Я пережил старое доброе поражение от этой акции FTSE, но впервые за долгое время я внезапно почувствовал себя немного неловко из-за этого. После многих лет боли духи становятся гигантами Диагео (LSE: DGE) наконец-то подала порцию неподдельного оптимизма.

Цена акций Diageo упала более чем на 50% за три года и на 26% за последние 12 месяцев. Это было долгое падение в немилость для того, что когда-то было одним из самых безопасных Индекс FTSE 100 голубые фишки из всех. Но он вырос на 7,5%, когда я пишу в понедельник (10 ноября) в обеденное время.

После того, как в прошлый четверг совет директоров сократил годовой прогноз, я спросил на этих страницах, не закончилась ли игра для цены акций Diageo. Ожидается, что органические чистые продажи останутся на прежнем уровне или немного снизятся в 2026 году, а рост операционной прибыли будет ограничен низкими и средними однозначными числами.

Временный исполнительный директор Ник Джангиани попытался успокоить рынок, говоря о дисциплине затрат, планах по повышению эффективности и ранних победах в Европе, но без постоянного генерального директора инвесторов это не убедило. Теперь это изменилось.

Diageo под новым руководством

Изюминкой является сегодняшняя новость о том, что бывший Теско Генеральный директор Дэйв Льюис назначен постоянным генеральным директором с 1 января 2026 года. Я внимательно следил за Льюисом с тех пор, как он возродил Tesco в 2014 году, наведя порядок после неудачного пребывания Филипа Кларка в должности. До этого он был в Компания Unilever на протяжении 30 лет.

В Tesco Льюис разговаривал с персоналом, клиентами и поставщиками, а затем засучил рукава и быстро зафиксировал основные принципы. Он готов принять решительные меры, его прозвали «Радикальным Дэйвом» за сокращение расходов в Tesco. Именно такой тип лидерства нужен Diageo прямо сейчас. В 2020 году он был посвящен в рыцари в Новогоднем списке почестей за заслуги в торговле продуктами питания.

После ухода из Tesco в 2020 году он занял пост председателя компании FTSE 100 Галеон в 2022 году, помогая утвердить его в качестве независимого зарегистрированного на бирже бизнеса. Diageo описывает его как «Проверенный генеральный директор с обширным опытом в маркетинге и создании бренда» , и рынок уже отреагировал, подняв цену акций на 7% после объявления о его назначении. Как я и подозревал, как только увидел новости.

Возможности для FTSE 100

Один человек не может решить все проблемы. Diageo сталкивается с двумя основными структурными угрозами, поскольку молодые люди пьют меньше, а рост количества препаратов для похудения, подавляющих аппетит, также может ударить по потреблению алкоголя. Эти проблемы уже отражены в акциях, при этом соотношение цены к прибыли сегодня снизилось примерно до 13,8.

Компании также нужно положить конец кризису стоимости жизни, а чтобы США избежали рецессии, положить деньги в карманы людей и позволить им снова начать получать удовольствие. Льюису придется решать проблемы с запасами, добиваться экономии средств, мотивировать персонал и перенаправлять стратегию, но у него есть проверенный опыт в этой области.

Долгосрочный потенциал

Я настроен осторожно оптимистично. Все еще есть много возможностей для роста, как на развивающихся рынках, так и в премиальных спиртных напитках, и правильный генеральный директор может их раскрыть. Также есть удобная скользящая дивидендная доходность в размере 4,3%. Инвесторы могут рассмотреть возможность его покупки сегодня, но только с долгосрочной перспективой.

Перелом не произойдет в одночасье, но с Льюисом у руля и попутным ветром восстановление уже может начаться.