря изменениям в законодательстве
Китай является одним из крупнейших и наиболее быстрорастущих рынков красоты в мире. По данным Statista, к 2024 году ожидается, что рынок красоты и средств личной гигиены достигнет 70 миллиардов долларов США. В последние годы популярность независимых косметических брендов в Китае резко возросла. Подпитываемые растущим чувством индивидуализма и постоянным поиском новизны, нишевые бренды по уходу за кожей и косметикой растут.
Более того, правительство Китая отменило обязательное тестирование косметических товаров на животных для обычных косметических товаров, которые импортируются в начале 2021 года, хотя косметические продукты специального назначения по-прежнему требуют тестирования. Такое развитие событий выгодно западным независимым косметическим брендам, поскольку многие из этих брендов отдают приоритет устойчивому развитию, чистоте и принципам отсутствия жестокости.
Ослабление правил тестирования косметики на животных открыло новые возможности для независимых брендов для проникновения в Китай. Независимые бренды, такие как Tatcha, Omorovicza, Drunk Elephant и Biossance, доступны на Tmall Global, платформе электронной коммерции Alibaba. Группа заявила, что продажи новых брендов чистой косметики на платформе выросли на 236% в годовом исчислении в 2022 году.
Сяохуншу как важная точка соприкосновения для независимых косметических брендов в Китае
Различные платформы социальных сетей позволили независимым и нишевым брендам взаимодействовать с китайскими потребителями более эффективным, но менее затратным способом. Это особенно заметно на Xiaohongshu, ведущей платформе моды и красоты, которой в основном пользуются молодые женщины. По состоянию на январь 2024 года на Xiaohongshu было более 2,6 миллиона постов по поисковому запросу «ниша». Кроме того, около 15% постов связаны с нишевыми брендами по уходу за кожей и косметическими брендами. Хэштеги, связанные с инди- и нишевой красотой, имеют более 225 миллионов просмотров, а хэштег #护肤就爱小众品牌 (люблю независимые бренды по уходу за кожей) имеет более 100 миллионов просмотров.
Популярные независимые косметические бренды в Китае включают Elemis и Florasis. Эти бренды используют в своей продукции натуральные и минимальное количество ингредиентов, что отличает ее от основных косметических брендов. Elemis фокусируется на растительных ингредиентах, а Florasis использует цветочную эссенцию и китайские травы в честь традиционной китайской культуры.
Xiaohongshu вызывает дискуссии вокруг независимых косметических брендов
Xiaohongshu не только служит для потребителей точкой соприкосновения, позволяющей открывать для себя новые бренды, но и является активным сообществом для обмена информацией. Пользователи делятся идеями, обучающими материалами и рекомендациями по продуктам, часто представляя западные независимые и нишевые косметические продукты, которые могут быть известны за рубежом, но не в Китае, что вызывает разговоры и взаимодействие.
Некоторые посты будут включать «小众贵妇护肤» (нишевая роскошь, высококачественный уход за кожей), что отражает стремление к изысканным инди-бьюти-опытам. Более того, такие термины, как «宝藏» (сокровище) и «冷门» (скрытый драгоценный камень) часто появляются в дискуссиях об инди-брендах красоты в Китае. Это указывает на признание уникальных и менее известных продуктов в сфере независимой красоты.
Акцент Xiaohongshu на пользовательский контент находит большой отклик у потребителей, которые ищут заслуживающие доверия рекомендации. Инди-бренды, в свою очередь, получают выгоду от такого массового маркетингового подхода, поскольку искренняя поддержка пользователей способствует повышению доверия к бренду и повышению узнаваемости. Помимо Xiaohongshu, независимые и нишевые косметические бренды также популярны в других популярных социальных сетях, включая Douyin, WeChat, Bilibili и Weibo.
Потребительские тенденции после пандемии и привлекательность нишевой красоты
В постпандемические времена потребители претерпели глубокую трансформацию в своих взглядах и предпочтениях. Пандемия подчеркнула важность здоровья, благополучия и этических факторов при принятии потребительских решений. Потребители все больше осознают свое влияние на окружающую среду и ищут продукты, отражающие их ценности. В ответ на этот сдвиг парадигмы убеждения нишевых косметических брендов совпадают с новыми приоритетами сегодняшних потребителей. Продукты, продвигающие натуральные ингредиенты, прозрачность источников и этические методы производства, привлекают внимание. По состоянию на январь 2024 года тема #纯净美妆 (чистая красота) набрала более 81 миллиона обсуждений на Weibo.
Кроме того, молодые потребители в Китае сильнее стремятся к продуктам, которые не только удовлетворяют их потребности в красоте, но и позволяют им выразить индивидуальность. Генеральный директор китайской косметической компании Чжао Аньцин отметил, что молодое поколение потребителей использует потребление как самовыражение и способ отличиться от своих сверстников. В культурном ландшафте, где молодые потребители постоянно ищут новые, интересные продукты и бренды, которые могут помочь им выразить свою индивидуальность, независимые бренды часто являются теми, кто реагирует на эти растущие требования, находя отклик среди потребителей, стремящихся к персонализации и аутентичности.
Красная палата: Пионер чистой красоты на рынке красоты Китая
Red Chamber (朱栈), основанный в 2020 году, — это китайский независимый косметический бренд, придерживающийся принципов чистой красоты. Ее основатель Шен Му (沈目) считает, что «чистота» воплощает в себе безграничные возможности, не ограниченные временем, а «устойчивость» формирует симбиотическую основу для бренда, человечества и окружающей среды. Бренд создал дальновидное ядро, сосредоточенное на устойчивости красоты, экологической устойчивости и духовной устойчивости.
С момента своего основания Красная палата завоевала известность в социальных сетях, пользуясь популярностью среди молодых местных потребителей. Обсуждения пользователей сети на Xiaohongshu и Weibo часто подчеркивают его репутацию «безопасного для чувствительной кожи» и «полностью натурального ингредиента». Некоторые пользователи также отмечают, что продукты имеют «простой и эстетичный дизайн».
Бренд использует платформы социальных сетей, используя визуальное повествование и сотрудничество с влиятельными лицами для усиления своего уникального повествования. Благодаря сотрудничеству с влиятельными людьми и художниками по макияжу бренд может охватить разнообразную аудиторию. Ее собственные публикации в социальных сетях, как правило, носят более образовательный характер, предоставляя потребителям знания об ингредиентах, рецептурах и концепциях бренда по уходу за кожей. Более того, Red Chamber выходит за рамки цифровых технологий, проводя офлайн-мероприятия, которые дают непосредственный опыт производственного процесса и позволяют потребителям приобщиться к убеждениям бренда и глубже понять его концепции.
По мере того, как бренд набирает обороты, он представляет собой переход от традиционных норм красоты к брендам, которые отстаивают аутентичность, экологичность и благополучие потребителей на китайском рынке.
Понимание роста независимого рынка красоты в Китае
- Ожидается, что в 2024 году стоимость рынка красоты и средств личной гигиены в Китае достигнет 70 миллиардов долларов США.
- Xiaohongshu служит жизненно важной точкой соприкосновения для независимых косметических брендов в Китае, повышая осведомленность и создавая сообщество, в котором пользователи защищают их.
- В постпандемические времена потребители все больше осознают вопросы здоровья и благополучия, а также индивидуализма. Это приводит к росту независимых брендов.
- Red Chamber — это развивающийся китайский инди-бренд, который делает упор на чистую красоту.
EUROPEAN UNION 