Ежегодно неутомимая редакция gg делает прогнозы на следующий год, предлагая своим самым любознательным в мире читателям задуматься о том что нас ждет в следующие 12 месяцев в сфере новых технологий и мире гаджетов. Мы не гадаем на кофейной гуще и не играем в лотерею, а пытаемся проанализировать процессы, происходящие на рынке и понять как и куда будут развиваться технологии, и как повлияют на нашу жизнь.
И начнем, традиционно, с возвращения год назад, когда мы готовили для вас прогноз на текущий 2019 год, который уже подходит к концу.
- Больше, еще больше камер в смартфонах. Тут все ожидания сбылись — к концу 2019 года стандартом стало появление 3 камер в смартфонах (не считая фронтальной). Как правило, схема выглядит следующим образом: основной модуль, с большим количеством мегапикселей (например, в Mi Note 10 установили модуль в 108 МП), второй модуль с длиннофокусным объективом, используемом для приближения объекта съемки (имитация зума) и третья камера — для широкоугольной съемки. Отдельно стоит отметить такой новый и интересный форм-фактор, как смартфон со складывающимся экраном (например, Samsung Galaxy Fold), конструктивные особенности которого позволили разместить 6 камера (тройная на задней панели, двойная фронтальная внутри раскладывающейся части и отдельно фронтальная для использования с корпусом в сложенном состоянии).
- Выход смартфонов с отверстием под камеру на экране . Развитие концепции безрамочного экрана пошло по двум направлениям: одни производители (например, Samsung) предложили рынку заменить вырез под камеру в виде моноброви или капли под отверстие (таким, например, стали флагманы серии Galaxy S10 и Galaxy Note 10). Китайские производители — Huawei/Honor, VIVO, OPPO (кстати, у OPPO Reno 2 выдвигающийся модуль выглядит нестандартно — в виде треугольника) пошли по более сложному (и более эстетичному) пути — стали использовать выпрыгивающую (pop-up) фронтальную камеру, которая появляется при переключении в меню. Отдельное решение предложила все так же Samsung — в ее смартфоне Galaxy A80 используется поворотный модуль, который выдвигается в виде слайдера над экраном и разворачивает камеру на 180 градусов, превращая ее в фронтальную.
- Huawei — новый лидер рынка смартфонов . А этот прогноз не сбылся, во много на ситуацию повлияло появление «черного лебедя» в виде санкций США, сильно повлиявших на экспансию китайского производителя. Ситуация с санкциями до сих пор является не разрешенной и последняя точка в ней еще не поставлена. При этом у Huawei уже есть свой План Б, позволяющий расширить свой опыт работы в Китае без сервисов Google на глобальный рынок. Несмотря на болезненные для компании события, в этом году она продолжила рост и продажи не упали, а, наоборот, выросли. А Huawei P30 Pro и вовсе стал лучшим камерофоном года.
- Смартфоны Apple и Samsung уйдут в ценовой сегмент «выше 1000 долларов» . Два года назад это было неочевидным шагом, в прошлом году ситуация стала прозрачной, что позволило нам сделать прогноз, который еще не был очевидным для всех. Теперь это уже история — обе компании приняли единственно правильное решение в ситуации, когда их очень сильно стали теснить китайские компании и ушли в ценовую стратосферу — там, где их лидерству (пока еще) ничего не угрожает. Galaxy S10 стартовал в марте с ценником 29 999 гривен, спустя 9 месяцев он стоит 22 999 гривен, что ниже суммы в 1000 долларов чисто символически (цена, кстати, акционная, предновогодняя, но не факт, что не останется такой и после праздников). А ведь есть еще более дорогие Note 10. Младшая версия iPhone 11 сейчас стоит 28 499 гривен, что явно выше тысячи.
- Появление AR-продуктов за пределами рынка электроники . Мы честно дали еще один шанс AR-технологиям, но, видно, не судьба. Никаких новых вершин не было достигнуто, пользователи все еще равнодушны в массе своей как VR и AR-продукции. Либо их время (все еще) не пришло, либо они навсегда и останутся нишевыми игрушками.
