парфюмерный рынок Китая – это сектор, популярность которого постоянно растет. В 2022 году рыночная выручка компании составила около 16,9 млрд юаней ($2,3 млрд) с ростом на 24,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Быстрорастущий рынок привлек как отечественных, так и зарубежных игроков. Действительно, с 2017 года более 2000 парфюмерных брендов вошли в китайскую экономику. В последние годы среди молодых потребителей, в частности поколения Z, которые предпочитают покупать парфюмерию отечественного производства, а не импортную, стали более популярны внутренние игроки. Поэтому китайские роскошные духи, такие как RECLASSIFIED, процветают.

Реклассификация и инновация «светлый салон»

Reclassified (RE调香室) — бренд элитной парфюмерии, родившийся в 2013 году в Шанхае. Бренд начинался как «салон духов продавца и продолжает эту философию по сей день. Действительно, с момента своего создания компания Reclassified в Китае ввела концепцию «легкого салона» (轻沙龙), означающую, что духи должны быть не только чем-то, что человек использует исключительно для себя, но и должны быть открыты, чтобы как можно больше людей насколько это возможно, можно ощутить аромат. Кроме того, бренд обращается к «салонным духам», чтобы подчеркнуть, что это нишевый люксовый бренд, который сосредоточен не на внешнем виде, а на самом аромате. Таким образом, изысканность бутылок и упаковки остается позади, чтобы уделять больше внимания качеству ингредиентов.

По состоянию на 2022 год бренд насчитывает более 100 магазинов почти в 60 городах Китая. В том же году Reclassified вошла в 15 самых популярных парфюмов в стране наряду с другими известными брендами, такими как Scent Library (气味图书馆) и брендом мужской парфюмерии «SOLEHE» (和风雨). Еще одним преимуществом бренда является широкий ассортимент продукции. Действительно, помимо продажи парфюмерии, Reclassified также специализируется на лосьонах для тела, кремах и свечах.

Источник: Reclassified.com, другие продукты, представленные в магазине Reclassified.

Потребительский опыт – основа успеха Reclassified

За успехом Reclassified в Китае стоит Shanghai Xiangmao Trading Co. (上海翔贸机电), торговая и инвестиционная компания, основавшая бренд в 2013 году. Хотя это уже зарекомендовавший себя бренд на китайском парфюмерном рынке, в январе В 2021 году инвестиционная компания CITIC Holding (中信资本) заключила инвестиционное соглашение с Shanghai Xiangmao с целью дальнейшего развития индустрии красоты и парфюмерии в Китае и предоставления возможности более широкому кругу людей познакомиться с реклассифицированным брендом. .

Помимо внешних инвестиций, одной из главных особенностей парфюмерной компании является приоритетность потребительского опыта. С 2016 года Re Classified в Китае разрешила персонализация собственной парфюмерии для своих потребителей . Потребители могут найти на своем сайте раздел, полностью посвященный созданию собственных духов путем смешивания ароматов.

Источник: reclassified.com, процесс создания духов своими руками: от выбора аромата до его розлива.

Реклассификация в социальных сетях: огромная доля компенсирует немногочисленным подписчикам

Несмотря на скудная популярность Reclassified в китайских социальных сетях: официальный аккаунт Douyin (RE调香室) насчитывает около 2200 подписчиков, а аккаунт Weibo (RECLASSIFIED调香室) — всего 91 000, бренд во многом полагается на обсуждения пользователей. Действительно, Reclassified может похвастаться большим количеством акций в своих компаниях. официальный хэштег Weibo (#RE调香室#), у которого более 11,2 миллиона просмотров. Частично это связано с тем, что в последние годы поколение Z приобрело прогрессирующий интерес к нишевым продуктам класса люкс, таким как парфюмерия Reclassified.

Хэштег также используется множество влиятельных лиц и ключевых лидеров мнений поделиться своими отзывами о своей продукции. Например, 22 апреля.^ndВ 2024 году бьюти-инфлюэнсер Weibo 变美你冲不冲 («Красота, с которой нельзя спешить»), чей профиль имеет более 420 000 подписчиков, дал положительную оценку недавно выпущенному аромату бергамота Reclassified. Кроме того, освежители для автомобилей — еще один продукт, который высоко ценится пользователями социальных сетей как за качество ароматов, так и за элегантность самого продукта.

Непрерывный поиск изысканных ингредиентов: коллаборация Reclassified и Dominique Ropion

Помимо классических продуктов, Reclassified in China недавно запустила важное сотрудничество по созданию новых ароматов. В марте 2024 года китайский парфюмерный бренд заключил партнерство с Домиником Ропионом, всемирно известный Французский мастер-парфюмер и запустил серию под названием «Мастера света» (逐光大师系列). Сотрудничество исследует сочетание различных ароматов натуральных и изысканных ингредиентов, таких как хвоя, кашемир и черный чай. О сотрудничестве было объявлено через видео, опубликованное на Weibo, которое по состоянию на май 2024 года набрало более 15 000 просмотров. Бутылки продаются в двух разных объемах: 50 мл и 15 мл, а цена варьируется от 346 юаней (84 доллара США) до 614 юаней (85 долларов США).

Источник: reclassified.cn, официальный баннер сотрудничества Reclassified x Dominique Ropion.

Реклассификация в Китае: из нишевого парфюма класса люкс в всемирно известный бренд

• Учитывая растущую популярность китайского парфюмерного рынка и постоянный рост внутренних игроков, Reclassified рассматривается как один из самых известных брендов элитной парфюмерии в Китае .
• Основанная в Шанхае в 2013 году, компания Reclassified сразу произвела революцию на парфюмерном рынке, представив концепцию «светлый салон ». Согласно философии бренда, парфюм – это не внешний вид, а его ингредиенты. Поэтому бренд постоянно ищет более изысканные и натуральные ароматы для своей продукции, включая духи, лосьоны для тела и свечи.
• После инвестиций холдинга CITIC реклассификация имеет возможность стать известной большему количеству потребителей. Однако бренд уже был известен своими DIY formula который с 2016 года позволяет потребителям создавать свои собственные ароматы.
• Социальные сети являются еще одним важным фактором успеха Reclassified в Китае, где существует множество трендовые хэштеги и позволить KOLам высказывать свое мнение о продуктах бренда.
• Недавно компания Reclassified продолжила развитие своей поиск изысканных ингредиентов . В марте 2024 года китайский бренд в сотрудничестве с Домиником Ропионом, известным французским мастером-парфюмером, запустил серию «Мастера света», рекламный видеоролик которой набрал 15 000 просмотров на Weibo.

Стратегические идеи для китайского парфюмерного рынка: сотрудничество с Daxue Consulting

Поскольку Reclassified продолжает формировать рынок элитной парфюмерии в Китае благодаря своему инновационному подходу «легкий салон» и приверженности натуральным, изысканным ингредиентам, оставаться впереди в этом динамичном секторе имеет решающее значение. Даксью Консалтинг предлагает глубокие знания потребителей и исследования рынка с учетом уникальных особенностей парфюмерной промышленности Китая. Наш опыт поможет вам понять меняющиеся предпочтения и тенденции которые влияют на поведение потребителей, улучшая вашу стратегию и позиционирование. Если вы хотите изучить новые сегменты рынка или оптимизировать предложение своей продукции, наши консалтинговые услуги предоставят необходимые инструменты для процветания. Свяжитесь с нами сегодня чтобы узнать, как мы можем помочь улучшить ваше присутствие на конкурентном китайском парфюмерном рынке.