Покупатели заполняют свои корзины, как в прямом, так и в цифровом виде, подарками в последний момент. Одна из заманчивых покупок — будь то подарок или стильное появление на праздничной свитерной вечеринке — это сверхдешёвая одежда от Shein. Как и во многих странах мира, французы ищут сделки в декабре.

Во время недавнего Интервью вместе с журналистом Томасом Малером я узнал, что быстрая мода стала политическим центром напряжения во Франции — стране, известной своей высокой модой. Французские законодатели рассматривают меры, направленные на угрозу экономической жизнеспособности Shein, китайской компании, доминирующей в мире в ультрадешёвой одежде.

Миллионы французских потребителей регулярно делают покупки через Shein. Малер спросил меня: Могут ли политики убедить потребителей покупать одежду отечественного производства в стране с гордой традицией в области внутренней моды? Я ответил, что эта дилемма выходит за пределы Франции. Богатые страны не производят много одежды на родине. В странах с низким доходом дешевле производить в больших масштабах, а жители богатых стран редко стремятся работать на швейных фабриках.

Предлагаемое французским правительством вмешательство — это «экологический штраф» для товаров быстрой моды, налог, который в конечном итоге может добавить €10 за одну вещь. Цель — сделать французскую одежду более конкурентоспособной, а также предотвратить экологические излишества одноразовой моды.

Быстрая мода порождает мусор. Циклы трендов в дешёвой одежде длятся всего недели, а не сезоны. Shein ежедневно добавляет множество новых вещей, в то время как традиционный французский модный дом выпускает всего несколько моделей в год. Большая часть одежды сделана настолько дешево, что её носят всего несколько раз, прежде чем выбросить. Даже благотворительные организации испытывают трудности с принятием пожертвованной одежды из-за потока ненужной одежды. Выброшенные полиэстеровые рубашки в лучшем случае накапливаются на свалках, а в худшем — загрязняют реки и пляжи. Синтетические волокна выделяют микропластик. Это реальные внешние эффекты.

Таким образом, подход Франса сочетает современный экологизм с привычным протекционизмом. С политической точки зрения проще продавать тариф, когда он преподносится как препятствовающий «растраточному» потреблению, а не только как защита отечественных производителей.

Выявленные предпочтения, то есть предпочтения, которые люди проявляют через собственное поведение покупки, а не заявленные идеалы, показывают, что потребители хотят доступности и разнообразия. Это ставит их в конфликт с протекционистскими политиками. Когда платье Shein стоит €15, а французский эквивалент — €100, даже патриотичные покупатели сталкиваются с жёстким компромиссом. Ценовый разрыв отражает не только затраты на труд, но и эффективность цепочек поставок, экономию на масштабе и принципиально другую бизнес-модель.

Даже если эти меры помогут сократить количество одежды, купленной в Шиене, заберут ли французы рабочие места в производстве одежды, которые «вернутся» во Францию? Безработица среди молодежи во Франции превышает 17%, но работа в швейной промышленности не соответствует ожиданиям образованной рабочей силы. В Соединённых Штатах немногие оставшиеся фабрики одежды в основном нанимают недавних иммигрантов. Попытка восстановить промышленную базу середины XX века — это попытка возродить пишущие машинки? Ностальгия — это не экономическая стратегия в технологически развивающемся мире. Кроме того, скоро роботы «возьмут» на себя большинство рабочих мест, которые сегодня французы могли бы выполнять в швейном производстве?

Малер также спросил меня, могут ли люди просто покупать меньше одежды для защиты окружающей среды. Это интересный вопрос, потому что мы видим такую дилемму и с едой в богатом мире сегодня. Раньше калории были дорогими; Главное ограничение — это талия, а не доход. Одежда следовала той же схеме. После окончания Многоволокнистого соглашения в 2005 году мировая торговля текстилем процветала. Например, один китайский город теперь производит более 20 миллиардов пары носков в год, которые они могут экспорт по низким ценам . Для многих потребителей цена одежды не является главным ограничением для того, сколько товаров они покупают. Результатом стал Демократизация стиля и изобилия .

Разумные люди могут обсудить соответствующую политику. Стоит рассмотреть налог Пигувиана на новую одежду для финансирования переработки или сокращения отходов, аналогичный налогу на углерод. Более точная маркировка, например, рейтинг долговечности, может помочь потребителям принимать более обоснованные решения о том, как долго одежда будет служить, чтобы они могли правильно балансировать между ценой и качеством. Культурные нормы меняются настолько, что некоторые потребители этим гордятся Находки в секонд-хенде вместо новых покупок, что несколько сокращает поток новой одежды на свалки.

При этом обращаясь к излишествам Дешёвая мода — нам стоит не романтизировать прошлое. Мы не должны возвращаться в мир, в котором только богатые могут позволить себе разнообразие и комфорт. Такие страны, как Бангладеш и Вьетнам, снизили уровень бедности, присоединившись к глобальным цепочкам поставок одежды. ВВП на душу населения Бангладеш в 1998 году составлял менее 500 долларов; сегодня она превышает $2,500.

Быстрая мода — это не триумф и не катастрофа. Это результат решения важной задачи: как обеспечить доступную одежду миллиардам людей. Французы, как и многие из нас по всему миру, теперь сталкиваются с более приятным вопросом: сколько будет достаточно, когда базовый дефицит будет преодолен?

Кто-то из 1850 года, в своём единственном латаном пальто, был бы поражён, узнав, что мы обсуждаем, покупают ли люди слишком много Одежда. То, что у нас есть роскошь просить, свидетельствует о том, что, несмотря на свои проблемы, система принесла нечто необыкновенное.