Боб Мур, дедушка-предприниматель, который вместе со своей женой Чарли использовал образ органической сердечности и здоровой Америки, чтобы превратить кустарную зерновую компанию Bob’s Red Mill в бизнес с оборотом в 100 миллионов долларов в год, умер в субботу в своем доме в Милуоки. , штат Орегон. Ему было 94 года.

О его смерти сообщила компания, не назвав причину.

Компания Bob’s Red Mill, основанная в Милуоки в 1978 году, из обслуживания Портленда превратилась в мирового гиганта по производству натуральных продуктов, продающего более 200 продуктов в более чем 70 странах. Линейка продуктов компании включает цельнозерновую гамму, включая муку из сорго каменного помола, мюсли в стиле палео и цельнозерновой кускус с жемчугом, а также энергетические батончики и смеси для тортов и супов.

За прошедшие годы компания получила значительную прибыль от отказа от обработанных пищевых продуктов и зерна, ориентированного на питание.

«Я думаю, что люди, которые едят белую муку, белый рис, депророщенную кукурузу — другими словами, зерна, у которых отобрали часть питательных веществ — терпят неудачу», — сказал г-н Мур в 2017 году в интервью журналу Устная история Университета штата Орегон. «Я думаю, что наши диеты, как на национальном, так и на международном уровне, показывают тот факт, что мы только что позволили себе продавать товары».

Несмотря на бурный рост компании, г-н Мур отклонил многочисленные предложения пищевых гигантов о покупке Bob’s Red Mill. Вместо этого он выбрал план владения акциями для сотрудников, учрежденный в 2010 году, в день его 81-летия; к апрелю 2020 года согласно плану 100 процентов компании было передано в руки более чем 700 сотрудников.

«Библия говорит поступать с другими так, как вы бы хотели, чтобы они поступали с вами», — сказал г-н Мур, соблюдающий христианин, обсуждая этот план в недавнем интервью журналу Portland Monthly.

Хотя Bob’s Red Mill в этом смысле представляет собой коллективную работу, ее маркетинговая привлекательность коренится в культе личности, окружающем ее волосатого основателя.

Г-н Мур, известный своим фирменным красным жилетом и белой бородой, часто сравнивал его с Санта-Клаусом. (Он также был известен своими галстуками-боло и кепками для журналистов.) Его нежно улыбающееся лицо украшает упаковку каждого продукта его компании вместе с лозунгом «За ваше здоровье».

«Куда бы я ни пошел, люди узнают меня, — сказал г-н Мур в интервью 2017 года, — и мне всегда есть с кем поговорить».

Благодаря простой упаковке землистого тона и большому упору на натуральные ингредиенты, Bob’s Red Mill сумел создать антикорпоративный дух возврата к земле, напоминающий эпоху Whole Earth Catalog 1970-х годов, с явным обращением к бывшим. -хиппи и поклонники прибрежного оздоровления.

В то же время дружелюбные седовласые Боб и Чарли Мур, которых иногда можно увидеть улыбающимися в одном из своих двух родстеров Ford Model A 1931 года, создавали образ маленького городка, который наводил на мысль о затерянном мире квартетов парикмахерских и поплавков из сарсапарелей, которые казались идеально подходит для глубинки.

Здоровость, похоже, была чем угодно, только не игрой. И это оказалось строительным блоком для девятизначной электростанции.

Роберт Джин Мур родился 15 февраля 1929 года в Портленде и был старшим из двоих детей Кена и Дорис Мур. Он вырос в Сан-Бернардино, Калифорния, недалеко от Лос-Анджелеса, где у его отца тоже была своего рода работа, связанная с зерном: он водил грузовик Wonder Bread.

Боб был слишком молод, чтобы пойти в армию, когда началась Вторая мировая война, поэтому он устроился на работу на склад универмага May Company в Лос-Анджелесе. В 16 лет он впервые почувствовал вкус менеджмента, когда начальник предложил ему возглавить собственный отдел в магазине.

