От британской королевской семьи до голливудских звезд, роскошную обувь Джимми Чу носили бесчисленные знаменитости на красных ковровых дорожках по всему миру.

Теперь Чу помогает следующему поколению модельеров пойти по его стопам, открыв интернет-магазин по продаже одежды и аксессуаров, созданных студентами и выпускниками его дизайнерской программы в Лондонской академии моды JCA.

«Мой отец всегда говорил мне: если у тебя есть знания и навыки, если ты передашь свое наследие, то молодое поколение [can have] а также все навыки и знания», — рассказал он CNBC. Чу родился в Малайзии, где отец научил его делать обувь вручную.

Чу открыл академию в 2021 году, предлагая студентам степень бакалавра или магистра в области предпринимательства в области дизайна и инноваций брендов, причем бизнес является ключевой частью программы.

«Очень важно… [help] они начинают бизнес, чтобы посмотреть, как продавать», — сказал Чу CNBC.

Согласно описанию на сайте академии, студенты изучают маркетинг и PR и пишут бизнес-планы с целью после окончания учебы открыть собственное «микро» модное предприятие.

«Даже самые талантливые модельеры потерпят неудачу, если у них не будет деловой хватки», — сказал Чу в пресс-релизе.

Академия также открыла временное физическое помещение — JCA Retail Gallery — на первом этаже высококлассного жилого комплекса White City Living в западном Лондоне, где на прошлой неделе были выставлены и проданы коллекции студентов.

«Идея запуска этого проекта заключалась в том, чтобы дать [students] платформу для продажи своих работ без необходимости платить комиссию, которую вы обычно платите [rent a] розничная торговля [store] и дайте им возможность выступить перед широкой публикой», — сказала Оливия Блэк, одна из выпускниц академии и сокуратор JCA Retail Gallery. Торговое помещение было подарено академии фирмой по недвижимости Berkeley Group.

Блэк рассказала, что Чу дала отзыв об одноименном модном бренде во время его создания, посоветовав ей развить идею мотива ее бренда — орла. «Он всегда говорит, что нужно сосредоточиться на чем-то, что делает одежду по-настоящему особенной», — сказал Блэк.

Устойчивое развитие является приоритетом для студентов. Большая часть одежды производилась из ненужных или бывших в употреблении тканей, а некоторые были модульными с застежками-молниями или бантами, позволяющими добавлять или снимать рукава или штанины для разных случаев. Чу предложил дизайнерам использовать отходы производства роскошной одежды для создания более доступных вещей.

В прошлом году McKinsey предсказала, что генеративный искусственный интеллект может добавить от 150 до 275 миллиардов долларов к операционной прибыли секторов моды и предметов роскоши уже к 2026 году. Что Чу думает об ИИ и его влиянии на индустрию моды? Он сказал, что ИИ полезен для упражнений студентов или для перевода писем с китайского, но предупредил, что его не следует использовать для всего.

«Потому что люди видят — если вы используете ИИ, все будет то же самое», — сказал он. «Вы можете использовать [it] как ориентир, но не 100% взять и сделать все. В противном случае вы потеряете свои навыки», — сказал Чу.

Чу учился в лондонском обувном колледже Cordwainers в начале 1980-х годов, а позднее в том же десятилетии шил обувь для показа на Лондонской неделе моды. Журналистка журнала Vogue Кейт Фелан увидела его модели и позвонила ему, сказав: «Джимми… мы хотим эти туфли», — сказала Чу CNBC. Журнал поместил статью о его туфлях на нескольких страницах, и в 1990-х годах Чу нашел покупателя в лице Дианы, принцессы Уэльской.

Чу продал свою 50% долю в одноименном обувном бизнесе, когда в 2001 году компания была оценена в 21 миллион фунтов стерлингов. бренд теперь принадлежит Капри Холдингс которая купила его в рамках сделки на сумму 1,35 миллиарда долларов в 2017 году.