TikTok будет запрещен в США 19 января – если Верховный суд не примет решение последнее законное предложение от его китайскому владельцу, компании ByteDance, такое решение было бы неконституционным.

Но даже если высшая судебная власть страны согласится с судами низшей инстанции (и Конгрессом) в том, что платформа представляет собой угрозу национальной безопасности, остановит ли это американцев от ее использования?

Будут ли способы обойти запрет – или может ли избранный президент Дональд Трамп найти способ остановить закон, против которого, по его словам, он выступает, даже если суды поддержат его?

И что бы ни случилось с TikTok, кто выиграет от неопределенности, омрачающей его будущее?

Наиболее вероятный способ запретить TikTok в США — это приказать магазинам приложений, таким как Google Play Store и Apple App Store, сделать его недоступным для загрузки в этом регионе.

Американские законодатели уже заявили технологическим компаниям, что они должны быть готовы удалить приложение из своих магазинов, если запрет вступит в силу.

Это будет означать, что люди больше не смогут использовать законные средства для доступа к TikTok, хотя это также будет означать, что люди, у которых он уже есть, все равно будут иметь его на своих телефонах.

Поскольку приложение больше не будет общедоступным, новые обновления больше не смогут доставляться пользователям в США, что сделает приложение более ошибочным и, в конечном итоге, сделает его непригодным для использования.

Не говоря уже о том, что многие обновления предоставляются для устранения дыр в безопасности в приложениях, поэтому, если TikTok перестанет получать обновления, это может предоставить хакерам миллионы устройств для атак.

Конечно, есть способы обойти такой запрет.

В TikTok уже распространяется множество видеороликов, информирующих пользователей о том, как использовать VPN (виртуальную частную сеть) – способ создать впечатление, будто вы находитесь в другом регионе.

Регион магазинов приложений также можно изменить на большинстве устройств, поэтому теоретически любой может получить доступ к приложениям из других стран — хотя это может вызвать и другие проблемы, не говоря уже о вероятном нарушении соглашений об условиях обслуживания.

Также можно устанавливать приложения, загруженные из Интернета, модифицируя устройство, что может нарушить закон об авторском праве и сопряжено с собственными рисками. Однако правительство предвидело это и предлагает запретить «услугам интернет-хостинга» предоставлять людям доступ к приложению.

Таким образом, если запрет принял такую ​​форму, вполне вероятно, что те, кто полон решимости использовать TikTok после его вступления в силу, смогут это сделать, но это будет не тот опыт, к которому они привыкли.

В будущем правительству доступны и другие маршруты — например, после того, как Индия запретила TikTok в 2020 году, она приказала интернет-провайдерам полностью заблокировать доступ к приложению.

И даже если бы люди использовали VPN, TikTok все равно мог бы теоретически определить, находится ли человек в США, а затем просто показать ему экран с сообщением, что приложение недоступно в его стране.

Еще неизвестно, решит ли TikTok помочь правительству в его собственном запрете, но агентство Reuters сообщает, что оно планирует это сделать.

Собственный адвокат TikTok заявил Верховному суду, что, по его мнению, приложение «затемнется» в США, если оно не вынесет решение в его пользу.

Сложность вопроса означает, что даже эксперты не понимают, что будет дальше.

Профессор Милтон Л. Мюллер из Технологического института Джорджии, подавший юридическое заключение в поддержку TikTok, заявил, что отсутствие ясности относительно того, насколько далеко США могут расширить свои полномочия по обеспечению соблюдения закона, заставляет знать, что технически произойдет, если запрет будет введен. сложно определить.

Но он сказал, что совершенно очевидно, какое влияние это окажет на пользователей и сам Интернет.

«Это полностью узаконит фрагментацию Интернета по национальным или юрисдикционным границам», — сказал он.

Трамп ясно дал понять, что не хочет, чтобы закон вступил в силу, и попросил Верховный суд отложить его реализацию, пока он ищет «политическое решение».

Но если судьи поддержат его, у Трампа не будет полномочий отменить закон, который вступит в силу за день до его возвращения в офис.

