Мы получим это. Медиа-ландшафт постоянно меняется, и отслеживание последних тенденций в СМИ требует времени и усилий. Вы можете задавать такие вопросы, как:

• Как мой бренд может добиться успеха в розничных СМИ?
• Актуальны ли традиционные СМИ для моей аудитории?
• Какова роль влиятельных лиц во всем этом?

Выдохните, мы вас поддержим. Вот основные медиа-тенденции, которые помогут выделить ваш бренд среди конкурентов.

1. Смартфоны — не единственные популярные интеллектуальные продукты

В наши дни на наших смартфонах можно делать практически все — редко можно встретить человека, у которого его нет.

Широкое распространение смартфонов проложило путь к новой эре интеллектуальных технологий. Интеллектуальные функции, от умных часов до термостатов, становятся нормой.

Наши данные показывают резкий рост числа владельцев продуктов для умного дома, причем за последнее десятилетие произошло несколько изменений. Смарт-телевизоры поднялись в рейтинге, обогнав планшеты и игровые консоли по количеству владельцев с 2014 года. Рынок умных часов также увеличился и теперь имеет гораздо более разнообразную пользовательскую базу.

В 2015 году 36% владельцев Apple Watch в США и Великобритании были женщинами; сегодня это 57%.

Отслеживание здоровья/фитнеса по-прежнему является основной причиной приобретения умных часов, но варианты их использования расширяются. Для владельцев таких брендов, как Sony и G-Shock, развлечения, просмотр веб-страниц или общение занимают первое место. Заглядывая в будущее, потребители могут начать больше полагаться на еще меньший экран для повседневной прокрутки, что может означать больше внимания к ярким визуальным элементам в рекламе и меньше к показателям текста и кликов.

2. Стриминг еще не обогнал вещательное телевидение

Охват вещательного телевидения сократился: в конце 2023 года впервые каждый десятый интернет-пользователь заявил, что не смотрит любой транслировать телевидение в обычный день. Сейчас на стриминг приходится 44% общего времени просмотра телевизора по сравнению с 26% десятилетие назад. Это важные события, и бренды не должны их игнорировать.

Но среди всех этих изменений также важно признать, что вещательное телевидение по-прежнему занимает наибольшую долю общего телевизионного времени и является отличным каналом для охвата определенной аудитории.

Использование телевещания для привлечения определенных групп активных зрителей – таких как покупатели детских товаров или кормов для домашних животных, любители круизов и любители спиртных напитков – является хорошей стратегией и растущей тенденцией в средствах массовой информации. Во всем мире телевизионная реклама остается основным каналом для открытия брендов.

31% потребителей говорят, что они обычно находят новые бренды через телевизионную рекламу, по сравнению с 17%, которые находят их через рекламу в начале ролика.

Хотя постоянный пересмотр и корректировка бюджетов на телевизионную рекламу разумны, мы не рекомендуем полностью переходить от вещания к OTT-платформам – особенно для брендов, стремящихся максимизировать свой охват и влияние.

3. Следите за потоковой передачей FAST

Модели бесплатного потокового телевидения с рекламной поддержкой (FAST) на таких платформах, как FreeVee, Tubi и Pluto TV, получили серьезную популярность, а количество американских зрителей резко возросло.

Число американцев, заявивших, что смотрят FreeVee ежемесячно, с 2021 года выросло на 108%.

Маркетологи пользуются этой возможностью, учитывая, что 23% пользователей FreeVee говорят, что они обычно находят продукты через рекламу перед показом. Преимуществом этого пространства также являются более низкие ставки за рекламу, более четкие показатели эффективности и потенциал для интерактивной рекламы.

Не говоря уже о том, что сайты FAST — это сокровищница уникальной аудитории. Например, 32% пользователей FreeVee не используют Netflix – и эта аудитория проводит больше медицинских исследований в Интернете и больше взаимодействует с инструментами финансовых инвестиций и такими издателями, как NBC News. Это подчеркивает лишь некоторые из секторов, которые могут извлечь выгоду из этого развивающегося пространства.

4. ИИ меняет способ поиска

Мы все думали о том, как можно использовать ИИ для написания эссе или создания идеального рецепта, но как насчет того, чтобы попытаться найти экологически чистый бренд обуви? Или ищете косметические компании, которые не используют ингредиенты, закупоривающие поры?

