Брюссельская компания по производству электровелосипедов Cowboy официально завершила сделку с ReBirth Group Holding SA — французской мобильной группой, стоящей за известными велосипедными брендами, такими как Peugeot, Gitane и Solex.

Это соглашение знаменует собой значительный новый этап для Cowboy, объединяя экспертизу компании в дизайне, программном обеспечении и продуктах с мощными промышленными и рекапитализационными возможностями ReBirth.

Проверенный опыт ReBirth в поддержке и масштабировании мобильных брендов даёт Cowboy новую операционную основу, необходимую для стабилизации производства, повышения надёжности доставки и перехода к долгосрочному устойчивому развитию.

Объединённая сделка, включающая новый капитал от ReBirth и реинвестирование от существующих акционеров (€15 миллионов) для контрольного пакета акций компании. Помимо преобразования наследных обязательств в акции, существуют новые финансовые меры, направленные на стабилизацию и укрепление Cowboy в долгосрочной перспективе.

Сделка включает полную финансовую реструктуризацию с основным кредитором Cowboy, что обеспечит более сильный баланс и чистый лист. Новое финансирование будет поступать в несколько этапов и в основном направлено на поддержку возобновления производства и поставки запчастей.

Этот шаг был положительно принят существующей акционерной базой Cowboy: и инвесторы, и сообщество Crowdcube подавляющим большинством проголосовали за эту новую главу и поддержали долгосрочное видение, разделяемое обеими компаниями.

Партнёрство, основанное на общем опыте

ReBirth обладает глубоким опытом в области промышленных операций, управления цепочками поставок и надёжной сети дистрибуции во Франции.

В свою очередь, Cowboy приносит в ReBirth Group ведущую на рынке связанную платформу, отмеченную наградами дизайнерскую ДНК и одно из самых вовлечённых сообществ райдеров в сегменте городских электровелосипедов.

Цифровая экспертиза и возможности платформы Cowboy также будут поддерживать инновации в других брендах ReBirth, применяя те же системы и инструменты, основанные на данных, которые определили подход Cowboy к подключённой мобильности.

Эта вертикальная интеграция обеспечивает более эффективную производительность, оптимизацию затрат и совместные инновации во всей экосистеме брендов ReBirth — при этом Cowboy сохраняет свой уникальный дизайн и технологическую идентичность.

Более прочная основа для клиентов

После завершения сделки Cowboy подтверждает, что его сообщество из более чем 80 000 гонщиков продолжит получать полную поддержку на дорогах. Все существующие велосипеды остаются в рабочем состоянии, аппаратное, программное обеспечение и обслуживание клиентов работают в обычном режиме.

Продолжающаяся программа отзыва, которая уже расширила свои усилия в крупных городах Европы и Великобритании, также будет продолжаться, с подробным обновлением о ходе работы, который будет опубликован в Новом году.

Благодаря промышленной мощи ReBirth, производство Cowboy возобновится на французском сборочном заводе в Новом году. В настоящее время действует усиленный график производства, а также комплексный производственный план из более чем 1500 мотоциклов в январе, что позволит обеспечить выполнение существующего накопившегося и дальнейшего проекта. В ближайшие недели все ожидающие клиенты получат обновленные сроки доставки, соответствующие этому новому плану.

Операционное планирование на 2026 год строится с учетом значительно улучшения емкости, предсказуемости и доступа к компонентам. Эта расширенная промышленная база позволяет Cowboy работать с большей устойчивостью и стабильностью, обеспечивая более быстрый доступ к велосипедам и получение высококачественного опыта, которым славится бренд.

Марта, руководитель отдела успеха клиентов в Cowboy, сказала:

«Ранее мы устанавливали высокий стандарт послепродажного обслуживания, и эта новая глава позволяет нам вернуться к этому стандарту. С более сильными операционными возможностями и более чёткими сроками мы сосредоточены на восстановлении доверия и обеспечении стабильной поддержки, которую наши клиенты ожидают от Cowboy.»

Промышленная интеграция и совершенство в цепочках поставок

Хотя велосипеды Cowboy уже собраны на французских производственных мощностях ReBirth, следующий этап знаменует более глубокую операционную интеграцию — улучшение контроля качества, сроков выполнения и масштабируемости во всех устоявшихся европейских и азиатских сетях поставщиков ReBirth. Это увеличение позволит Cowboy с весны 2026 года предлагать более короткие и конкурентоспособные сроки выполнения для новых клиентов. Эта интеграция предоставляет Cowboy промышленное преимущество, необходимое для возвращения к стабильному, крупномасштабному производству, что позволяет бренду достичь устойчивой прибыльности.

Расширение розничной и послепродажной поддержки

Используя обширную розничную и сервисную сеть ReBirth — включая 95 велосипедных магазинов Oxygen и 10 Ovelo, а также 500 независимых велосипедных дилеров — Cowboy значительно укрепит своё физическое присутствие во Франции.

Планы включают открытие новых торговых и сервисных точек в крупных городах, улучшение местной доступности, послепродажное обслуживание и видимость. В настоящее время Франция — четвертый по величине рынок Cowboy после Нидерландов, Бельгии и Германии, и ожидается, что станет самым быстрорастущим рынком, поддерживаемым инфраструктурой и логистическими экспертизами ReBirth.

Лидерство в следующей главе

В рамках этого перехода команда руководства Cowboy теперь тесно сотрудничает с руководством ReBirth Group. Вместе они проведут бренд в следующем этапе, сосредоточившись на операционном совершенстве, удовлетворённости клиентов и постоянных инновациях.

Адриен Руз, основатель и уходящий генеральный директор, поддержал переходный период и теперь покинул компанию.

Грегори Требаол, генеральный директор ReBirth Group Holding SA, сказал:

«Я хотел бы поблагодарить основателей Cowboy за их видение, амбиции и выдающуюся компанию, которую они создали на сложном рынке.

Эта сделка открывает новую главу для Ковбоя. Вслед за Peugeot, Gitane и Solex Cowboy теперь является флагманом Rebirth Group по подключённой городской мобильности, завершая цепочку культовых брендов.

Объединение наших промышленных возможностей с инновациями Cowboy повысит эффективность, укрепит маржу и создаст прочную основу для долгосрочного роста.»

Адриен Руз, основатель Cowboy, сказал:

«Я надеюсь, что это новое партнёрство сделает Cowboy более надёжным для всадников в долгосрочной перспективе. Чтобы держать их на пути и поддерживать их наилучшим образом.»

Cowboy продолжит работать независимо от своей штаб-квартиры в Брюсселе, сохраняя внутренние команды по дизайну, инженерии и программированию. Работая рука об руку с ReBirth, приоритеты компании теперь — укрепить производство, оптимизировать цепочки поставок и расширить свою розничную торговлю и сервисную зону по всей Европе.

Вместе обе компании создают более прочную основу для будущего, которая ставит в приоритет надёжность, эффективность, инновации и удовлетворенность пассажиров.