Каков сегодня медиаландшафт на Донбассе и в Харькове? Как война влияет на украинские СМИ? Допустимо ли финансирование региональных медиа местными властями и реально ли СМИ существовать благодаря краудфандингу?

Об этом в рамках седьмого «Донбасс Медиа Форума», который состоялся в Киеве 5-6 ноября, размышляли главный редактор сайта «0629» (Мариуполь) Анна Романенко; главный редактор медиагруппы «Накипело» (Харьков) Елена Лептуга; выпускающий редактор издания «Восточный вариант» Александра Ярлыкова, журналист и координатор Центра общественного контроля «ДЕЙСТВУЙ-Краматорск» Андрей Романенко; начальник управления информационной деятельности и коммуникаций с общественностью Донецкой ОГА Татьяна Игнатченко-Тюрина.

Модерировал дискуссию основатель «Донбасс Медиа Форума» и сайта «Новости Донбасса» Алексей Мацука.

Каков сегодня медиаландшафт в Донецкой и Луганской областях, а также на Харьковщине, где активно распространяется российская пропаганда?

Главный редактор мариупольского сайта «0629» Анна Романенко рассказала, что хотя пандемия сильно ударила по СМИ, не имеющим финансовой поддержки от олигархов и политических проектов, независимым медиа все же удалось пережить коронакризис в 2020 году и продолжать справляться с ним сегодня.

«Нас и еще несколько изданий в прошлом году поддержал польский фонд “Солидарность”, потому что 90% рекламодателей на 3-4 месяца совсем нас покинули . И это был мощный финансовый удар. Такая же ситуация была у многих других медиа. Поэтому то, что мы живы и работаем, продолжаем наращивать свой потенциал, развиваться это уже положительный знак», — отмечает Романенко.

Еще одним положительным проявлением редактор назвала то, что за последние 4-5 лет появились новые медиа , которые вносят разнообразие в наш медиаландшафт: «Это и “Свободное радио”, и “Восточный вариант”, который на время исчезал, и можно сказать, что теперь это новое медиа с новым дыханием».

А вот плохой тенденцией последних лет Романенко называет влияние социальных сетей , «поскольку информация там почти всегда недостоверна и непроверена», а у СМИ нет возможности конкурировать с соцсетями в вопросах скорости, влияния, привлечения аудитории и доверия.

Выпускающий редактор издания «Восточный вариант» Александра Ярлыкова также рассказала, что коронакризис ударил по ее медиа, перезапустившемуся как раз в начале пандемии. Но не соглашается, что влияние соцсетей на аудиторию имеет только негативную сторону , ведь медиа могут использовать их в свою пользу.

«Во время карантина, когда люди не могут лично видеть какие-то события, они идут именно в соцсети… Когда мы ( «Восточный вариант», — ред.) вернулись после большой паузы, мы делали ставку именно на соцсети, чтобы общаться с аудиторией, чтобы понять, в чем нуждаются жители Донецкой и Луганской областей. И у нас получилось, — говорит Ярликова. — Мы стартовали с 2 тысячами подписчиков, сейчас у нас 25 тысяч за 2 года. Для регионального медиа это большой шаг. И я говорю даже не о количестве, а о качестве».

Редактор подчеркнула, что одно из главных направлений «Восточного варианта» — коммуникация с оккупированной территорией : «Мы не просто так взяли за модель русскоязычное издание и соцсети. Есть критика на этот счет, но мы хотим, чтобы нас слышали повсюду. За эти 2 года мы стали мостиком между временно оккупированной и свободной территорией».

«К нам обращаются люди с оккупированной территории. Если первый год не так часто, то сейчас чаще. Они просят контакты правозащитников, они спрашивают, как можно обратиться в программу СБУ “Тебя ждут дома”, и это круто. Надо использовать эти возможности, хотя и коронавирус очень сильно встряхнул, он создал новые возможности» , — рассказывает Ярликова.

Представитель Донецкой ОГА Татьяна Игнатченко-Тюрина соглашаются, что кризисы открыли новые возможности, в частности в госслужбе: «Мы нашу пресс-службу Донецкой облгосадминистрации переводим в формат работы в онлайне. Пусть медиа пользуются этим. Мы понимаем, насколько у нас большая область, и не все могут приезжать на брифинги, пресс-конференции. Хотя, конечно, нам очень не хватает живого общения».

А вот смену медиаландшафта глава пресс-службы видит в том, что исчезает «глубина проработки темы» . Говорит, что сначала делали видео о работе облгосадминистрации на три минуты, а сейчас «даже минута плохо заходит».

«Если говорить о медиаландшафте, то мы видим два параллели процесса. С одной стороны, за годы, пока мы проводим медиафорум, умерло большое количество медиа. Не очень удачно прошел процесс разгосударствления, потому что некоторые СМИ с долгой историей, потенциалом и аудиторией не смогли выжить самостоятельно. А горсоветам, когда они лишились контроля над СМИ, стало не очень интересно поддерживать их. С другой стороны, появилось несколько очень удачных и хороших СМИ», — размышляет о медиаландшафте востока Украины журналист Андрей Романенко .

