Благодаря увеличению бюджетов, многоканальным походам за покупками и жажде путешествий расходы на празднование Рамадана в этом году достигнут новых высот. Т Три из пяти потребителей в Индонезии планируют потратить более 3 миллионов рупий в этот Рамадан, согласно последнему исследованию InMobi, ведущего поставщика технологий монетизации контента и маркетинговых технологий, которые помогают бизнесу стимулировать рост, и Glance, ведущего в мире производителя умных экранов блокировки, показало .

Отчет «Путеводитель по маркетингу по Рамадану» подробно изучает ожидания и поведение индонезийских потребителей во время сезона Рамадан, предлагая брендам бесценную информацию для улучшения своих маркетинговых стратегий во время священного месяца в стране.

Опрос, проведенный в январе 2024 года среди 500 пользователей смартфонов в Индонезии, показал, что 60% респондентов планируют увеличить свои бюджеты на онлайн-покупки, а 41% намерены увеличить свои расходы на офлайн-покупки.

В отчете подчеркивается решающая важность для брендов в Индонезии уделять приоритетное внимание подходу, ориентированному на мобильные устройства, в период перед Рамаданом. 97% потребителей в стране полагаются на свои смартфоны для проведения исследований и под влиянием рекламных акций, основанных на приложениях, при принятии решения о покупке.

Более 73% полагаются на мобильные устройства при совершении покупок. Использование передовых технологий мобильного маркетинга и сосредоточение внимания на основных категориях контента, таких как новости, игры и видео, необходимы брендам для предоставления опыта, который может установить прочные связи с потребителями.

«Нельзя отрицать центральную роль смартфонов в влиянии на решения о покупке среди потребителей в Индонезии. Чтобы победить на этом рынке, бренды должны взаимодействовать со своей аудиторией посредством удобного мобильного взаимодействия в одно касание и самых современных технологий, которые созданы для содействия значимым связям между брендом и потребителем», — сказал Васута Агарвал, главный бизнес-директор компании. Группа компаний ИнМоби.

Она добавила: «Одной из таких технологий является экран умной блокировки Glance, который позволяет потребителям находить персонализированный контент премиум-класса прямо на экране блокировки своего смартфона без необходимости разблокировки, загрузки или поиска. Благодаря Glance бренды в Индонезии добиваются выдающихся успехов, обеспечивая глубокое и бесперебойное взаимодействие с потребителями еще до того, как они разблокируют свои телефоны».

В отчете представлены бренды, которые эффективно использовали экран умной блокировки на рынке. Например, кампания Indofood Freiss успешно достигла целевого показателя погашения купонов на 102% благодаря повышению осведомленности, полученной с помощью экрана умной блокировки.

Glance может похвастаться более чем 30 миллионами активных пользователей в Индонезии, которые ежедневно играют 1,2 миллиона игр и 2 миллиона часов ежемесячно потребляют контент. Уровень интерактивности остается высоким в различных регионах и категориях контента, включая региональные новости, модные тенденции, кулинарный контент, игры и развлечения.

Другие ключевые выводы:

Кто и что покупают потребители

Хотя 57% индонезийцев делают покупки для себя, дух благотворительности жив и здоров, семьи, соседи и нуждающиеся люди также являются приоритетом расходов в Рамадан. В очереди за праздничной щедростью также находится домашний персонал, деловые партнеры и клиенты.

Одежда и аксессуары (89%), продукты питания (71%) и подарочные наборы (70%) — самые популярные покупки, которые люди планируют совершить. Одежду, товары для здоровья и красоты, а также гаджеты чаще всего покупают с помощью мобильных устройств, в то время как индонезийцы предпочитают покупать продукты, подарочные наборы и автомобили в обычных магазинах.

Движение Мудик

Волна Мудика набирает силу: 74% путешествующих индонезийцев планируют отправиться в путешествие, чтобы навестить близких, которые живут в их родных городах или за их пределами. Это отражает структуру путешествий, наблюдаемую в 2023 году.

В целом, 41% планируют отправиться в путешествие в последнюю неделю Рамадана, всего за несколько дней до Идуль-Фитри. Еще 20% поедут в отпуск. 22% путешествуют накануне месяца Рамадан или в его начале.

Мобильный подход для покупок и исследований

Мобильные покупки считаются удобными для простых платежей, специальных предложений только для приложений и бесплатной доставки, а покупки в магазинах позволяют людям увидеть или попробовать товары и избежать покупки не того товара. Но мобильная платформа на сегодняшний день является крупнейшей платформой для исследований (97%), за ней следуют физические магазины (62%) и всего 34% настольных компьютеров.

В отчете также выделяются три типа покупателей в Индонезии:

• Незапланированные покупатели (17%) – не определились с продуктами и брендами, стремитесь изучить самые выгодные предложения. Чаще всего это потребители старшего возраста: 61% имеют бюджет менее 3 миллионов рупий.

• Исследователи категорий (68%) – определились с продуктами, но все еще активно изучаем бренды. Скорее всего, это будут более молодые потребители, 59% имеют бюджет более 3 миллионов рупий.

• Любители брендов (15%) – уже определились с брендами и верны своим фаворитам. Обычно это потребители старшего возраста, 45% имеют бюджет более 5 миллионов рупий.