Акции Puma упали на 18% в пятницу после того, как немецкий бренд спортивной одежды сообщил о худших, чем ожидалось, продажах во втором квартале и сократил свой годовой прогноз, отметив влияние торговых тарифов США.

В предварительном обновленном отчете после закрытия рынков в четверг ритейлер заявил, что ожидает, что годовые продажи снизятся на двузначный процент в этом году по сравнению с его предыдущим прогнозом роста продаж в диапазоне от низкого до среднего однозначного числа.

Puma также заявила, что ожидает потери операционной прибыли в 2025 году — огромный скачок с 445 миллионов евро (523 миллиона долларов) до 525 миллионов евро, которые она прогнозировала до оценки влияния тарифов.

Акции компании немного сократили потери и к 11:00 утра снизились на 17%. Лондонское время (6:00 утра по восточному времени).

«На фоне продолжающейся волатильной геополитической и макроэкономической волатильности Puma ожидает, что как общеотраслевые, так и специфические проблемы компании продолжат оказывать значительное влияние на производительность в 2025 году», — говорится в заявлении компании.

«Ключевые факторы включают в себя приглушенный импульс бренда, изменения в ассортименте и качестве каналов, влияние тарифов США и повышенный уровень запасов», — добавил он.

Компания заявила, что сокращает импорт в США из Китая и планирует повысить цены с четвертого квартала, начиная с октября, но по-прежнему ожидает, что тарифы США окажут смягченное негативное влияние на валовую прибыль в 2025 году в размере около 80 миллионов евро.

Компания добавила, что заранее нагрузила поставки в США до истечения сроков введения тарифов, что привело к повышению уровня запасов.

Генеральный директор Артур Хоелд, который был назначен 1 июля для возрождения больного бренда спортивной одежды, тем не менее, признал внутренние недостатки и сказал, что компании необходимо рассмотреть предложение своей продукции в рамках более широкой перезагрузки бренда.

«Мы, как компания, должны внимательно посмотреть на себя, результаты, которые показал рынок, явно основаны на том, что мы как компания не оправдываем наших собственных ожиданий», — сказал он во время пресс-конференции после отчета о доходах.

Предварительные продажи Puma упали на 2% в годовом исчислении с учетом колебаний валют во втором квартале до 1,94 млрд евро ($2,27 млрд), что ниже 2,06 млрд, оцененных аналитиками в опросе LSEG.

Квартальная скорректированная операционная прибыль без учета единовременных расходов составила убыток в размере 13,2 млн евро. Во втором квартале Puma понесла единовременные расходы, в том числе связанные с программой экономической эффективности, в размере 84,6 млн евро.

Падение продаж было вызвано в основном падением на 9% в Северной Америке и снижением в Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Цена акций Puma упала вдвое в этом году, поскольку ритейлер столкнулся с торговым давлением и снижением потребительского спроса на высококонкурентном рынке спортивной одежды.

Еще в мае компания заявила, что ожидает повышения цен в масштабах всей отрасли в результате торговых тарифов, но отметила, что ожидает, что бренды с большим доминированием в США возглавят эту инициативу.

«Мы не хотим быть лидером с точки зрения изменения цен на рынках США», — сказал тогда финансовый директор Маркус Нойбранд. «В нашей отрасли есть и другие игроки, для которых США гораздо более актуальны».