По данным поставщика розничных данных Syntun, на ежегодном 618-м фестивале электронной коммерции в середине года в Китае продажи упали впервые за 8 лет, что свидетельствует о том, что восстановление потребления во второй по величине экономике мира все еще происходит довольно медленно.

По оценкам Syntun, валовая стоимость товаров (GMV) компаний, или продажи, во время торгового фестиваля упала на 7% по сравнению с прошлым годом до 742,8 млрд юаней (102,3 млрд долларов США).

Это был первый случай падения продаж с тех пор, как Syntun начала следить за этим событием в 2016 году, сообщила компания CNBC.

Мероприятие названо в честь даты основания китайского гиганта электронной коммерции 18 июня. JD.com хотя другие компании например, группа Алибаба ‘s Tmall и ПДД Холдингс Pinduoduo также принимает участие, предлагая большие скидки и специальные предложения.

Выбирать Яблоко Модели iPhone предлагались со скидками до 20% на JD.com и Tmall во время фестиваля 618 в этом году.

Это второе по величине событие в Китае с точки зрения годовых продаж после «Дня холостяков» в ноябре – оба считаются барометром потребления домохозяйств.

Согласно анализу Syntun, охватывающему более 20 платформ, в этом году продажи были слабыми, несмотря на то, что некоторые компании продлили период продаж 618. Tmall, например, начал предлагать свои 618 сделок уже 20 мая этого года, в отличие от типичной даты начала 31 мая.

Снижение продаж отражает слабое доверие потребителей к крупнейшему рынку электронной коммерции в мире, поскольку страна сталкивается с рядом препятствий, включая высокий уровень безработицы среди молодежи и затянувшийся кризис недвижимости.

По данным Syntun, даже за годы Covid 19 удалось вырасти на 618 продаж.

Пандемия также положила начало феномену, когда интернет-магазины и влиятельные лица продают товары посредством прямых трансляций, также называемых «живой торговлей» или «прямой электронной коммерцией».

Платформы социальных сетей с прямыми трансляциями помогли генерировать GMV в 206,8 млрд юаней (28,4 млрд долларов США) в 618 году в этом году по сравнению со 184,4 млрд юаней (25,4 млрд долларов США) в 2023 году, при этом Douyin от ByteDance заработала самый высокий GMV в этом сегменте, по данным Syntun. .Â

Некоторые традиционные платформы электронной коммерции продемонстрировали положительные результаты в этом году, несмотря на общее падение GMV.

JD.com сообщил в среду, что ее оборот и объемы заказов достигли нового максимума во время фестиваля, хотя и не поделился цифрами продаж.

Между тем, Tmall, которая заняла первое место по продажам в отчете Syntun, сообщила, что по состоянию на вторник 365 брендов на платформе превысили 100 миллионов юаней (13,8 миллиона долларов США) в GMV, в то время как более 36 000 брендов удвоили свой GMV.

Согласно сообщению HSBC в четверг, событие 618 было «смешанным». По оценкам стороннего поставщика данных Yiguan, продажи начались хорошо в первой половине фестиваля, но, судя по данным об объеме посылок, во второй половине года, похоже, замедлились, говорится в заметке.

В то время как китайская экономика сталкивается с препятствиями, ее розничные продажи в мае превзошли ожидания аналитиков, поднявшись на 3,7% по сравнению с годом ранее; Однако промышленное производство и инвестиции в основной капитал не оправдали прогнозов опроса Reuters.

— Эвелин Ченг и Вивьен Су из CNBC внесли свой вклад в этот репортаж.