Индустрия здоровья фокусируется на продуктах и услугах, которые способствуют здоровью, благополучию и общему качеству жизни. Сюда входят фитнес, питание, уход за собой, психическое здоровье, альтернативная медицина, спа-процедуры и многое другое. Индустрия здоровья в Китае стимулируется акцентом молодого поколения на традиционную китайскую медицину (ТКМ), психическое здоровье и эстетические спа-процедуры. Кроме того, доходы от цифровых решений, направленных на улучшение здоровья, в 2024 году выросли на 19,4% по сравнению с предыдущим годом, что отражает растущий энтузиазм в отношении доступных и инновационных средств ухода за собой.
Движущие силы оздоровительной индустрии в Китае
В 2022 году оздоровительная индустрия Китая стоила 683 млрд долларов США, без учета фитнес-сектора — 550,6 млрд долларов США.
Ожидается, что в ближайшие годы в росте оздоровительной индустрии Китая примут участие несколько ключевых факторов. Во-первых, после пандемии COVID-19 среди китайских потребителей растет осознание здоровья. Люди все больше отдают приоритет своему благополучию, что приводит к резкому росту спроса на оздоровительные продукты и услуги.
Во-вторых, расширяющийся средний класс в сочетании с ростом располагаемого дохода увеличил расходы на досуг, в том числе в оздоровительном секторе.
Наконец, правительственные инициативы, в частности программа «Здоровый Китай 2030», не только повысили осведомленность, но и стимулировали людей вести более здоровый образ жизни, способствуя росту рынка оздоровительных услуг. Инициатива «Здоровый Китай 2030» фокусируется на нескольких ключевых областях, включая питание, психическое здоровье и популяризацию медицинских знаний среди населения Китая.
Основные демографические данные и представления о здоровье в Китае
Основными потребителями в велнес-индустрии является молодое поколение, включающее миллениалов и поколение Z. На сайте Xiaohongshu «健康养生» (здоровый образ жизни) имеет 13,43 миллиарда просмотров, что указывает на широкий интерес к темам здоровья и хорошего самочувствия среди молодых пользователей сети. Эта группа отдает предпочтение более быстрым и удобным вариантам здоровья, которые вписываются в их плотный график, таким как пищевые добавки и легкая в приготовлении еда с лечебными свойствами.
Кроме того, ключевыми участниками рынка оздоровительных услуг являются женщины-потребители, жители городов более высокого уровня и служащие. Покупательная способность этой группы населения и акцент на благополучии стимулируют спрос на широкий спектр оздоровительных предложений. Наше исследование, проведенное в 2023 году (n = 1000), показало, что женщины-миллениалы с высоким доходом, проживающие в городах более высокого уровня, являются основными движущими силами рынка пищевых добавок в Китае. 51% женщин сообщили, что едят добавки еженедельно, по сравнению с 37% мужчин.
Традиционная китайская медицина (ТКМ) для здоровья
Молодые люди обращаются к ТКМ за мудростью
Традиционная китайская медицина (ТКМ) играет значительную роль на рынке оздоровительных услуг. На сайте Xiaohongshu «中医养生» (TCM wellness) имеет 3,09 миллиарда просмотров, что указывает на интерес к нему молодежи. Интересно, что основное внимание уделяется общему образу жизни, такому как диета, сон и легкие физические упражнения, а не иглоукалыванию и другим методам лечения.
Соединяя древнюю мудрость с современными приложениями
Популярность ТКМ выходит за рамки социальных сетей: энтузиастам ТКМ предлагаются различные приложения. Эти приложения служат различным целям и отражают растущий спрос на доступные и удобные для пользователя платформы, пропагандирующие принципы традиционной китайской медицины.
知源中医 (Мудрость традиционной китайской медицины) предоставляет фундаментальное образование в области традиционной китайской медицины с помощью встроенной энциклопедии, видео, аудиокниг и статей. Он предлагает пользователям полное понимание концепций традиционной китайской медицины, включая подробную информацию о различных травах, показанную в 3D.
TCM Meridians and Acupoints предлагает 3D-визуализацию основных меридианов и акупунктурных точек тела.
