«Я это бесплатно и всегда будет», — пообещал Facebook на своей целевой странице почти десять лет. Крупнейшая в мире социальная сеть до сих пор. Но с этой недели его пользователи и пользователи его дочернего приложения Instagram будут иметь возможность платить 11,99 долларов в месяц за «подтвержденную» учетную запись, покупая им лучшее обслуживание клиентов, более широко распространяемые сообщения и синий значок рядом с их именем.

Подписка является последним примером растущей тенденции. В июне прошлого года Snapchat, приложение для обмена сообщениями, популярное среди 20-летних, запустило тарифный план за 3,99 доллара под названием Snapchat+. В декабре Twitter перезапустил Twitter Blue, сервис за 8 долларов в месяц. Как и предложение Meta, оба предлагают набор привилегий, наиболее важным из которых является более заметное место для сообщений пользователя в лентах других.

Неудивительно, что поддерживаемые рекламой сети стремятся диверсифицировать свои источники дохода. После нескольких лет непрерывного роста бизнес онлайн-рекламы столкнулся с «лежачим полицейским». Большой разовый перенос рекламных бюджетов из офлайн-мест, таких как газеты, в Интернет в основном завершен. А с 2021 года мобильная реклама сдерживается правилами против отслеживания, впервые введенными Apple, которые усложняют таким приложениям, как Facebook, таргетирование рекламы и измерение ее эффективности.

Результаты были болезненными. Meta, материнская компания Facebook, сообщала о падении доходов в каждом из последних трех кварталов. Несмотря на недавнее ралли, ее акции торгуются менее чем вдвое по сравнению с пиковой стоимостью в 2021 году. Snap, которой принадлежит Snapchat, потеряла почти 90% своей рыночной стоимости за тот же период. Twitter, который был куплен в октябре прошлого года Илоном Маском, непостоянным самопровозглашенным «технокомпанией», «стремится к безубыточности», поскольку ранее сталкивался с банкротством, как написал в этом месяце его владелец.

Подписки не заменяют рекламу. Snap сообщила 17 февраля, что 2,5 миллиона человек зарегистрировались в Snapchat+, что составляет менее 1% от 375 миллионов ежедневных пользователей приложения. Это означает, что ежегодные продажи по подписке не превышают 120 миллионов долларов, или менее 3% от общего дохода Snap в прошлом году. Хотя Twitter не сообщил, сколько человек присоединилось к Blue (похоже, весь его пресс-центр был уволен), недавняя утечка показала, что эта цифра составляет менее 300 000 человек. Продукт все еще находится в стадии разработки, а обещанные функции, такие как меньшее количество рекламы, по-прежнему считаются «скоро». 17 февраля Twitter применил новый подход к стимулированию регистрации, объявив, что двухфакторная аутентификация с помощью текстовых сообщений, функция безопасности, вскоре будет отключена для тех, кто не откашливается.

Meta заявляет, что ее предложение нацелено на «создателей», которые используют ее платформы для работы и могут быть готовы платить за проверку и дополнительный охват. В то время как «У Илона есть план, согласно которому каждый должен купить Twitter Blue (но он еще не назвал веских причин, почему), для Meta речь идет о масштабируемом способе предотвращения выдачи себя за бизнес». [and] знаменитости», — предполагает Бенедикт Эванс, технический аналитик. Роб Лезерн, бывший руководитель Facebook, отвергает идею о том, что этот план является копией усилий Snap и Twitter: Facebook работает над проверкой в ​​течение многих лет, говорит он, ссылаясь на приобретение в 2018 году Confirm.io, биометрической компании. ИДЕНТИФИКАТО запускать.

В той мере, в какой социальные сети используют подписку, это будет означать непредвиденную удачу для мобильных платформ, на которых размещены их приложения. Google, работающая под управлением операционной системы Android, и Apple, работающая под управлением i. Операционные системы , не зарабатывайте деньги на доходах от рекламы приложений, но получайте долю от покупок пользователей в приложениях, включая регулярные подписки. Ударив по бизнесу мобильной рекламы новыми правилами конфиденциальности, Apple и Google получат выгоду от перехода на подписку.

В хвосте может быть жало. В то время как новая услуга Meta стоит 11,99 долларов США для тех, кто регистрируется в Интернете, цена при оплате через приложение составляет 14,99 долларов США. Точно так же г-н Маск, который назвал сборы Apple «30-процентным налогом на Интернет», взимает 8 долларов за Twitter Blue онлайн и 11 долларов за приложение. Такое двухуровневое ценообразование вызвало споры: Apple заблокировала такие приложения, как Fortnite, видеоигру, в которой пользователям сообщалось, что они могут платить меньше в браузере. Но по мере того, как все больше крупных компаний используют дифференцированное ценообразование, потребители могут узнать, что они могут получить большую скидку, зарегистрировавшись за пределами экосистем Apple и Google.