До конференции IIEX Europe 2023 в Амстердаме осталось всего две недели, и она обещает стать праздником передовых инноваций в области маркетинговых исследований. Сессии конференции будут охватывать все: от последних новых идей до того, как методологические достижения последних нескольких лет становятся неотъемлемой частью основных методологий исследований и их влияние на клиентов.

Ребята из Greenbook попросили меня рассказать, чего я больше всего жду в этом году, и я разделил это на 4 темы.

1. Новейшее новое мышление и инновационные подходы

Одна из ключевых тем конференции этого года — метавселенная и ее потенциальное использование для исследования рынка. На эту тему есть несколько сессий, включая презентации On Device, Savanta, Gorilla in the Room, Vixen Labs и BayesPrice. Мне особенно интересно посмотреть сессию с моими старыми коллегами Дэвидом Райтом и Карлиен Кригер из Hello Ara, поскольку я знаю, что они проделали действительно интересную работу с метавселенной. «Все страньше и страньше! Создание эмпатического сотрудничества в метавселенной» исследует влияние различных иммерсивных сред на групповые разговоры, сотрудничество и генерируемые идеи.

Сессии, посвященные новейшим разработкам в области маркетинговых исследований, касаются не только метавселенной. Жду сеансов от Александры Кузьминой от [email protected] и доктор Джиллиан Ней из Лаборатории социального интеллекта, у которых всегда есть интересные точки зрения на инновации в исследованиях. Александра расскажет о теме Делаем количественные исследования более человечными, демонстрируя экспериментальные исследования с использованием AR и видеосинтеза ИИ в реальном времени в исследованиях потребителей, чтобы стимулировать участие и дополнительную информацию. Джиллиан будет помогать нам р e-think социальные данные как источник культурных идей и обсуждение того, что это означает для будущего социального прослушивания.

2. Масштабирование исследовательских инноваций

Еще одна тема, о которой я рад узнать, — это то, как методологические достижения последних нескольких лет масштабируются и становятся неотъемлемой частью основных методологий исследований. Это будет продемонстрировано на нескольких сессиях, включая презентации Black Swan, Stravito, Horizon, Aimpower и Videometrics по таким темам, как социальное прогнозирование, нейронные сети, поведенческие данные, управление знаниями и наблюдательные исследования.

На тему превращения новых методов в масштабируемые методологии я хотел бы поговорить с вами о том, как Nexxt Intelligence | Inca использует генеративный ИИ для более глубокого понимания результатов исследований. Приходите и найдите нас в выставочном зале, возле стойки с кофе и соками.

Переход от появляющихся методологий к новым подходам, которые ведут к лучшему пониманию в масштабе, является захватывающим, и я ожидаю, что он будет обсуждаться на сессиях такими тяжеловесами отрасли, как Стив Филлипс, Рэй Пойнтер, Никки Лавуа и Майк Стивенс. Мне интересно посмотреть, соглашусь ли я с тем, что Стив должен сказать в своей сессии с провокационным названием «Почему GPT-3 убьет исследователя». Карен Линч проведет дискуссию с Рэем и Никки на тему «Эволюция идей и что будет дальше». А Майк вместе с Деби Харт расскажет о буме качественных исследований.

3. Сделать это действенным

Конечно, исследование рынка не имеет большого значения, если оно не помогает клиентам принимать более правильные решения. Поэтому мне особенно интересно услышать от исследователей со стороны клиентов о том, как они используют информацию для продвижения своих организаций вперед. Две темы особенно выделяются на клиентских сессиях в этом году.

Во-первых, устойчивость и цель будут изучены на сессиях Absolut, Colgate-Palmolive и Mondelez. Во-вторых, на заседаниях Nestle, Mars Wrigley, Vodafone и Suntory Beam будет рассказано о том, как группы аналитики переориентируются с акцентом на гибкость и приносят пользу своему бизнесу.

Будет интересно узнать, как эти компании используют исследования рынка, чтобы добиться положительных изменений, и как они используют информацию, чтобы быстрее реагировать на меняющиеся потребности своих клиентов.

4. DEI и маркетинговые исследования

Чтобы исследование рынка было максимально эффективным, крайне важно, чтобы как люди, работающие в отрасли, так и участники, с которыми мы общаемся, полностью отражали общество, в котором мы живем. Чтобы помочь нам понять проблемы, связанные с этим, в этом году на IIEX состоится несколько действительно интересных и важных сессий, посвященных теме разнообразия, справедливости и включения (DEI) в маркетинговые исследования.

LaShanda Seaman из Opinium расскажет, как технологии могут поддерживать качественные исследования, чтобы услышать мнения самых разных участников. Сандра Грандсоулт из Equitas Insight будет обсуждение проблем DEI в индустрии аналитики и предложение 3 практических способов улучшить DEI в организациях.

Как я уже сказал в начале этой статьи, эти 4 темы являются лишь личным мнением, и делегаты IIEX могут с нетерпением ждать других сессий, услышать разные точки зрения и поучиться у некоторых из самых ярких умов в отрасли. Но дело не только в заседаниях конференции, IIEX предоставляет прекрасную возможность встретиться со старыми друзьями и завязать новые контакты. Я с нетерпением жду встречи с вами!