В постоянно развивающейся сфере технологий влияние технических гаджетов на детей в Китае становится все более заметным. От широкого распространения умных часов с функциями безопасности до появления образовательных смартфонов и интерактивных ночников детские технические гаджеты развивались, формируя цифровой опыт молодежи в стране.

Загрузите наш отчет о рынке предметов роскоши в Китае

Популярность детских умных часов в Китае: тенденции рынка, ключевые игроки и правительственные инициативы

Среди технических гаджетов для детей в Китае умные часы становятся все более популярными, становясь основным выбором как среди родителей, так и среди детей. Поскольку почти каждый третий ребенок в возрасте от 5 до 12 лет имеет умные часы, эти устройства проникли более чем в 50% городских районов Китая, что отмечает значительную тенденцию в технологическом ландшафте страны. Самый популярный бренд на Taobao — XTC (小天才), который продает около 10 различных моделей умных часов для детей по цене от 398 до 1599 юаней. Одна из самых популярных моделей — Q2A, продаваемая по цене 599 юаней, и по состоянию на январь 2024 года на Tmall было продано более 300 000 экземпляров. Во втором квартале 2023 года на долю XTC приходилось 21% китайского рынка умных часов, сразу после Huawei и перед Apple. .

Роль умных часов в инициативе Китая «Умные кампусы»

Правительство Китая в целом поощряет использование умных часов для детей, подчеркивая их важность в обеспечении безопасности детей. В 2019 году правительство Гуанчжоу раздало часы с GPS-трекером 17 000 ученикам начальной школы в более чем 60 школах. Эти часы, оснащенные микрочипами, управляемыми китайской навигационной системой Beidou, позволяют родителям получать на своих смартфонах информацию о местонахождении своих детей в радиусе 10 метров в реальном времени. В случае возникновения чрезвычайной ситуации дети могут воспользоваться одной кнопкой, чтобы позвонить родителям. Эта инициатива соответствует более широкому видению Пекина по созданию «умных кампусов». Более того, часы выходят за рамки отслеживания местоположения — они включают в себя такие функции, как предупреждение об опасности, связанной с водой, призванное напомнить родителям о необходимости быть бдительными в отношении водоемов и способствовать предотвращению несчастных случаев с утоплением.

Xiaotiancai (XTC): доминирование на рынке детских умных часов с инновационными социальными функциями

Xiaotiancai (XTC, 小天才) позиционирует себя как ведущий игрок на рынке умных часов, уделяя особое внимание детям в возрасте от 4 до 15 лет. Одним из ключевых элементов, способствующих значительной доле XTC на рынке, является интеграция ее собственного приложения для обмена сообщениями Weiliao (微聊). Позволяя людям регистрироваться в качестве друзей, обмениваться сообщениями и создавать группы, просто разместив свои умные часы XTC рядом друг с другом, XTC создала особую и привлекательную социальную платформу. Фактор эксклюзивности, встроенный в коммуникационную экосистему XTC, где приложение позволяет взаимодействовать только с другими умными часами той же марки, сыграл ключевую роль в расширении присутствия XTC на рынке.

От безопасности к мониторингу здоровья в постпандемическую эпоху

Умные часы, предназначенные для детей, вышли за рамки базовых функций, таких как GPS-слежение и вызов родителям, и включают в себя расширенные функции, предназначенные для мониторинга здоровья. Часы могут отправлять родителям уведомления о состоянии здоровья в режиме реального времени, предупреждая их, если у их ребенка наблюдается аномальная температура тела. Эта функция получила значительную популярность, особенно в контексте заботящихся о своем здоровье родителей, которые решают проблемы с отправкой своих детей обратно в школу после длительных пандемических ограничений.

Общепровинциальный запрет на использование умных часов и электронных устройств в школах

В 2021 году Министерство образования Китая издало директиву, вообще запрещающую наличие смартфонов в школах для детей. Хотя ношение умных часов по-прежнему разрешено в большинстве провинций, правительство провинции Фуцзянь в сентябре 2022 года приняло более строгий подход, став первой провинцией, которая прямо запретила детям посещать детские сады, начальные и неполные средние школы. Согласно провинциальным правилам, дети могут приносить умные часы в школу только с предварительного разрешения правительства, и эти устройства будут находиться под контролем администрации школы. Провинциальный чиновник подчеркнул, что технические гаджеты для детей в школах могут негативно повлиять на нормальное обучение детей и общее психическое и физическое благополучие.