- Появятся первые смартфоны с поддержкой 5G, но они будут бесполезны . В данном случае для редакции gg все было очевидно — общий интерес к теме 5G-смартфонов не имеет (пока) ничего общего с реальной ситуацией. Смартфоны с поддержкой 5G, безусловно, будут развиваться (как развивались смартфоны с 4G, а до них — телефоны и смартфоны с 3G), но в ближайшие 2-3 года покупка 5G-смарфтона будет неактуальной. В этом году мы писали и о преимуществах 5G-сетей, и о том почему их запуск в нашей стране можно ждать не ранее 2022 года. По факту, первые 5G-смартфоны в мире уже появились, но их появления никто не заметил.
- Ассистент Google заговорит на украинском языке. Самый обидный из несбывшихся прогнозов на 2019 год. Выхода в этом году ассистента Google на украинском никто не обещал, конечно же (и украинский офис Google говорит, что делает все от него зависящее, чтобы это произошло как можно раньше), и рынок готов, но, видимо, придется отложить ожидания этого сервиса, дающего официальный зеленый свет для запуска умной техники для дома и Android Auto, до следующего года (не сглазить бы)
- Выйдет смартфон с гибким экраном, но стоить будет слишком дорого. Хочется съязвить и посмеяться над не имеющим никакой почвы под ногами оптимизмом всех энтузиастов технологий (все новые технологические процессы — штука не дешевая, нарастить объемы производства быстро невозможно, а себестоимость тесно связана с масштабами производства — это, видимо, является очевидным не для всех), но не будем. Смартфон Galaxy Fold есть (пусть и в ограниченной — его нужно заказать, потом ждать месяц, как будто вы купили автомобиль) в продаже, и это уже здорово. Ценник в 56 999 гривен полностью подпадает под прогноз «слишком дорого», поэтому просто запишем этот прогноз в полностью сбывшиеся.
- Тарифы на мобильную связь и интернет продолжат расти. Но мы ничего не почувствуем . Стоимость тарифов росла, количество недовольных в интернете этим процессом вы и сами наблюдали, но в стране, где использование такого высокотехнологичного сервиса как мобильная связь, обходится по цене 4 бутылок пива в месяц даже говорить не о чем. Все, кто хотел возмутиться, — возмутились, но пользоваться (почему-то) не перестали. Да и на фоне остальных расходов все равно не почувствовали — ущерб скорее психологический.
- Доля телевизоров китайского производства вырастет еще заметнее . Телевизоры ранее в своих прогнозах мы не трогали, но тут все было как на ладони: официальный выход на рынок телевизоров Xiaomi (при поддержке самой длинной полки в стране), рост такого игрока как KIVI, большое количество локальных брендов, принадлежащих крупным торговым сетям — все это дало свои плоды на рынке, где фактор цены всегда был преобладающим. Зайдите в любой магазин и помимо извечных Samsung и LG вы увидите большое предложение телевизоров самых разных (преимущественно — рожденных в Украине) марок. А еще есть чисто китайский HiSense и где-то вдали маячит тень Blaupunkt — права на эту марку уже давно (тоже) принадлежат китайцам.
В течение всего 2019 года мы общались с самыми разными компаниями — производителями техники, операторами мобильной связи и разработчиками сервисов и приложений. А еще сделали десятки обзоров новых устройств. И весь этот опыт позволяет нам чуть лучше видеть куда движется рынок технологий и что нас ждет в следующем, 2020 году.