«Я вышел из его офиса — я не вышел, я улетел», — сказал он в подкасте NPR «Как я построил это с Гаем Разом». «Я был просто на седьмом небе от счастья».

После трехлетней службы в армии, в течение которой он помогал строить мосты и дороги на Маршалловых островах, он вернулся в Южную Калифорнию и встретил Чарли Лу Кута. Муры поженились в 1953 году и создали семью, в которой было трое мальчиков.

Г-н Мур все еще пытался сделать карьеру, когда однажды, проезжая по бульвару Креншоу в Лос-Анджелесе, он увидел вывеску «Скоро» на новой заправочной станции Mobil. Почувствовав прибыльный бизнес, он обратился к нему, чтобы узнать, можно ли его купить. Молодая пара быстро продала свой дом, чтобы накопить необходимые 6000 долларов.

«Волнение от собственного бизнеса, — сказал он в подкасте, — оно все еще со мной».

Однако за пару лет пара устала от смога и суеты Лос-Анджелеса. Они продали заправку и переехали в горнолыжный курорт Маммот-Лейкс на юге Сьерра-Невады, где купили еще одну заправочную станцию. В течение года это не удалось.

Почти обездоленные Муры переехали в Сакраменто, где г-н Мур устроился на работу в отдел скобяных изделий универмага Sears.

К середине 40-х он управлял автомагазином JC Penney в Реддинге, штат Калифорния, когда забрел в библиотеку и наткнулся на книгу Джорджа Вудбери «Мельница Джона Гоффа», в которой описывалась история восстановления автором пробега. разрушенная семейная мельница в Нью-Гэмпшире.

«Это очаровательная история», — сказал г-н Мур в интервью штату Орегон. Автор, по его словам, «по образованию археолог, и я сам интересуюсь такого рода вещами. Библейская археология — это то, что увлекало меня большую часть моей жизни».

«Но самое главное, — добавил он, — когда Джордж, после того как он запустил свою мельницу, сделал заявление, что люди прокладывают дорогу к его двери из-за его цельнозерновой и кукурузной муки, я прочитал это и подумал: «Боже мой! Если бы я мог найти где-нибудь жернова и мельницу, я готов поспорить, что смог бы сделать то же самое».

Он так и сделал. Он начал разыскивать старые жернова XIX века и другое необходимое оборудование и превратил хижину Квонсет на окраине города в мельницу для измельчения различных сортов пшеницы и других зерновых культур. В 1974 году он и его жена превратили свое новое увлечение в семейную фабрику, на которой также работали их сыновья-подростки.

У г-на Мура остались сестра Джинни и его сыновья Кен, Боб-младший и Дэвид, а также девять внуков и шесть правнуков. Его жена умерла в 2018 году.

Бизнес шел хорошо, но в конце концов г-н Мур начал чувствовать тягу к мечте всей своей жизни: научиться читать Библию на языках оригинала, включая иврит и греческий койне. Он вышел на пенсию, когда ему было около 50 лет, и они с женой переехали в Портленд, чтобы продолжить обучение в семинарии.

Однако г-ну Муру вскоре надоела кропотливая работа по изучению древних языков. «Однажды мы шли и читали словарные карточки взад и вперед, и на одной стороне у нас были греческие глаголы, а на другой существительные», — рассказал он в подкасте. «К моему большому удивлению, здесь была мельница. Это было там уже давно. А перед ним висела табличка «Продается». Я не мог в это поверить».

«Я посмотрел в окно и увидел ковшовые элеваторы, зерноочистители, все мукомольное оборудование», — продолжил он. «Я не мог поверить в то, на что смотрел».

Когда он набрал указанный номер, владелец сказал, что планирует снести мельницу, чтобы показать стоимость земли, находящейся под ней.

«Я сказал: «Что ты собираешься делать? Снести эту мельницу?» — вспоминает г-н Мур. «Я подумал: «Это самая фантастическая вещь. Я не могу поверить в то, что происходит». По сути, я купил эту вещь, и она изменила всю мою жизнь».