Смартфоны для детей на фоне нормативных изменений в технологическом ландшафте Китая

Xiaodu Qinghe от Baidu: смартфон для детей, ориентированный на образование в области искусственного интеллекта

В мае 2023 года подразделение умных колонок Baidu Inc., Xiaodu Technology, представило смартфон под названием Xiaodu Qinghe, разработанный специально для детей. Телефон предлагает обучение на базе искусственного интеллекта с помощью бота ERNIE от Baidu, обучение английскому языку и интерактивную поддержку обучения, адаптированную для учащихся начальной и средней школы. Смартфон поставляется с предустановленными бесплатными учебными ресурсами, в том числе более 1000 цифровых учебников и обширной коллекцией из более чем 30 000 занятий по различным предметам. Кроме того, в нем есть карты Baidu, добавляющие еще один уровень функциональности для улучшения пользовательского опыта. Представляя Xiaodu Qinghe в качестве своего первого смартфона, ориентированного на искусственный интеллект, Baidu может столкнуться с проблемами в плане создания эффективных каналов розничной торговли и повышения узнаваемости бренда на этом конкурентном рынке.

Предложение регулирующих органов вызывает реакцию рынка: влияние на акции технологических компаний

В августе 2023 года Администрация киберпространства Китая, главный интернет-регулятор страны, выдвинула предложение, устанавливающее ограничения на время, проведенное детьми перед экраном. Предложение требует, чтобы все мобильные устройства и приложения включали «второстепенный режим», ограничивающий ежедневное время использования экрана максимум двумя часами, в зависимости от возрастной группы пользователя. Людям младше 18 лет будет запрещен доступ к своим экранам с 22:00 до 6:00, когда режим активен. Кроме того, пользователи всех возрастных групп будут получать напоминания о перерывах после 30 минут использования устройства. Предлагаемые ограничения времени перед экраном следующие: дети до восьми лет будут ограничены 40 минутами в день, дети в возрасте от восьми до 16 лет будут ограничены одним часом, а подросткам от 16 до 18 лет будет разрешено два часа в день.

Акции нескольких известных китайских интернет-компаний, котирующиеся на Гонконгской бирже, значительно упали после объявления новых правил. Акции Tencent, оператора WeChat, закрылись примерно на 3% ниже. Приложение для потокового видео Bilibili зафиксировало убыток на 7%, в то время как его конкурент Kuaishou закрылся на 3,5%. Weibo, платформа, похожая на Twitter, завершила торговый день снижением цены своих акций на 4,8%.

Ночники для детей: теплое свечение и умные функции

Ночники, предназначенные для детей, приобрели значительную популярность на китайских платформах электронной коммерции, причем многие из них собрали несколько сотен тысяч продаж. Эти ночники варьируются от базового освещения до более сложных моделей. Среди популярных функций — возможность изменения цвета, таймеры, голосовые команды и встроенные будильники. Ночники также выпускаются как в беспроводной, так и в подключаемой версии. Многие из этих продуктов имеют привлекательные элементы, такие как милые животные или звезды, чтобы заинтересовать детей.

Прослушивание социальных сетей на Taobao показывает, что пользователи отдают предпочтение теплому свету, излучаемому многими из этих ночников. Теплое свечение считается идеальным для создания успокаивающей, не слишком яркой атмосферы, способствующей засыпанию, но при этом обеспечивающей достаточную видимость в темноте. Симпатичный и мягкий дизайн этих ночников также высоко оценен пользователями. Кроме того, дополнительные функции, такие как голосовое управление, таймеры и датчики движения, повышают их привлекательность.

Интересно, что потребители, особенно молодые мамы, покупают не только эти ночники для своих детей, но и для того, чтобы сделать ночные занятия, такие как кормление или переодевание детей, более безопасными и безаварийными. Более того, некоторые пользователи даже покупают эти ночники в качестве продуманных подарков своим друзьям, что указывает на их популярность как универсальных и хорошо принятых продуктов в различных контекстах.

Технические гаджеты для детей в Китае : основные выводы

• В Китае наблюдается растущая тенденция: каждый третий ребенок владеет умными часами. XTC доминирует на рынке, предлагая умные часы с функциями обмена сообщениями.
• Правительство Китая раздало часы с GPS-трекером для определения местоположения детей в режиме реального времени среди 17 000 детей в провинции Гуандун.
• Умные часы также имеют функцию мониторинга здоровья, помимо основных функций, которая отправляет уведомления о состоянии здоровья в режиме реального времени родителям, заботящимся о своем здоровье.
• Baidu представила смартфон для детей, ориентированный на искусственный интеллект, с образовательными функциями и ресурсами.
• Предложения по регулированию, касающиеся экранного времени детей, повлияли на акции крупнейших технологических компаний.
• Функции Nightlight, популярные на платформах электронной коммерции, — это теплое свечение, интеллектуальные функции и симпатичный дизайн.