Он также признает увеличение роли соцсетей, но не согласен с тезисом, что там нет глубины или проверенной информации. В то же время Романенко видит проблему в том, что «настоящая журналистика не хочет идти в соцсети» .

«Очень важно настоящим журналистам, которые могут писать на основе журналистских стандартов, выходить в соцсети и там доносить свою информацию» , — убежден спикер.

Самой главной проблемой всех украинских независимых СМИ Андрей Романенко называет то, что они могут существовать только на грантовые деньги, конкурировать часто приходится с медиа, которые находятся под контролем местных олигархов.

«Жителей наших городов воспитали так, что информация ничего не стоит, потому платить за нее не нужно. Это большая проблема, потому что на сегодняшний день как такового ландшафта-ландшафта и не осталось. Остались некоторые отдельные островки практического сопротивления за свободу слова и журналистики. А все остальное — это болото каналов в Viber и городских групп, где анонимные аккаунты разгоняют всякую ерунду» , — говорит журналист.

Главный редактор медиагруппы «Накипело» из Харькова Елена Лептуга рассказывает, что серьезным вызовом для харьковских СМИ стали выборы мэра .

« Они стали лакмусовой бумажкой, потому что были, пожалуй, самыми грязными за многие годы с точки зрения технологий. Это была такая проверка, все ли будут заниматься джинсой, все ли пойдут на то, чтобы размещать очередной релиз, что Добкин обещает все сделать как следует, или что Терехов снова встретился с учителями, чтобы обсудить отопительный сезон. Это была проверка на качество, соблюдение медиастандартов. И, конечно, не все его прошли».

Елена Лептуга отмечает, что за последние годы региональные медиа становятся более профессиональными в подаче информации . Еще одно изменение 2019-2021 годов — это появление культурных медиа . В Харькове это, например, журнал «Люк» и креативное издание Gwara. 

Нужна ли независимым региональным медиа финансовая поддержка от местных властей?

«Вопрос коммуникации власти, независимого медиа и денег очень сложен. Потому что у нас на примере Мариуполя власть пиарят не независимые медиа, а муниципальные каналы и каналы Ахметова, поскольку в Мариуполе это одно и то же. Это одна информационная монополия. И им не нужно давать деньги еще кому-то. А с другой стороны, нужны ли нам эти деньги вообще? Мы очень настороженно относимся к любым предложениям о размещении какой-либо информации, потому что на местном уровне это всегда инструмент влияния на медиа . Поэтому мы предпочитаем зарабатывать деньги другими способами» , — рассуждает Анна Романенко.

С этим соглашается и ее коллега из Харькова Елена Лептуга: «В Харькове это рискованно. Это то, что может подвергнуть сомнению нашу независимость и неангажированность . Наш пресс-центр открыт для многих, но если бы мы решились получить поддержку от городского совета или облгосадминистрации, то мы бы в какой-то мере потеряли доверие наших читателей. Это не значит, что мы не занимаемся освещением деятельности ОГА и горсовета, потому что мы журналисты» .

Журналист Андрей Романенко также напомнил про закон об освещении деятельности органов местной власти, который дает возможность местным властям заключать соглашения со СМИ об освещении их деятельности. Романенко считает, что его следует отменить.

Как война на Донбассе влияет на СМИ? Как изменилась ситуация с 2014 года?

Руководитель пресс-службы Донецкой ОГА считает, что война даже пошла на пользу региональным медиа — поскольку они стали интересны столице, выросла их аудитория, пришло понимание, что люди на местах знают ситуацию лучше.

В то же время редактор мариупольского сайта «0629» Анна Романенко отмечает, что ее сайт потерял часть аудитории с началом войны , потому что она «раскололась».

И это, говорит она, было не единственным вызовом: «Сайт “0629”, на котором я работаю, это старое медиа, существующее с 2006 года. Но в 2014 году мы столкнулись с ситуацией, в которой не знали, что делать и как работать с этой темой . Мы не знали, как бороться с дезинформацией или общаться с российскими коллегами, которые атаковали нас в 2014 году и использовали нашу информацию для изготовления фейков. Мы перестраивали свою работу и учились работать в новых условиях.

 Возможно ли сегодня СМИ финансироваться благодаря краудфандингу?

Александра Ярликова говорит, что ее медиа сейчас активно работает над тем, чтобы начать получать пожертвования от своей аудитории, ведь деньги можно получать не только от бизнеса или государства.

О краудфандинге задумывались и на сайте «0629», но его главный редактор говорит, что аудитория пока не готова покупать контент, особенно в регионе, где идет война . Однако поддерживать конкретные проекты люди могут.

«Это нужно постепенно менять. У нас был очень успешный кейс по привлечению средств от аудитории. Мы проводили исследования, чтобы выяснить, влияет ли экология и выбросы предприятий на качество рыбы. Это стоило денег, которых у нас не было. Мы обратились к аудитории и на “Спільнокошті” собрали эти деньги за 10 дней. Я считаю, что это успех, и он дает надежду, что постепенно мы будем идти в этом направлении» , — рассказывает о своем опыте Анна Романенко.

Видеозапись этой и других дискуссий «Донбасс Медиа Форума» можно просмотреть на сайте . Партнерский материал создан на правах рекламы.