Ищете полную информацию о статистике потокового вещания? Мы собрали 28 специально для вас.

В 2025 году меняющиеся потребительские тенденции изменят индустрию потокового вещания. От того, как долго потребители проводят время на потоковых платформах, до того, сколько они готовы выложить за доступ, все меняется быстро. Приготовьтесь изучить последнюю статистику потокового вещания и углубиться в суть телевизионных пакетов, оборота подписчиков и увлекательной сферы зрительской аудитории.

Прежде чем мы углубимся, давайте проясним некоторые ключевые термины. Если вы уже знакомы с основами, можете пропустить этот глоссарий и сразу перейти к основному содержанию.

Что такое потоковая передача?

Потоковое вещание — это когда вы смотрите или слушаете что-либо онлайн, не загружая его предварительно. Netflix, YouTube и Spotify — примеры потоковой передачи. Вы можете начать смотреть фильм или слушать песню практически мгновенно. Это очень удобно и работает на разных устройствах. Можно с уверенностью сказать, что потоковая передача полностью изменила то, как мы получаем развлечения.

Что такое линейное телевидение?

С другой стороны, линейное телевидение — это устаревший способ просмотра телевидения. Шоу идут в установленное время, и вы настраиваетесь на просмотр их в прямом эфире. Такие каналы, как ABC, BBC и NBC, транслируют телепередачи таким образом. Это отлично подходит для таких вещей, как спорт или новости.

Что такое потоковый пакет?

Пакет потоковой передачи — это когда вы объединяете несколько потоковых сервисов в одном пакете. Обычно это дешевле, чем платить за каждый по отдельности. Например, вы можете получить Hulu, Disney+ и ESPN+ в одном пакете. Это отличный способ сэкономить деньги и при этом смотреть различные шоу, фильмы и спортивные трансляции.

Что такое ФАСТ ТВ?

FAST TV (бесплатное телевидение с рекламой) — это тип потокового сервиса, на котором зрители могут смотреть контент бесплатно, но с включенными рекламными паузами. Такие платформы, как Tubi, Pluto TV и FreeVee, предлагают эту модель, предоставляя пользователям доступ к фильмам, шоу и даже каналам в прямом эфире без необходимости подписки. В то время как реклама разбивает контент, FAST TV привлекает зрителей с ограниченным бюджетом, которые хотят наслаждаться широким спектром развлечений без ежемесячной платы.

28 Статистика телевидения и потокового вещания: основные тенденции, привычки и региональные различия

1. 89% потребителей во всем мире ежедневно смотрят телепередачи.
2. 76% потребителей ежедневно смотрят онлайн-телевидение/потоковое вещание.
3. В среднем потребители тратят 1 час 22 минуты в день на просмотр онлайн-телевидения/стриминга (на 10 минут меньше, чем пик в 2022 году) и 1 час 47 минут в день на просмотр линейного/вещательного телевидения.
4. 26% потребителей говорят, что они заплатили за услугу потокового ТВ в прошлом месяце.
5. 52% телезрителей в США говорят, что подписки становятся слишком дорогими, что на 77% больше, чем в 2020 году.
6. 43% телезрителей в США говорят, что смотрят более трех серий шоу одновременно.
7. 19% телезрителей в США предпочитают смотреть сериалы с запланированными еженедельными выпусками.
8. С 2020 года количество потребителей в США, предпочитающих еженедельные выпуски, выросло на 40%.
9. Американцы смотрят в среднем 3 часа 2 минуты линейного телевидения каждый день.
10. Саудовская Аравия, Южная Африка и Египет лидируют по продолжительности ежедневного вещания, в среднем 1 час 52 минуты в день.
11. Япония и Южная Корея отстают по времени потокового вещания: всего 20 минут и 44 минуты потокового вещания в день соответственно.
12. 24% людей во всем мире любят транслировать международный контент, при этом Бразилия (46%) и Филиппины (35%) лидируют в этой тенденции.
13. 60% немцев предпочитают дублированный контент, а 73% малазийцев предпочитают субтитры.
14. 39% потребителей, которые рассматривают возможность подписки или отменили ее, считают, что основной причиной является стоимость, за ней следуют рост цен (32%), недостаточное ее использование (30%) и оплата слишком большого количества услуг (29%).
15. 75% потребителей не рассматривают возможность отмены подписки на телевидение.
16. 29% телезрителей поколения Z и миллениалов в США любят смотреть шоу, о которых говорят другие.
17. 28% потребителей, которые планируют отменить хотя бы одну подписку на ТВ, используют платный членский сайт для подписчиков авторов.
18. 49% потребителей говорят, что более низкая стоимость, чем индивидуальная подписка, побудит их подписаться на пакет потокового ТВ, в то время как 40% говорят, что высококачественный контент заставит их подписаться, а 33% говорят, что контент без рекламы.
19. Поколение Z и миллениалы проявляют наибольший интерес к пакетам потокового телевидения (60%).
20. Поколение X и бэби-бумеры проявляют меньший интерес (50% и 35% соответственно).
21. Бэби-бумеры на 9% чаще (а поколение X на 6% чаще), чем средний потребитель, говорят, что доступ к прямым трансляциям спортивных событий побудит их подписаться на пакет услуг потокового ТВ.
22. 17% телезрителей в США говорят, что использовали Tubi за последний месяц.
23. 15% телезрителей в США говорят, что использовали канал Roku.
24. Число американцев, использующих FreeVee, увеличилось на 92% со второго квартала 2022 года.
25. 15% стримеров говорят, что понизили или отменили подписку из-за появления рекламы.
26. 63% потребителей, которые смотрели телешоу/фильм на потоковом сервисе, говорят, что они сохранили свою подписку в ответ на рекламу, а 11% говорят, что обновили подписку, чтобы избежать рекламы.
27. Поколение Z на 18% чаще, а миллениалы на 9% чаще, чем средний стример онлайн-телевидения, отдают предпочтение персонализированным рекомендациям в рекламе.

