В 1967 году известный зоолог Десмонд Моррис процитировал: «Безупречная кожа — самая желанная черта человека». По его словам, социальные традиции диктуют, что хорошее здоровье и фертильность человека являются показателем ровной, чистой кожи с сияющим цветом лица. Хотя косметические процедуры могут эффективно решить конкретные проблемы старения, такие как глубокие морщины, провисание кожи и потеря объема, они не могут полностью улучшить общее качество кожи. Однако ежедневный режим ухода за кожей, если его строго соблюдать, может оказать существенное влияние на общий тип и качество кожи человека.

С 1970-х годов технологические достижения способствовали созданию активных ингредиентов, улучшающих внешний вид кожи. Эти компоненты включают альфа- и бета-гидроксикислоты, производные ретинола, производные витаминов, передовые биоинженерные ингредиенты, которые стимулируют выработку коллагена. Технологии постепенно внедряются крупными производителями средств по уходу за кожей и поставщиками, ответственными за разработку базовых ингредиентов, что повышает уровень сложности отрасли.

Последние тенденции в мировой индустрии ухода за кожей демонстрируют растущий акцент на персонализацию, многофункциональность и рост рынка средств по уходу за мужской кожей. Потребители все чаще ищут персонализированный подход к уходу за кожей, уделяя особое внимание чистой красоте и методам нанесения, повышающим эффективность и результативность.

Уход за кожей: чистая и зеленая красота

Чистая красота – это средства по уходу за кожей, в состав которых входят натуральные, нетоксичные ингредиенты и которые не содержат вредных химикатов и добавок. Это движение набрало силу в последние годы, поскольку потребители стали более внимательно относиться к ингредиентам, которые они наносят на кожу. По данным Roots Analysis, натуральные продукты по уходу за кожей в настоящее время занимают около 17 миллиардов долларов США на мировом рынке средств по уходу за кожей. Ожидается, что в течение следующего десятилетия этот рынок будет расти в среднем на 12%. Новые бренды могут извлечь выгоду из этой тенденции, разрабатывая чистые и экологически чистые рецептуры, в которых приоритет отдается прозрачности и использованию органических ингредиентов растительного происхождения.
Одним из примеров успешного бренда чистой косметики является Tata Harper, которая предлагает ряд средств по уходу за кожей, изготовленных из 100% натуральных и нетоксичных ингредиентов. Приверженность бренда чистой красоте нашла отклик у потребителей, и он стал лидером в отрасли.

На следующем рисунке представлены различные ключевые принципы чистой красоты.

Персонализация и индивидуализация ухода за кожей

Персонализированные решения по уходу за кожей становятся все более популярными среди потребителей, которые ищут индивидуальные решения для своих конкретных проблем и предпочтений кожи. Благодаря развитию технологий бренды теперь могут предлагать персонализированные схемы ухода за кожей, основанные на индивидуальных типах кожи, проблемах и целях. Предоставляя индивидуальные продукты и рекомендации, новые бренды могут выделиться на рынке и построить прочные отношения со своими клиентами. Ярким примером в этой области является Curology, которая предлагает индивидуальные рецептуры по уходу за кожей, основанные на индивидуальных проблемах кожи. Клиенты проходят онлайн-консультацию и получают крем по индивидуальному рецепту, содержащий активные ингредиенты, адаптированные к их потребностям.

Рынок средств по уходу за кожей: обзор текущих мегатенденций

Индустрия ухода за кожей формируется под влиянием нескольких ключевых мегатенденций. Рост цифровизации и электронной коммерции произвел революцию в том, как потребители покупают средства по уходу за кожей: бренды используют стратегии цифрового маркетинга и предоставляют онлайн-опыт. Более того, новые косметические продукты, в том числе безводные косметические продукты, оказали большое влияние на рынок, а также на поведение потребителей. В отличие от традиционных косметических продуктов, в основе которых лежит вода, в безводных составах используются активные ингредиенты или растительные масла. Из-за отсутствия воды безводные косметические продукты имеют тенденцию быть более концентрированными, поскольку активные ингредиенты не разбавляются водой. Тенденция безводной красоты, зародившаяся в Южной Корее, делает упор на повышение эффективности и эффективности средств по уходу за кожей.
Цифровая эпоха также вызвала трансформацию в том, как мы взаимодействуем с контентом и брендами, причем эта эволюция особенно повлияла на индустрию ухода за кожей. Социальные сети оказывают глубокое и постоянно развивающееся влияние на практику, тенденции и восприятие ухода за кожей. В отличие от традиционных каналов, социальные сети служат для брендов богатым ресурсом для продвижения информации по уходу за кожей, предлагая пользователям информацию о различных проблемах, средствах и методах ухода за кожей. Такие платформы, как Instagram, Twitter, YouTube и TikTok, стали для многих людей ключевыми центрами знаний по уходу за кожей.

Кроме того, повышенное внимание уделяется прозрачности ингредиентов, поскольку потребители хотят точно знать, что они наносят на кожу, а также пересечению ухода за кожей с тенденциями в области здоровья, поскольку люди отдают приоритет ритуалам ухода за собой. Оставаясь в курсе этих развивающихся мегатенденций, бренды средств по уходу за кожей могут добиться успеха на этом динамичном и конкурентном рынке. На следующем рисунке представлены различные мегатенденции, которые в настоящее время набирают обороты на рынке средств по уходу за кожей.

Ключевые отраслевые драйверы и ограничения на рынке средств по уходу за кожей

Рост мирового рынка средств по уходу за кожей в первую очередь объясняется изменением ритуалов и практик ухода за собой за последние несколько лет. Более того, растущая осведомленность потребителей о потенциальных последствиях для здоровья и окружающей среды, связанных с традиционными составами по уходу за кожей, привела к повышенному вниманию к экологически безопасным/натуральным продуктам по уходу за кожей. Поскольку преимущества чистой красоты становятся все более широко признанными, растет спрос на продукты, которые представляют собой более безопасную и экологически устойчивую альтернативу.
Однако индустрия ухода за кожей не лишена существенных ограничений, которые сдерживают ее рост. Отрасль очень нестабильна и подвержена частым изменениям. Однако разработка нового продукта и его последующий запуск занимают значительное время. Это создает для брендов задачу идти в ногу с развивающимся рынком, что приводит к дополнительному отставанию. Кроме того, защитить интеллектуальную собственность также непросто; запатентованные формулы продуктов действуют как уникальное торговое предложение (УТП) бренда. Однако из-за необходимой прозрачности ингредиентов, используемых в продуктах по уходу за кожей, компании сталкиваются с проблемой защиты состава своей продукции. На следующем рисунке представлены некоторые ключевые движущие силы рынка и ограничения в индустрии ухода за кожей.

ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА: Растущий интерес к антивозрастному уходу за кожей

Стремление к вечной молодости привело к резкому росту спроса на антивозрастные средства по уходу за кожей: потребители все чаще ищут лучшие средства по уходу за кожей на рынке, которые обещают повернуть время вспять. Эта тенденция частично обусловлена ​​желанием бороться с видимыми признаками старения, такими как морщины, тонкие линии и пигментные пятна, а также с потерей эластичности и упругости кожи. В результате рынок наводнен продуктами, которые смело заявляют о своей способности омолаживать и оживлять кожу.

Кроме того, в настоящее время ведущими потребителями индустрии ухода за кожей являются представители поколения Z и миллениалы, поэтому по мере их старения ожидается, что спрос на антивозрастные продукты также будет увеличиваться в течение прогнозируемого периода.