После того, как в прошлом году ее раскритиковали за витрины в магазинах в честь Месяца гордости, ежегодного июньского празднования для американцев ЛГБТ-сообщества, Target в этом году применяет более ограниченный подход.

В заявлении, отправленном по электронной почте в пятницу, ритейлер сообщил, что его товары на тему Pride будут доступны в «избранных магазинах и на Target.com». Это отличие от предыдущих лет, когда продукты были хорошо заметны и широко доступны в большинстве магазинов Target.

Target часто выставляла свою одежду и товары Pride на видном месте во многих своих магазинах, иногда возле входов. Однако в прошлом году Target столкнулась с возмущением и призывами к бойкоту со стороны некоторых консервативных комментаторов и клиентов по поводу выставок, на которых была представлена ​​одежда и книги для детей о проблемах трансгендеров и гендерной изменчивости.

В то время сеть выразила обеспокоенность по поводу безопасности своих сотрудников, заявив, что некоторые клиенты кричали на рабочих и бросали на пол товары с тематикой Прайда. В итоге Target переместила витрины с фасада некоторых магазинов и разместила их дальше назад.

Ритейлер заявил, что товары в коллекции этого года «отбирались на основе мнений гостей и исследований потребителей». О стратегии Target Pride ранее сообщало агентство Bloomberg News.

Применяя более сдержанный подход к своим товарам на тему Прайда, Target рискует оттолкнуть ЛГБТ-клиентов и их сторонников. В течение многих лет компании использовали Месяц гордости как возможность продемонстрировать поддержку ЛГБТ-сообщества и воспользоваться его растущим финансовым, политическим и социальным влиянием.

Маркетинговые кампании в рамках Месяца гордости и раньше сталкивались с сопротивлением, но политический климат в стране сделал прошлогоднюю негативную реакцию особенно мощной. Например, продажи Bud Light, популярного пива от Anheuser-Busch InBev, упали после того, как влиятельная трансгендерная личность Дилан Малвани разместила видео в своем аккаунте в Instagram в рамках кампании в социальных сетях по продвижению конкурса Bud Light.

Тем не менее, защитники ЛГБТК говорят, что, по их мнению, многие компании и бренды проведут Месяц гордости в июне.

«В прошлом году сотни брендов громко и гордо отпраздновали Прайд», — сказала Сара Кейт Эллис, президент и исполнительный директор GLAAD, которая работает с компаниями над развитием коммуникаций и планов вокруг Месяца гордости, в заявлении, отправленном по электронной почте. Ссылаясь на разговоры с корпорациями в этом году, г-жа Эллис добавила: «2024 год может стать еще одной сильной демонстрацией поддержки».

Джордин Холман предоставленная отчетность.