Как различаются привычки стриминга и телевидения в разных странах мира?

США возглавляют чарты по ежедневному просмотру телепередач: американцы проводят у экранов в среднем 3 часа 2 минуты каждый день. В Великобритании они не сильно отстают – 2 часа 42 минуты. Но когда дело доходит до потокового телевидения, Саудовская Аравия, Южная Африка и Египет находятся далеко впереди: люди там транслируют около 1 часа 52 минут в день. С другой стороны, Япония и Южная Корея отстают: продолжительность потокового вещания составляет всего 20 и 44 минуты в день соответственно.

А еще интересный факт: 24% людей любят смотреть международный контент. Впереди Бразилия: 46% потребителей говорят об этом, за ней следуют Филиппины с 35%. И есть крутой разрыв между людьми, которые предпочитают дублированный контент, а не субтитры. В Германии 60% предпочитают дубляж, а в Малайзии 73% предпочитают субтитры.

Сколько времени люди тратят на потоковое телевидение по сравнению с линейным телевидением каждый день?

В среднем потребители ежедневно тратят около 1 часа 22 минут на потоковые сервисы.

Хотя это может показаться много, на самом деле это на 10 минут меньше, чем пик, который мы наблюдали еще в 2022 году. Люди жонглируют между своими любимыми потоковыми платформами и традиционным телевидением.

На самом деле, это не так много времени, как люди тратят на традиционное линейное телевидение, которое все еще сохраняет свои позиции. Потребители проводят в среднем 1 час 47 минут в день на традиционном телевидении. Таким образом, даже с появлением потокового вещания люди по-прежнему любят свои обычные телеканалы.

Сколько людей платят за стриминговые сервисы?

Твердые 26% потребителей утверждают, что заплатили за потоковый сервис в прошлом месяце. Это показывает, что, несмотря на растущие расходы, люди по-прежнему готовы платить за свои любимые шоу и фильмы.

Но вот что интересно: при таком большом количестве вариантов потребители становятся разборчивыми. Хотя значительная часть придерживается платных подписок, 52% телезрителей в США считают, что подписка становится слишком дорогой, что является большим скачком с 2020 года — на 77%.

Сколько людей используют пакеты подписки?

Пакеты могут предложить более экономичный способ доступа к множеству услуг, не тратя денег – и цена действительно является решающим фактором. 49% потребителей говорят, что более низкая цена пакетов повысит вероятность того, что они подписаются на один из них, в то время как 40% говорят, что высококачественный контент подтолкнет их к этому, а 33% говорят, что контент без рекламы заманит их.

Молодое поколение, такое как поколение Z и миллениалы, проявляет самый высокий уровень интереса к пакетам потокового телевидения: 60% заявили, что они заинтригованы. С другой стороны, поколение X и бэби-бумеры демонстрируют более низкий уровень интереса (50% и 35% соответственно).

