С тех пор как Apple представила App Store в 2008 году, она жестко контролировала приложения и сервисы, разрешенные на iPhone и iPad, что дало компании железный контроль над одним из самых ценных витрин цифровой экономики.

Теперь Apple ослабляет свое влияние в магазине, что на сегодняшний день является одним из наиболее важных признаков того, как новые европейские правила меняют потребительские технологии.

Чтобы соответствовать закону Европейского Союза о конкуренции, вступающему в силу 7 марта, Apple в четверг объявила о серьезных изменениях в App Store и других сервисах для потребителей в Европе. Пользователи iPhone и iPad в блоке из 27 стран впервые смогут использовать альтернативные магазины приложений для загрузки игр, инструментов повышения производительности и других приложений. Банки и торговые сервисы могут предлагать конкурирующие способы оплаты в своих приложениях. Люди, которые купят новые iPhone в будущем, также увидят новое меню для загрузки альтернативных браузеров Apple Safari, таких как Chrome и Firefox.

Эти изменения являются одними из наиболее наглядных примеров того, как шахматная доска законов и постановлений теперь меняет технологический опыт людей, в зависимости от того, где они живут. В Китае правительственные правила вынуждают Apple блокировать такие приложения, как виртуальные частные сети, известные как VPN, которые предоставляют пользователям доступ к нефильтрованному Интернету. В Европе клиенты теперь будут иметь доступ к конкурирующим магазинам приложений и другим сервисам. В Соединенных Штатах, где меньше законов и правил, Apple и другие технологические гиганты имеют больше гибкости и могут действовать так, как им заблагорассудится.

Изменения в App Store связаны с законом 2022 года под названием «Закон о цифровых рынках». Далеко идущий закон был направлен на ослабление власти крупнейших мировых технологических компаний в таких областях, как электронная коммерция, социальные сети и обмен сообщениями. Amazon, Meta, Google и Microsoft также объявили об изменениях в соответствии с новыми правилами.

«Изменения, о которых мы объявляем сегодня, соответствуют требованиям Закона о цифровых рынках в Европейском Союзе, помогая защитить пользователей ЕС от неизбежного увеличения угроз конфиденциальности и безопасности, которые несет этот нормативный акт», — заявил Фил Шиллер, возглавляющий App Store. заявление.

На долю Европы приходится около 6 процентов продаж Apple App Store, которые оцениваются в 24 миллиарда долларов в год во всем мире.

Регуляторы ЕС уже давно бьют тревогу по поводу того, что Apple злоупотребляет своим контролем над App Store, чтобы подавить конкуренцию. Компания из Кремниевой долины утверждает, что ее роль привратника защищает клиентов от вредоносных программ, нарушений конфиденциальности и ошибочных приложений. Но разработчики приложений, такие как Spotify и Epic Games, создатель Fortnite, заявили, что Apple злоупотребляет своей властью, требуя от них высоких комиссий и заставляя их использовать базовые технологии, которые она создает.

В течение многих лет Apple сопротивлялась внесению изменений, о которых объявила в четверг. Неясно, удовлетворят ли эти шаги европейских регуляторов, которые пообещали активно обеспечивать соблюдение Закона о цифровых рынках.

Представитель Европейской комиссии, исполнительной власти Евросоюза, отказался комментировать заявление Apple.

Apple заявила, что будет продолжать некоторый надзор за новыми торговыми площадками и приложениями, работающими за пределами ее App Store, но предупредила, что новая политика ЕС предоставит хакерам и преступникам новый путь для распространения вредоносного ПО и обмана клиентов. Компания заявила, что создала систему для мониторинга всех приложений iOS, одобрения альтернативных магазинов приложений и отслеживания альтернативных платежных систем.

Apple заявила, что с разработчиков также будет взиматься плата в размере 50 евроцентов за каждую загрузку их приложения после того, как оно было загружено один миллион или более раз в течение 12-месячного периода, независимо от того, было ли это через App Store или альтернативный вариант. Это также будет применяться к бесплатным приложениям, но не к приложениям, распространяемым государственными, образовательными и некоммерческими организациями.

Новые правила могут нанести ущерб финансам Apple. Политика App Store, предусматривающая получение до 30 процентов продаж разработчиков, сделала его важной частью бизнеса компании стоимостью почти 400 миллиардов долларов. Но это также открыло Apple для критики и контроля со стороны регулирующих органов, поскольку многие разработчики жаловались на несправедливость сборов.

В Европе, по словам Apple, разработчики, использующие App Store, смогут продолжить использовать существующие условия комиссионных или перейти на новую структуру комиссий. Это будет включать сниженную комиссию до 17 процентов для цифровых товаров и услуг. С разработчиков, использующих платежную систему Apple, будет взиматься дополнительная комиссия в размере 3 процентов.

Тим Суини, исполнительный директор Epic Games, заявил, что новая политика Apple стала «шоу ужасов» для разработчиков, наполненным «новыми ненужными сборами за загрузку и налогами Apple на платежи, которые они не обрабатывают». Он сказал, что Apple также сохраняет за собой право блокировать такую ​​​​компанию, как Epic, от открытия магазина игр.

«Apple предлагает, чтобы она могла выбирать, каким магазинам разрешено конкурировать с их App Store», — он сказал в сообщении на X.

Apple заявила, что ее гонорары покрывают расходы на разработку программного обеспечения и предоставление инструментов разработчикам.

Разработчики, распространяющие свое приложение через конкурирующий магазин приложений, не будут платить комиссию Apple. А разработчики, которые предоставляют ссылки для совершения платежей за пределами своих приложений, также могут отказаться от определенных комиссий за транзакции.

Разработчики также смогут избежать, по словам некоторых из них, обременительного процесса проверки Apple приложений, которые она распространяет в своем магазине. Но компания создала новую систему, которую она называет нотариальным заверением, чтобы сохранить некоторый контроль над приложениями, распространяемыми на iPhone. Каждое приложение для iPhone будет включать в себя установочный ключ, который предоставит Apple информацию о том, когда оно было установлено, и позволит компании выполнять автоматическое сканирование на наличие вредоносных программ.

В рамках процесса нотариального заверения приложения предоставят Apple описания и снимки экрана предлагаемых ими услуг, а также имена разработчиков. Apple поделится этой информацией с пользователями iPhone до загрузки приложения.

Spotify не сразу прокомментировал заявление Apple. В своем блоге на этой неделе Spotify заявил, что Закон о цифровых рынках поможет разработчикам предлагать клиентам новые услуги.

«Застройщики повсюду продолжают просить правительства других стран принять свои собственные законы, такие как DMA», — заявили в компании.

Apple также представила клиентам возможность использовать альтернативы своему приложению Wallet для мобильных платежей — все более распространенной формы оплаты общественного транспорта, ресторанов и кафе. Крупные банки и компании, такие как PayPal, теперь могут предлагать конкурирующие услуги.

Apple оспорила некоторые элементы нового европейского закона, в том числе требование открыть службу обмена сообщениями iMessage для более бесперебойной работы с устройствами Android. Компания утверждает, что iMessage не подпадает под действие требований, поскольку для клиентов он бесплатен.

Европейский Союз не принял окончательного решения по вопросу обмена сообщениями.