Джонни Райан, бывший руководитель отдела рекламы, который сейчас бросает вызов отрасли в качестве старшего научного сотрудника Ирландского совета по гражданским свободам, говорит, что в некотором смысле рекламодателям легче угодить, чем подписчикам.

«Рекламодателю вообще наплевать на содержание», — говорит он. «Время от времени случаются скандалы, но в целом они не такие уж и политические».

Существует старая поговорка: «Если вы не платите за продукт, вы ЕСТЬ продукт». Это означает, что если вы используете что-то бесплатно, то компания, которая владеет этим продуктом, берет данные, которые вы помещаете в него, и взимает с фирм плату за это. Вместо этого разместите рекламу на вас.

Это устоявшаяся и прибыльная бизнес-модель. «Данные — это новая нефть!» — это смелая крылатая фраза, которую я много раз слышал в технологической индустрии несколько лет назад.

Но, возможно, запасы этой нефтяной скважины немного исчерпаны, потому что технологические компании все чаще рассматривают подписку как альтернативное предложение.

Шесть месяцев назад Meta представила модель подписки без рекламы для Facebook и Instagram в Европе. На мобильных устройствах это составляет 13 евро (14 долларов США; 11 фунтов стерлингов) в месяц, что примерно соответствует средней плате за онлайн-услуги. Технический гигант отказался сообщить мне, сколько человек на данный момент подписалось.

Теперь это было якобы для того, чтобы соответствовать новому законодательству ЕС о потребительском выборе. Однако это имело неприятные последствия: Мета теперь находится под следствием, внешний потому что Комиссия ЕС говорит, что бинарное решение о передаче денег ИЛИ данных может быть недостаточно хорошим.

Snapchat Plus, который включает опцию без рекламы, которая все еще внедряется, набрал один миллион подписчиков всего за несколько недель после запуска в июне 2022 года. А в 2023 году премиальный сервис YouTube, предлагающий потоковую передачу без рекламы, достиг 100 миллионов пользователей.

«Беззаботный опыт простого наслаждения контентом, без страха перед тем, «когда появится реклама», — это то, что мне нужно в жизни», — говорит Джеймс Хакинг, основатель медиаагентства Socially Powerful и давний -срочный подписчик YouTube.

Netflix, с другой стороны, запустил более дешевую подписку, включающую рекламу, а Amazon Prime представила рекламу на своей видеоплатформе и теперь взимает с пользователей (которые уже являются подписчиками) дополнительную плату за ее повторное удаление.

Джонни Райан утверждает, что эта гибридная модель представляет собой худшее из обоих миров. По его словам, это «странно» одновременно видеть рекламу и платить комиссию.

Подписки в целом являются «частью перехода от нового рынка к насыщенному рынку», — говорит Азим Ажар, основатель информационного бюллетеня по подписке на техническую тематику Exponential View. «Новых клиентов нет, поэтому вам нужно выяснить, как увеличить доход своему бизнесу.

«Есть сегмент интернет-пользователей, которые готовы платить, так же, как есть сегмент пользователей авиакомпаний, которые готовы платить за более быструю посадку».

Но, предупреждает он, особенно осторожно следует действовать в отношении социальных сетей.