1. Мы будем покупать флагманские смартфоны ради собственного имиджа, а не технологий
Весь 2019 год мы наблюдали картину, при которой технологические возможности смартфонов средней ценовой категории (400-500 долларов) мало в чем уступали флагманским, с ценником 1000 долларов. Разница была только в возможностях камер (и то на граничных условиях съемки — ночью или с суперзумом, что нужно далеко не всем пользователям). В 2020 году ситуация для флагманских смартфонов обострится еще сильнее, технологический разрыв с более дешевыми моделями станет еще меньше (а смартфоны за 200-300 долларов станут удовлетворять потребности большинства покупателей). А позиции более технологичных моделей со сгибающимся экраном будут еще не настолько сильны, чтобы считать их массовым рынком. Единственным выходом для производителей в такой ситуации станет смещение акцента с технологических возможностей на эмоциональные факторы: покупка нового смартфона будет подаваться покупателям как стремление выглядеть быть модным, современным и соответствовать каким-то навязанным шаблонам поведения. Безусловно, те, кто покупал каждый год новый iPhone, купят его и в 2020 году, но стоит ли ради такой покупки брать 2-летний кредит или рассрочку — вопрос, на который будет сложно ответить рядовому пользователю на фоне огромного количества интересных и более доступных предложений китайских производителей.
2. Легальные потоковые видеосервисы станут развиваться интенсивнее
Необратимый процесс отключения аналогового телевидения в Украине войдет, наконец-то в завершающую стадию, после которой миллионам пользователям придется задуматься о том как смотреть телевидение в цифровую эпоху. Несмотря на то, что 8 миллионов украинцев живет без скоростного доступа в интернет, самым удобным способом получить доступ к телеканалам являются OTT-сервисы обеспечивающие просмотр через интернет-соединение. При всей любви украинцев к халяве стоимость легальных сервисов может оказаться не такой уж высокой платой за услугу. И хотя мы не ожидаем взрывного роста использования ОТТ, стоит сказать, что, работающие в совсем не тепличных условиях украинские сервисы сегодня представляют собой серьезные платформы с простым и легким подключением (нет необходимости куда-то идти и подписывать контракт), присутствующие на всех экранах от смартфонов до телевизоров (а любой телевизор можно превратить в SmartTV с помощью приставки за 40 долларов). Не стоит сбрасывать со счетов и возможности работы с абонентской базой традиционных телеком-игроков, предлагающих в том числе и услуги телевидения: Укртелеком с Большой Тройкой операторов мобильной связи.
3. 4G-сети продолжат бурное развитие, но пользователи все равно будут недовольны качеством
Преодолев цифровой разрыв, украинские операторы мобильной связи за последние 5 лет совершили грандиозный технологический рывок, запустив сначала 3G, потом 4G и инвестировав в развитие современных сетей десятки миллиардов гривен. При этом потенциал для развития мобильной передачи данных все еще огромен, и это главный драйвер для роста доходов операторов, который сохранится и в 2020 году. У каждого оператора своя стратегия развития сети, но все они вынуждены больше и больше вкладывать в развитие сети передачи данных, чтобы не отставать от конкурентов и сохранить свои доходы в будущем. В следующем году нас ждут процессы рефарминга и перераспределения частотного ресурса, связанные в том числе с освобождением радиочастот от аналогового телевидения. Все это непростые процессы, во время которых сети будут подвергаться сложным нагрузкам, которые предсказуемо станут вызывать недовольство пользователей (пользователи вообще редко бывают довольны, во всяком случае, когда все хорошо — они просто молчат, а когда что-то идет не так, как хочется — выплескивают свои эмоции). Стоит помнить, что радиосеть — живой, постоянно изменяющийся организм, они никогда не бывают статичными. Там построили новое здание, экранирующее сигнал мобильных станций. Тут вырос новый жилой комплекс, резко увеличивший количество пользователей сети. Усложняют развитие сети и сложные процедуры (включая недовольных установкой оборудования жителей). Поэтому всем стоит сохранять спокойствие и набраться терпения.
