Британская радиовещательная корпорация (BBC) — один из крупнейших и пользующихся наибольшим доверием источников новостей во всем мире.

Неудивительно, что в нашем ежегодном опросе самых уважаемых брендов Африки он стал ведущим медиа-брендом. Хотя BBC вещает на Африку с 1923 года, через год после своего рождения, только после Второй мировой войны она начала производить контент, напрямую адаптированный к этому континенту.

Спустя почти восемь десятилетий знакомые звуки BBC по-прежнему вызывают доверие в Африке.

Алан Касуджа, ведущий BBC Африка Дейли свидетельствует о непреходящей ценности BBC для нескольких поколений на континенте, включая родителей, которые следят за тем, чтобы их дети также познакомились с этой службой.

«Я получил сообщение от человека, который сказал, что они вырастили своих детей, слушая BBC, и что один из их детей учится в Соединенных Штатах, Африка Дейли подкаст очень важен для его одноклассников, интересующихся Африкой. Другая женщина рассказала мне, что слушает BBC уже 50 лет», — вспоминает он.

Касуджа считает, что успех BBC обусловлен, среди прочего, восприятием достоверных и заслуживающих доверия репортажей. Это доверие было установлено в то время, когда африканские СМИ находились под жестким контролем государства.

«Би-би-си предложила вариант достоверных и более достоверных репортажей, и это продолжается до сих пор»

Для людей, которым интересно, как их воспринимает остальной мир, BBC представляет истории, которые непосредственно на них влияют, но с беспристрастной точки зрения.

«Я также думаю», — добавляет Касуджа, — «Би-би-си гораздо шире освещает такие вопросы, как Украина и сектор Газа, чем большинство местных СМИ, и поэтому люди чувствуют, что могут получить реальную историю от Би-би-си и придумать свою собственную». умы».

Беспристрастность имеет решающее значение для бренда BBC, даже для людей, которые могут не согласиться с некоторыми конкретными решениями, которые она принимает.

«Я могу сказать вам, проработав на BBC последние 12 лет, что беспристрастность является ключом к освещению каждой истории. Ни один редактор не может позвонить мне и попросить взглянуть на историю с определенной точки зрения, потому что они знают, что я не только проигнорирую их, но и позабочусь о том, чтобы они были наказаны за это».

Эта приверженность беспристрастности способствует повышению доверия к BBC и ее неизменно высоким позициям в нашем ежегодном списке.

Освещение Африки африканцами

Также помогает то, что BBC освещает не только Африку, но и африканцев. Несмотря на то, что их число сократилось из-за корпоративной реструктуризации, BBC является домом для множества африканских голосов из разных регионов, которые могут общаться на языках этих регионов. Привлечение людей такого разного происхождения означает, что «Тетушка», как иногда с любовью называют Би-би-си, может предоставить ценный контекст и нюансы для освещения африканского континента.

Касуджа подчеркивает важность журналистов на всем континенте в обеспечении точного и всестороннего освещения, в том числе на Африка Дейли подкаст, в котором предпринимаются целенаправленные усилия по распространению африканских голосов.

«Это, безусловно, сильная сторона», — говорит он о подходе Би-би-си, который гарантирует, что освещение Африки обогащается сетью авторов как внутри лондонского офиса, так и по всему континенту.

Касуджа считает, что возможности Африки по рассказыванию историй растут, поскольку граждане используют такие платформы, как YouTube, TikTok и Instagram. Однако он отмечает, что средства массовой информации по всей Африке испытывают трудности из-за сокращения рекламы для частных учреждений и ограниченности ресурсов для государственных СМИ. Увеличение инвестиций в наращивание потенциала средств массовой информации может способствовать появлению большего количества историй африканского происхождения. А пока он подчеркивает положительное влияние молодых африканцев, использующих доступные платформы.

«Многие материалы, которые есть у нас на BBC, например, на Африка Дейли — это контент, исходящий от молодых людей со всей Африки».

Социальные сети также означают, что люди также могут время от времени выхватывать сюжет из-под ног крупных СМИ, и Касуджа считает, что это дает возможность африканским СМИ развиваться дальше.

«Надеюсь, данные станут дешевле, и если это произойдет, больше африканцев смогут рассказать историю Африки гораздо более подробно».