Андрей Партыко: Рекламному рынку могут помочь одинаковые правила для интернета и телевидения.

Президент сейлз-хаусу Ocean Media Plus Андрей Партыка в интервью «Детектору медиа» выразил мнение, что рекламный рынок может выйти из кризиса в ноябре-декабре 2022 года.

«Лично я жду, что будет классический выход из кризиса в ноябре-декабре», — говорит Партика.

По словам Партики, один из трендов рынка – приближение к полной распроданности, в сентябре этот показатель уже был 90%.

Ocean Media Plus уже возобновил сотрудничество с улучшившим позиции 24 каналом и с каналом «Солнце», также ведутся переговоры со Starlight Media, чтобы в каком-то виде ICTV мог попасть на коммерческий рынок.

«Они рассматривают разные стратегии, но, по моему субъективному мнению, если бы в марафоне появился еще какой-то контент, кроме новостей – хотя бы по несколько часов утром и вечером, – это было бы полезно и для самого марафона, и для восстановления рекламного рынка», — говорит Партика.

Также трендом рынка Партика назвал уход медиагруппы «Украина». По его мнению, МГУ может быть не последним игроком, который покинет телевизионный и вообще медийный рынок Украины.

Президент Ocean Media Plus выразил сомнение, что для помощи рекламному рынку следует вернуть на телевидение рекламу алкоголя: «Мне кажется, государство настолько загнало алкоголь акцизами, а торговые сети — своими политиками, что алкоголь не такой игрок, который может что-то привнести в развитие телевидения: в его распоряжении — незначительные суммы. Но это и в лучшие времена не был такой сегмент, который помог бы выйти из кризиса».

Партика считает, что рекламному рынку могут помочь равные правила для интернета и телевидения.

«Основное, что нужно, — и это в законопроекте «О медиа», — технологический нейтралитет: одинаковые правила для интернета и телевидения. Все должно быть оплачено – рекламные услуги и налоги – на территории Украины. Не может так быть, что у кого все в оффшоре, а телевидение вежливо платит здесь НДС. Один клиент рассказывал мне: «Только что мы дошли до определенных объемов, нам позвонили и предложили платить налоги на островах с определенной оптимизацией». Это одна из топовых мировых компаний, продававшая услуги одному из украинских интернет-магазинов. И в интернете должен быть хоть какой-то элемент контроля (например, за продвижением лекарств или пиратством контента). Также мне очень нравится инициатива Александра Ткаченко об «информационном Рамштайне», — говорит Партика.

По словам Партики, продажи телерекламы в сентябре достигли 200 млн гривен, что является очень хорошим показателем в условиях войны.

Сейчас на телевидении лидирует фармацевтика, на нее приходится более 70% телерекламы в зависимости от месяца и восстановления других категорий, в сентябре с телерекламой вышли более 140 брендов.

В июне 2022 года Андрей Партика в интервью «ДМ» сообщил, что из-за войны и потери доходов компания должна была сократить примерно 15% работников, а бизнес-процессы стали достаточно «примитивными».

Фото: пресс-служба Оушен Медиа