Компания Bob’s Red Mill Natural Foods была основана в 1978 году, но только несколько лет спустя компания нашла то, что сделало ее овес, крупу и другие натуральные продукты питания настолько узнаваемыми на полках супермаркетов. Именно тогда на упаковке стало появляться изображение Боба Мура, одноименного основателя компании.

Со своей белой бородой, очками в проволочной оправе, кепкой газетчика и галстуком-боло г-н Мур, умерший на прошлой неделе в возрасте 94 лет, был маловероятной иконой стиля, чья простота, казалось, олицетворяла полезные ремесленные зерна, производимые его компанией на старой мельнице. в Милуоки, штат Орегон.

Г-н Мур, возможно, и не был такой кинозвездой, как Пол Ньюман, чье лицо точно так же украшает еду Newman’s Own, но он стал столь же узнаваемым для любого, кто толкал тележку с покупками в отдел с зернами и орехами.

Изображение г-на Мура появляется на упаковке каждого из более чем 400 продуктов его бренда, от очищенного проса до желтого попкорна, рядом с лозунгом «За ваше здоровье». Текст на сумках и коробках Bob’s Red Mill, написанный домашним шрифтом, который, возможно, использовался для продажи настоек на Диком Западе, включает в себя отрывки из найденной поэзии («золотая струя») и сдержанного торгашества («хороший источник клетчатки»). . Отличительный, но неброский брендинг, кусочек современной Америки, который находится где-то между хиппи и Норманом Роквеллом, создает оазис спокойствия в переполненных супермаркетах.

Согласно преданиям компании, г-н Мур согласился стать лицом Bob’s Red Mill только после того, как друг предложил ему использовать его изображение на упаковке. В отличие от человека из Квакера Оутса, мистер Мур обладал достоинством быть реальным человеком. Он пришел к выводу, что его фотография сообщала покупателям, что он поддерживает зерно, бобы, семена, порошки и муку, содержащиеся в пакетах.

Оригинальное рекламное изображение — штриховой рисунок, созданный в 1980-х годах — изображал г-на Мура в белом фартуке и с галстуком-лентой. В тот период г-н Мур, которому тогда было за 50, выглядел высоким и сильным, с зачесанными назад волосами и более густой бородой. Он мог бы быть владельцем универсального магазина в городке с одной лошадью. Позже появляется более дедовский мистер Мур в своей фирменной кепке, которую он начал носить из практических соображений.

«Его врач хотел, чтобы он защитил голову от солнца», — сказала Кэссиди Стоктон, представительница Bob’s Red Mill. «Я не знаю, как он остановился на этом стиле, но я никогда не видел его в какой-либо другой кепке. Они были у него разных цветов. Фирменный цвет на упаковке — нежно-голубой — тот, которым он больше всего известен и его любимый».

Этот оттенок был чем-то особенным для мистера Мура, который любил красный цвет. Для фотосессий и рекламных мероприятий он обычно носил красный жилет или куртку. Во время поездок на работу он одевался одинаково, что делало его легко узнаваемым в аэропортах и ​​вестибюлях отелей.

По словам г-жи Стоктон, красный жилет был изготовлен не на заказ, а заказан из каталога униформы, а г-н Мур потребовал, чтобы рабочие, работавшие у него на заводе, носили красные рабочие куртки. Прогуливаясь по полу в своем красном жилете, он сливался с толпой, выделяясь при этом как главный парень.

«Это было немного похоже на мистера Роджерса», — сказала г-жа Стоктон, имея в виду Фреда Роджерса, ведущего детского телевидения. «Он приходил утром в теплом пальто, вешал его и натягивал красный жилет. Жилет был его толстовкой. Я уверен, что его утешало то, что у всех нас есть свои любимые вещи».

Что касается вездесущего галстука-боло, то на нем был небольшой жернов, взятый из того же карьера, из которого компания получила свои жернова.

Мистер Мур, похоже, не уделял много времени своему внешнему виду, но он также не забывал о роли имиджа. Дженис Дилг, историк, которая брала интервью у г-на Мура на камеру в 2017 году для проекта Университета штата Орегон, вспоминает, что он сказал ассистенту, чтобы он обязательно имел под рукой кепку для подписи на день съемок.

«Он знал, что мы с ним делаем что-то, что станет достоянием общественности», — сказала г-жа Дилг, добавив, что г-н Мур очаровал ее перед интервью, проведя для нее экскурсию по заводу на гольфмобиле.

«Он был очень умным бизнесменом, который понимал, как использовать этот образ», — сказала она. «Не только для того, чтобы продать свой продукт, но и на каком-то уровне, чтобы помочь людям стать здоровее. Он показался мне совсем несамостоятельным. Он добился успеха. Но это было так: «Я все еще просто Боб».