И давайте не будем забывать о прямых спортивных состязаниях. Бэби-бумеры на 9% чаще, а поколение X на 7% чаще, чем в среднем, говорят, что доступ к прямым трансляциям спортивных событий побудит их подписаться на пакет услуг потокового телевизионного вещания.

Отменяют ли потребители подписку на телевидение?

Поскольку потребители сжимают свои кошельки в эти трудные экономические времена, многие ли из них рассматривают возможность отключения своих подписок? Ну, не многие. Почти 75% потребителей даже не думают об отмене подписки на телевидение.

Одной из причин такой лояльности может быть качество контента. Будь то последние популярные сериалы, эксклюзивные фильмы или просто разнообразные шоу, товары доставляются с доставкой.

Почему люди отменяют подписки на ТВ?

Так что же, если вообще что-нибудь, заставит кого-то отменить? И кто первый в очереди? Наши данные показывают, что американцы на 19% чаще рассматривают возможность отмены услуги, потому что они платят за слишком много. По всему миру 39% потребителей, которые рассматривают возможность отмены своей подписки или уже отменили ее, говорят, что причиной является стоимость, за которой следуют рост цен (32%), недостаточное ее использование (30%) и оплата слишком большого количества услуг. (29%).

Между тем, 28% потребителей, которые планируют отменить хотя бы одну подписку на ТВ, используют платный членский сайт для подписчиков авторов.

Сколько людей используют FAST TV (бесплатные потоковые сервисы с рекламной поддержкой)?

Вариант бесплатных услуг, поддерживаемых рекламой, становится все более популярным. Все больше и больше зрителей используют такие платформы, как Tubi и The Roku Channel. Фактически, 17% телезрителей в США говорят, что использовали Tubi в прошлом месяце, а 15% говорят, что использовали The Roku Channel.

А ФриВи? Его использование в США выросло на 92% со второго квартала 2022 года. В конечном счете, люди ищут разные способы найти развлечения, не выходя за рамки бюджета.

Как потребители относятся к рекламе на потоковых платформах?

Платные подписчики на самом деле не слишком заинтересованы в рекламе. 15% стримеров говорят, что понизили или отменили подписку из-за появления рекламы. Между тем, 63% потребителей, которые смотрели телешоу/фильм на потоковом сервисе, говорят, что они сохранили свою подписку на прежнем уровне в ответ на появление рекламы, а 11% говорят, что они перешли на более дорогую подписку, чтобы избежать объявления.

Еженедельные выпуски против запойного просмотра: что популярнее?

Сейчас просмотр фильмов стал глобальным развлечением. Около 43% телезрителей в США признаются, что просматривают более трех серий шоу за один присест. Для многих зрителей просмотр фильмов — лучший способ расслабиться. Будь то просмотр последней криминальной драмы или просмотр комедийного сериала, есть что-то приятное в том, чтобы часами теряться в истории.

Но это не идеальная ночь для всех. 19% телезрителей в США говорят, что предпочитают смотреть сериалы, эпизоды которых выходят еженедельно. Для этой группы потребителей в предвкушении и нарастании есть что-то такое, что их зацепляет. Помните, когда все ждали определенного вечера недели, чтобы посмотреть последний выпуск своего любимого шоу? Ну, некоторые люди до сих пор увлечены этой жизнью.

Ключевые выводы для медиабрендов, сетей и потоковых сервисов

В преддверии 2025 года эти тенденции потокового вещания будут продолжать формировать развивающуюся среду. Вот некоторые ключевые выводы:

1. Диверсификация контента – это ключ к успеху : Во всем мире растет потребность в разнообразном контенте, что говорит нам о том, что универсальный подход не сработает. Медиа-бренды должны удовлетворять разнообразные вкусы и регионы, предлагая широкий спектр типов контента и моделей ценообразования.
2. Усталость от подписки реальна : Учитывая, что 52% потребителей телевидения в США ощущают трудности из-за роста стоимости подписки, существует очевидная потребность в более доступных и гибких вариантах. Брендам следует подумать не только о том, как устанавливать конкурентоспособные цены на услуги, но и о том, как их упаковать таким образом, чтобы обеспечить потребителю как ценность, так и простоту.
3. Стриминг с рекламой находится на подъеме : Рост количества бесплатных платформ с рекламной поддержкой, таких как Tubi и FreeVee, сигнализирует о возможности привлечь зрителей…