4. Нас ждет бум TWS-наушников
Несмотря на все очевидные неудобства (легко потерять, небольшое время автономной работы — такими наушниками нельзя пользоваться 8 часов подряд, нужно вернуть их в зарядный кейс для подзарядки) TWS-наушники станут популярной покупкой в 2020 году. Это прекрасный универсальный подарок, предложений уже сейчас на любой вкус, цвет и кошелек (от 20 долларов за noname-модель на Aliexpress до 200 долларов за Airpods и выше за AirPods Pro). Маркетинговый гений Apple вновь попал в «десятку» создав новую категорию продуктов, со своим желанным героем и армиями фанатов и хейтеров. Косвенно можно будет оценить популярность количеством предложений (прямо сейчас в маркетплейсе Розетки представлено 211 моделей, посмотрим сколько будет через год 500 или 2000).
5. Возвращение наручных часов: фитнес-браслеты и умные часы
Чуть больше 4 лет назад мы опубликовали текст «Почему смарт-браслеты – это отстой, и вам не нужно их покупать». С тех пор ситуация кардинально изменилась, вплоть до того, что умные браслеты без дисплея (и, соответственно, функции часов и будильника) практически исчезли. Для владельцев часов Apple стала доступна функция оплаты часами (оплата с помощью часов через Google Pay еще на подходе и еще скажет свое веское слово). Сами браслеты (а с ними и часы) прошли непростой путь развития, в результате которого их цена за 5-7 лет снизилась с некомфортных 200 долларов (все здесь помнят про Jawbone?) интересных только энтузиастам технологий до вполне комфортных 35 долларов за новый Mi Band 4 c цветным дисплеем. Который доступен и интересен всем (ну, почти) и каждому. У нас, кстати, есть регулярно обновляемые тексты с выбором актуальных умных часов и фитнес-браслетов (если забудете ссылку, ее всегда можно найти в нашем разделе «Что купить»). Уверен, в течение 2020 года они обе вам еще не раз пригодятся. Это еще один универсальный вариант подарка с хорошо контролируемым бюджетом и возможностью подарить полезный и желанный аксессуар, дополняющий смартфон (практически, у всех производителей смартфонов есть браслеты и/или часы).
6. Десятки тысяч украинских семей купят свой первый робот-пылесос
Времена, когда роботы-пылесосы были бесполезными игрушками, безвозвратно прошли. И теперь они могут по праву занять свое место среди другой бытовой техники, навсегда поселившейся в наших домах, рядом со стиральными и посудомоечными машинами, холодильниками и относительно новыми мультиварками. Если вы еще не задумывались о покупке робота-пылесоса, есть высокая вероятность, что сделаете это в течение 2020 года. А наш подробный гид покупателя, наверняка, поможет вам ответить если не на все, то большинство вопросов, связанных с этими устройствами.
7. Оплата смартфоном навсегда изменит привычки украинцев
Украина при всей невысокой платежеспособности населения (по сравнению с развитыми странами) способна дать фору цивилизованному миру в самых разных сферах высоких технологий. У нас не только очень высокий процент выпускников технических вузов на душу населения, не только один из лучших в мире показателей проникновения мобильного банкинга (спасибо локомотивам направления — Приватбанку, а теперь команде Монобанка, делающих передовой и современный банковский продукт) и не просто 3 место в мире по количеству транзакций бесконтактных платежей. Развитие розничных сетей продвигается в том числе в сторону высоких технологий: бесконтактные терминалы, позволяющие платить прикосновением смартфона, стоят в каждом магазине АТБ и служат постоянной рекламой этих возможностей для всего населения не следящим за развитием технологий. Мобильные приложения магазинов (а также сетей АЗС, кофеен, ресторанов) интегрируются с платежными картами и это уже необратимый процесс — всем игрокам рынка придется так поступать, чтобы не отставать от конкурентов. А планка задана высоко — например, мобильное приложение Сiльпо позволяет оплачивать покупки со своей карты, авторизируясь по QR-коду на сканере (то есть можно даже не прикладывать к терминалу смартфон, не говоря уже о банковской карте). Терминалы самообслуживания (мечта интровертов) появляются в Макдональдсе и крупных супермаркетах. И удобнее всего ими пользоваться, отнюдь не с помощью наличных. В 2020 году можно ожидать ускорения всех этих процессов, завязанных на платежные системы, мобильные приложения и программы лояльности. Где можно будет разгуляться и финтеху, и модной Big Data и искусственному интеллекту с построением предсказаний и соответствующей системой рекомендаций для пользователя.