过日子 («Живая жизнь») фокусируется на взаимосвязи между едой и здоровьем, давая представление о пользе различных здоровых продуктов, их пригодности для конкретных состояний здоровья и методах приготовления. Он служит практическим руководством по включению принципов ТКМ в ежедневный рацион питания.
子午觉 (Meridian Nap) специально предназначен для борьбы с бессонницей, помогая пользователям определить тип и основные причины проблем со сном.
Психическое здоровье тоже имеет значение
Изменение отношения к психическому здоровью в Китае
Психическое здоровье приобрело значительную популярность в Китае, что отражает меняющееся отношение к целостному благополучию. Опрос, проведенный в марте-апреле 2021 года (n = 752), показал, что 37% респондентов отдают приоритет мерам по поддержанию своего психического здоровья как важнейшему аспекту общего благополучия.
Постпандемическая уверенность в цифровых решениях в области психического здоровья
После пандемии доверие инвесторов к сектору психического здоровья было сильным: в 2021 году инвестиции достигли 1,5 миллиарда юаней. Например, ByteDance возглавила финансирование C-раунда в размере 200 миллионов юаней для платформы цифровых услуг в области психического здоровья. Это подчеркивает растущее признание важности психического благополучия в Китае и растущую популярность цифровых решений в области психического здоровья.
Общие темы и модули, встроенные в китайские приложения для психического здоровья, охватывают любовь, брак, взаимоотношения между родителями и детьми и управление эмоциями. Такие темы, как психические расстройства при карьерном росте, межличностные отношения и личностный рост, также становятся все более распространенными. Однако о проблемах, связанных со сном, говорят сравнительно меньше.
Исследование рынка спа-услуг Китая стоимостью 10 миллиардов долларов США
Повышение уровня путешествий с помощью спа-предложений в китайских отелях
В 2022 году рынок спа-услуг в Китае оценивался в 10,29 млрд долларов США, при этом совокупный годовой темп роста (CAGR) составил 4,5% с 2017 по 2022 год. Сегмент спа-отелей и курортов стал крупнейшим вкладчиком, на долю которого пришлось 53,1% рынка спа-услуг. общая ценность. Это подчеркивает важность оздоровительных услуг в отелях, а также сильную склонность потребителей к оздоровительным путешествиям.
Ожидается, что растущий объем международного и местного туризма в Китае будет способствовать растущей популярности гостиничных/курортных спа-центров и росту спа-рынка Китая.
За пределами релаксации: создание эстетического отдыха в спа-центре Китая
На китайском спа-рынке потребительские предпочтения склоняются к услугам, которые не только обеспечивают релаксацию, но и приносят эстетическое удовольствие. Клиентов привлекают спа-центры с уникальной обстановкой: либо с открытыми бассейнами в естественной обстановке, либо с закрытыми помещениями, оформленными в японском стиле.
Интернет-обзоры Дачжундяньпина (大众点评) подчеркивают ключевые приоритеты для потребителей при выборе спа-центра. В положительных отзывах часто упоминается наличие различных бассейнов, чистота удобств, возможность заказа еды.
Оздоровительная индустрия в Китае : путь к целостному здоровью
- В 2022 году индустрия здоровья в Китае оценивалась в 683 миллиарда долларов США, что обусловлено заботой о здоровье, ростом среднего класса и правительственными инициативами. Миллениалы и поколение Z являются ключевыми потребителями.
- Молодые люди обращаются к традиционной китайской медицине (ТКМ) за принципами оздоровления. Приложения ТКМ служат образовательными и удобными инструментами для изучения концепций ТКМ.
- Осведомленность о психическом здоровье растет, и все больше людей отдают приоритет этому аспекту своего здоровья. Об этом свидетельствует рост постпандемических инвестиций в цифровые решения в области психического здоровья.
- Рост рынка спа-услуг в Китае обусловлен популярностью спа-центров в отелях и курортах и увеличением количества путешествий после пандемии. Потребители ищут эстетически приятные впечатления и удобства.
Эта статья Индустрия здоровья в Китае: традиционная китайская медицина, приложения для психического здоровья и спа-империя стоимостью 10 миллиардов долларов — первая статья, появившаяся на сайте Daxue Consulting — Market Research and Consulting China.
EUROPEAN UNION 