Платформы искусственного интеллекта теперь входят в тройку лучших способов поиска информации поколением Z. Предпочтение этого поколения социальным платформам поисковым системам при проведении исследований, связанных с покупками, подчеркивает их стремление к индивидуальному опыту, что помогает объяснить их любовь к искусственному интеллекту.

Поскольку пятая часть детей в возрасте 12–15 лет говорит, что они в основном используют социальные сети для поиска вещей для покупок, мы ожидаем, что поколение Альфа последует этому примеру в своих поисковых привычках. Чтобы оставаться впереди, брендам следует включать ИИ в свои стратегии; Хотя доверие к чат-ботам варьируется, их популярность, несомненно, растет.

28% потребителей говорят, что персонализированные рекомендации побудят их рассмотреть возможность использования искусственного интеллекта при совершении покупок в Интернете.

Ранние эксперименты с функциями, основанными на искусственном интеллекте, дадут брендам конкурентное преимущество, поскольку потребители все чаще рассматривают искусственный интеллект для помощи в покупках, например, для поддержки с вопросами, оповещения о сделках и сравнения цен.

5. Сайты электронной коммерции и розничной торговли набирают популярность

Сайты электронной коммерции растут, предоставляя ритейлерам доступ к ценным данным с соблюдением конфиденциальности для целевой рекламы и повышая значимость медиасетей в глазах рекламодателей. Особенно это распространено в США.

Число американцев, утверждающих, что они обычно узнают о продуктах через рекламу на сайтах электронной коммерции, выросло на 17% по сравнению с прошлым годом.

Сети розничных СМИ — это ворота для связи с разнообразной и часто упускаемой из виду аудиторией, например, с родителями, сидящими дома, и с теми, кто считает себя страдающими ожирением или избыточным весом. Эти потребители с большей вероятностью откроют для себя бренды на сайтах электронной коммерции или розничной торговли, чем средний американец, и многие из них не чувствуют себя замеченными традиционными методами рекламы.

Благодаря стратегическому партнерству с ритейлерами бренды могут построить более прочные связи с этими группами. Наша информация о розничной торговле может помочь брендам определить подходящие сайты электронной коммерции для их аудитории и помочь им создать рекламу, которая найдет отклик. Например, родители, работающие полный рабочий день в Великобритании, выделяются тем, что используют такие приложения, как Wayfair и Vinted, в то время как будущие мамы больше используют такие платформы, как Gumtree.

6. VR-устройства — следующее возвращение

Vision Pro от Apple знаменует собой первый выпуск нового оборудования со времен Apple Watch почти десять лет назад, что в мире медиапотребления имеет большое значение. Мы рассмотрели его потенциальное влияние на сферу виртуальной реальности, основываясь на влиянии Apple на рынок умных часов.

Траектория Apple Watch показывает, что необходимо проявлять терпение при оценке успеха категории продуктов. Устройство вызвало первоначальный всплеск продаж, но только спустя годы они по-настоящему ускорились, чему способствовали более конкурентоспособные цены и увеличение количества физических упражнений на дому во время карантина Covid.

В Северной Америке в настоящее время гарнитурой VR владеет больше людей (9%), чем тех, у кого были умные часы до выхода Apple на рынок (7%).

Хотя многие приложения для розничной торговли уже установлены на Vision Pro, компании, которые понимают мотивацию своих пользователей, имеют больше шансов эффективно использовать эту платформу в качестве маркетингового канала в будущем.

7. Проверенные временем торговые точки лучше всего подходят для повышения узнаваемости бренда.

Сегодняшний медиа-ландшафт многогранен, и маркетологи могут чувствовать необходимость использовать несколько платформ для эффективного охвата потребителей, особенно в условиях бюджетных ограничений. Но брендам не следует распыляться; Ключевым моментом является сосредоточение внимания на избранном наборе платформ, соответствующих их конкретным целям.

Поскольку узнаваемость бренда является главным приоритетом для многих компаний, важно понимать, что такие каналы, как поисковые системы, сайты брендов/продуктов и реклама в социальных сетях, превосходно подходят для улучшения видимости. Более трети пользователей поисковых систем говорят, что они обычно находят через них бренды или продукты, что намного выше, чем в менее проверенных торговых точках.

Лишь 8% игроков-симуляторов делают открытия с помощью рекламы в виртуальных пространствах.

С другой стороны, новые платформы, такие как виртуальные пространства, особенно хороши в повышении лояльности среди существующих клиентов. Они имеют свои преимущества в зависимости от цели.