8. У устройств умного дома появится единый стандарт
Знаете почему все много говорят про устройства умного дома, а их толком все нет и нет? Потому что что каждая компания делает свое собственное решение, разрабатывает свою собственную архитектуру — от стандартов связи до конкретных устройств, которыми чаще всего выступают простые датчики (открытых дверей, движения, утечки воды — да вы и сами знаете). Все они не совместимы друг с другом, что очень сильно сдерживает развитие этого рынка. Похоже, в следующем году у нас появится шанс получить единый стандарт — во всяком случае ведущие компании, занимающиеся развитием экосистемы умного дома (в центре которой находится, само собой, умный голосовой помощник) — Amazon, Google и Apple объявили о создании рабочей группы по созданию единого стандарта. В альянс сразу же вошла четвертая сторона — Zigbee Alliance. Это организация, занимающаяся развитием стандартов интернета вещей аж с 2002 года и достигшая немалых (но все еще недостаточно больших и значимых успехов на этом поприще). Проект получил название Connected Home over IP, и хотя первые устройства, являющиеся плодом разработки мы еще не увидим в 2020 году, это важный и ожидаемый сигнал для всего рынка.
9. Aliexpress станет популярным местом для покупки новых необычных гаджетов
Aliexpress уже сейчас входит в тройку самых популярных онлайновых торговых площадок в Украине (после OLX и Rozetka). Бесплатная доставка и огромный выбор товаров с лихвой компенсируют необходимость ждать покупку около месяца (иногда меньше, иногда — больше). С точки зрения потребительской электроники нас интересует отдельная история. Дело в том, что Aliexpress является сегодня базовой торговой площадкой для сотен и тысяч китайских производителей электроники, производящих продукцию хорошего качества. Высочайший уровень конкуренции приводит к бесчисленному количеству экспериментов и появлению огромного числа самых необычных гаджетов и приспособлений, совмещающих функции нескольких устройств. Здесь можно купить не только привычные нам устройства: смартфоны, браслеты, зарядные устройства и USB-кабели всех видов и мастей. Но еще дверные замки, открывающиеся отпечатком пальца, внешние аккумуляторы, совмещенные с беспроводной зарядкой, геймерский коврик для мыши с RGB-подсветкой или игровые контроллеры для игр PUBG-подобных игр на смартфоне. Это огромный развивающийся рынок постоянно создающий новые классы и типы гаджетов, способные изменить наш мир, сделав его более комфортным. Еще никогда прежде он не развивался так стремительно, обеспечивая доступ к покупателям во всем мире. Если раньше новые типы устройств появлялись раз в год, то сегодня они появляются каждый день. И вы не сможете оставаться в стороне от этого процесса (раз уж читаете этот текст на этом сайте). Как гласит цитата из фильма «Если вы слушаете это сообщение, значит вы и есть Сопротивление».
10. Мы увидим первые признаки «государства в смартфоне»
Один из лозунгов президентской гонки 2019 года даст в 2020 году свои плоды. Уже сейчас в бета-тестировании находится версия приложения «Дія», позволяющая хранить в смартфоне водительские права и техпаспорт автомобиля (только для их владельцев, делегировать электронную версию техпаспорта будет нельзя). В следующем году мы, наверняка, увидим следующие шаги в этом направлении, которые также навсегда изменят нашу жизнь и взаимоотношения с государством, которому пора начинать жить в 21, а не 20 веке, оставив бумажные справки и документы в прошлом. У государства тонны данных о каждом из нас, нужно только разгрести эти авгиевы конюшни и свести все данные в единую систему, позаботившись, само собой, о безопасности персональных данных. Операторам мобильной связи или банкам под силу такая работа по хранению данных десятков миллионов своих пользователей. По силам она будет и государственной машине со всей ее мощью.
