Это был худший день для акций: убытки снизили рыночную оценку Nike на 28,4 миллиарда долларов.

Акции Nike упали, поскольку прогноз неожиданного падения годовых продаж усилил обеспокоенность инвесторов по поводу темпов усилий гиганта спортивной одежды по сдерживанию потери доли рынка в пользу новых брендов, таких как On и Hoka.

Это был худший день за всю историю акций, которые в пятницу упали на 20 процентов, потери снизили рыночную оценку компании на 28,41 миллиарда долларов.

В четверг компания прогнозировала снижение выручки в 2025 финансовом году на среднюю однозначную цифру по сравнению с оценками аналитиков, которые предполагали рост почти на 1 процент.

«Nike сейчас находится на этапе, когда они хотят дать максимально консервативные рекомендации, какие только могут, например, они устанавливают для себя низкую планку, и, надеюсь, это планка, которую они смогут побить», — сказал Арт Хоган, главный рыночный стратег B Riley. Богатство.

Согласно его прогнозу, в пятницу акции конкурентов и ритейлеров спортивной одежды попали в Европу, Великобританию и США.

Акции британского ритейлера спортивной одежды JD Sports потеряли 5,4 процента на закрытии пятницы, а акции немецкой Puma упали на 1 процент. Акции Adidas незначительно выросли.

«Уже пару лет Nike находится под давлением. Я, конечно, думаю, что теперь, когда оценка была сброшена до крайне низкого уровня, у них есть возможность начать получать некоторую спонсорскую поддержку, но это произойдет не сегодня или на этой неделе», — добавил Хоган.

По данным GlobalData, доля компании на рынке спортивной обуви в США в категории спортивной обуви упала до 34,97 процента в 2023 году с 35,37 процента в 2022 году и 35,4 процента в 2021 году.

Между тем, согласно июньскому исследовательскому отчету РБК, на другие бренды спортивных товаров, такие как Hoka, Asics, New Balance и On, в 2023 году приходилось 35 процентов доли мирового рынка по сравнению с 20 процентами в период 2013-2020 годов.

Чтобы сдержать ухудшающееся падение продаж, Nike сократила количество избыточных брендов, включая Air Force 1, в рамках плана сокращения расходов на 2 миллиарда долларов, запущенного в конце прошлого года.

Гигант спортивной одежды также меняет линейку своей продукции, чтобы представить новые кроссовки стоимостью 100 долларов и меньше в странах по всему миру, чтобы привлечь потребителей, заботящихся о цене.

В этом году компания также выпустит версию Air Max и Pegasus 41 с полноразмерной пенопластовой межподошвой, изготовленной из ReactX, чтобы повысить экологичность.

«Это по-прежнему Nike, и мы ожидаем, что их размер и масштаб станут долгосрочным конкурентным преимуществом, но бремя доказательства [is] от исполнения руководства на данный момент», — сказал аналитик BMO Capital Markets Симеон Сигел.

Перетряска руководства?

Снижение показателей за последний год привело к тому, что некоторые аналитики с Уолл-стрит заговорили о возможности смены руководства в преддверии дня инвесторов этой осенью.

«В розничной торговле, если у вас два плохих квартала, вы обычно вылетаете за дверь», — сказала Джессика Рамирес, старший аналитик Jane Hali & Associates.

«Я думаю это [a leadership change] очень нужен».

Генеральный директор Джон Донахью уже четвертый год из пяти лет занимает пост главного босса Nike. Бывший генеральный директор eBay, сменивший Марка Паркера, был нанят, чтобы сосредоточиться на укреплении продаж через цифровые каналы компании.

«Я видел планы Nike на будущее и всем сердцем верю в них. Я с оптимизмом смотрю в будущее Nike, и Джон Донахью пользуется моей непоколебимой уверенностью и полной поддержкой», — заявил в своем заявлении Фил Найт, соучредитель и почетный председатель Nike.

По крайней мере шесть брокерских компаний понизили рейтинг акций, а 15 снизили целевые цены.