Но он мог бы просто сказать Министерству юстиции не применять его.

Правительство фактически сообщит Apple и Google, что они не будут наказаны за продолжение предоставления доступа к TikTok, а это означает, что закон останется в силе, но по сути будет излишним.

Очевидно, что фирмам может быть неудобно нарушать закон, даже если им сказали, что это нормально, поскольку это фактически потребует от них поверить на слово президенту, что им не грозит наказание.

TikTok сообщает, что в США у него 170 миллионов пользователей, которые в 2024 году в среднем проводили в приложении 51 минуту в день.

Запретите TikTok или сделайте его менее удобным для использования, и это создаст огромные возможности для его крупных технологических конкурентов, говорит Жасмин Энберг, аналитик Insider Intelligence.

«Инстаграм-ролики, принадлежащие Meta, и YouTube Shorts, принадлежащие Google, наиболее подходят для перемещенных пользователей, авторов и рекламодателей», — говорит она.

Facebook тоже может выиграть, хотя г-жа Энберг говорит, что, как и все мета-платформы, спорные изменения в политике объявленный боссом Марком Цукербергом, потенциально может снизить его привлекательность.

Пользователи привлекают рекламодателей, поэтому запрет может стать большим финансовым стимулом для этих платформ.

«Директора по маркетингу, с которыми мы говорили, подтвердили, что они перенаправят свои медиа-доллары в Meta и Google, если они больше не смогут размещать рекламу в TikTok — это то же самое поведение, которое мы видели в Индии, когда они запретили TikTok в 2020 году», — сказал Форрестер. главный аналитик Келси Чикеринг.

Lemon8, который также принадлежит ByteDance, был бы очевидным местом, куда люди могли бы пойти после запрета, но закон предусматривает, что он также применяется к другим приложениям, принадлежащим или управляемым фирмой. Это означает, что Lemon8, вероятно, также может стать недоступным в США.

Среди других потенциальных победителей — Twitch, который сделал себе имя благодаря проведению прямых трансляций — популярной функции TikTok. Twitch хорошо известен, в частности, геймерам, хотя он продолжает расширяться за счет другого контента.

Другие платформы, принадлежащие китайцам, такие как Сяохуншу — известный среди пользователей в США как RedNote — наблюдается быстрый рост в США и Великобритании.

Тем не менее, некоторые полагают, что ни одно существующее приложение не может по-настоящему заменить TikTok, в частности его функцию TikTok Shop, которая позволяет пользователям покупать товары прямо из видео и приносит много денег американским авторам.

Крейг Аткинсон, генеральный директорр агентства цифрового маркетинга Code3, заявил, что не существует прямого конкурента, на которого люди могли бы легко переключиться, и отмечает, что его агентство подписывало новые контракты с клиентами на создание кампаний TikTok Shop уже в декабре.

До сих пор ByteDance была решительно настроена не обсуждать возможность продажи своего призового актива в США.

Но может ли это измениться, если его действительно запретят – и когда президент, который гордится «искусством заключения сделок», вернется в Белый дом?

Потенциальные покупатели продолжают выстраиваться в очередь — с Об этом сообщает Bloomberg News во вторник. что фирма рассматривала возможность продажи миллиардеру Илону Маску. TikTok уже описал это как «чистая фантастика».

Бывший министр финансов Трампа Стивен Мнучин и бизнесмен-миллиардер Фрэнк Маккорт входят в число тех, кто ранее выражал заинтересованность в его покупке.

Г-н МакКорт, бывший владелец бейсбольной команды Los Angeles Dodgers, сказал, что он получил устные обязательства на сумму 20 миллиардов долларов от консорциума инвесторов по участию в торгах за TikTok.

Есть еще более левый и значительно менее серьезный предполагаемый владелец.

Самый крупный ютубер в мире MrBeast заявил, что сейчас он пытается заключить сделку после того, как к нему обратились миллиардеры.

Хотя это может показаться шуткой, у него есть значительный финансовый стимул попытаться сохранить приложение — у MrBeast более 100 миллионов подписчиков в TikTok.