Стратегически выбирая платформы на основе желаемых результатов, бренды могут максимизировать свои ресурсы и обеспечить эффективную коммуникацию со своей аудиторией, не выходя при этом за рамки бюджета.

8. Маленькие бренды добиваются больших успехов в TikTok Shop.

TikTok сам по себе является медиа-трендом, особенно теперь, когда у нас есть TikTok Shop.

58% пользователей TikTokers говорят, что они раньше использовали TikTok Shop, а 26% совершили покупку.

Хотя опасения по поводу качества продукции и финансовой безопасности по-прежнему удерживают некоторых людей от покупок в социальных сетях, эти цифры раннего внедрения имеют потенциал. Потребители, которые используют визуальные медиа, такие как видеоблоги или прямые трансляции, гораздо чаще доверяют онлайн-обзорам, подчеркивая влияние результатов, основанных на контенте.

Социальный шоппинг предлагает высокую рентабельность инвестиций, особенно для небольших компаний, которым не хватает ресурсов для повышения осведомленности. Пользователи TikTok Shop в основном покупают у брендов, которые они обнаруживают с помощью инструмента, а не у тех, с которыми они уже знакомы, что объясняет, почему работники малого и среднего бизнеса с большей вероятностью говорят, что у их компании есть учетная запись TikTok, которую они используют для продаж клиентам. .

9. Потребители стали меньше реагировать на рекламу, пропагандирующую социальную ответственность.

Одной из главных инициатив роста среди бизнес-профессионалов, курирующих средства массовой информации или контент, является совершенствование маркетинговых стратегий, что включает в себя создание рекламы, актуальной для их аудитории. Для этого им необходимо отслеживать изменения в рекламных предпочтениях, которые меняются вместе с ужесточением бюджетов.

В период с 2021 по 2023 год число потребителей в США и Великобритании, желающих, чтобы реклама предоставляла скидки, увеличилось на 20%.

Мы также наблюдаем рост спроса на информацию о продуктах и ​​развлекательный контент. Это признак того, что люди хотят, чтобы реклама была легкой и практичной.

С другой стороны, как показывают наши исследования, потребители меньше интересуются контентом, демонстрирующим социальную ответственность, и опасаются «отмывания КСО».

Это не означает, что усилия по КСО прекращены. Для некоторых брендов целенаправленный обмен сообщениями может быть эффективным при условии, что они провели тщательное профилирование клиентов и это соответствует их миссии. Кроме того, уместность целенаправленного обмена сообщениями варьируется в зависимости от медиаканала. Например, более активные слушатели подкастов, которые больше заинтересованы в социальной активности и помощи своему сообществу, более восприимчивы к этому контенту.

10. Влиятельные люди могут помочь брендам связаться с недостаточно представленными группами.

Несмотря на некоторые большие успехи, достигнутые во имя представительства, маргинализированные группы по-прежнему с трудом видят свое отражение в различных пространствах, что заставляет их искать ответы в другом месте.

Цветные люди доверяют влиятельным лицам больше, чем в среднем, и на них меньше влияет традиционная реклама.

Это сигнализирует о разрыве между традиционной маркетинговой тактикой и реалиями различных сообществ. Об этом говорят чернокожие женщины в США, которые почти в три раза чаще, чем среднестатистические американки, говорят, что найти подходящие средства для волос сложно.

Информация, полученная из стратегий влияния, может использоваться в традиционной рекламе, и бренды, создающие целевые маркетинговые кампании, должны помнить, что все дело в качественном представлении, а не только в видимости.

11. В спорте открываются маловероятные партнерства

Другие инициативы роста среди лидеров маркетинга и контента включают улучшение продуктов и услуг, содействие инновациям и усиление дифференциации от конкурентов, в чем может помочь умелое партнерство.

Стоит рассмотреть возможность межсекторального сотрудничества. Все больше людей смотрят спортивные состязания на социальных платформах, особенно боевые виды спорта, где наблюдался резкий скачок активности среди неожиданных демографических групп, таких как носящие тушь и покупатели Forever 21. А спортивные компании могут использовать сервисы потокового телевизионного вещания как способ еще больше разнообразить свою фанатскую базу.

Более 1 из 5 потребителей считают, что прямые трансляции спортивных событий важны при просмотре телепередач.

Контент в прямом эфире может иметь большое значение для телевизионных платформ, а спортивные бренды могут использовать наши…