В условиях спада в бизнесе Apple была вынуждена показать, что она предложит покупателям, чтобы дать толчок новой волне продаж iPhone.

В понедельник технологический гигант показал свое творение — iPhone 16, у которого кнопка камеры находится на внешней стороне телефона.

Эта кнопка является внешним намеком на изменения, которые Apple, по словам Apple, внесла в свой последний смартфон, направленные на использование новейших технологий искусственного интеллекта (ИИ).

Исполнительный директор Apple Тим Кук заявил, что обновления «расширят границы возможностей смартфона», но у компании есть жесткая конкуренция, поскольку другие бренды уже интегрировали функции генеративного искусственного интеллекта в свои телефоны.

Цена акций Apple упала во время мероприятия «Glowtime», на котором компания представила iPhone 16, а также другие продукты, и завершила день без изменений. Компания стоимостью 3 триллиона долларов сталкивается с опасениями, что она теряет свое преимущество в развивающейся области искусственного интеллекта.

Продажи iPhone – самого важного продукта Apple, на долю которого приходится около половины общего объема продаж – в последние месяцы застопорились. За девять месяцев, закончившихся 29 июня, они снизились на 1% по сравнению с годом ранее.

Apple заявила, что ее новые телефоны, которые оснащены более долговечными батареями, более мощными чипами и улучшенными функциями конфиденциальности, были первыми, созданными специально для работы с искусственным интеллектом и новыми инструментами «Apple Intelligence», многие из которых были анонсированы в июне.

К ним относятся новые инструменты для написания и создания новых смайлов, а также включение чат-бота OpenAI ChatGPT в Siri, чтобы помочь пользователям с некоторыми запросами и запросами на генерацию текста.

В понедельник Apple также объявила об обновлениях своих Apple Watch и наушников AirPod, которые позволят им автоматически снижать громкость, когда пользователи начинают личный разговор, и отклонять вызовы покачиванием головы.

В компании заявили, что Pro-версия AirPods сможет использоваться в качестве персонального слухового аппарата «клинического уровня» для людей с легкой или умеренной потерей слуха.

Компания заявила, что ожидает одобрения регулирующих органов на устройство в ближайшее время, и эта функция будет доступна этой осенью более чем в 100 странах, включая США, Германию и Японию.

Ранее у компании была функция, позволяющая людям соединять слуховые аппараты с iPhone и другими устройствами.

Продукты были представлены на глянцевом мероприятии, где протестующие собрались в специально отведенной зоне для свободы слова через дорогу, призывая руководителей активизировать усилия по защите детей от опасного контента в App Store компании.

В акции протеста участвовало увеличенное изображение в натуральную величину, напоминающее мистера Кука.

Продажи новой линейки стартуют в сентябре, а цена на iPhone16 начинается от 799 долларов.

Но функции Apple Intelligence не будут доступны в операционных системах до октября, начиная с США и в последующие месяцы отправляясь в другие страны. Они будут доступны в Великобритании в декабре.

Бен Вуд, главный аналитик исследовательской компании CCS Insight, сказал, что, скорее всего, многие люди откажутся от нового управления камерой компании, назвав его «прославленной кнопкой спуска затвора».

Но он сказал, что компания предлагает «очень значительные» обновления, включая визуальный поиск на основе искусственного интеллекта, и ушел с презентации убежденным, что Apple сможет привлечь клиентов.

«Сочетание Apple Intelligence и новых функций камеры на iPhone 16 поможет стимулировать обновления со стороны постоянных клиентов Apple», — сказал он. «Особенно потому, что Apple позиционирует это последнее обновление как перспективную покупку для клиентов, желающих получить функции Apple Intelligence по мере их появления в течение следующих нескольких лет».

Apple медленнее, чем конкуренты Samsung и Google, внедряет в свои устройства генеративные функции искусственного интеллекта для редактирования фотографий, перевода и просмотра веб-страниц.

Конкуренты теперь превращают их в складные, раскладывающиеся и даже складывающиеся втрое смартфоны.

Предварительные заказы на новый складной телефон Huawei Mate XT. как сообщается в понедельник превысило три миллиона.

Аналитик Gartner Аннетт Циммерманн сказала, что, поскольку Apple начала выпуск смартфонов с поддержкой искусственного интеллекта позже, чем конкуренты, их доставка была «критичной».

Она предупредила, что внедрение новых функций до того, как они будут готовы, может поставить под угрозу их репутацию или привести к потерям продаж.