Госдепартамент США объявил, что откажет Бретону и ещё четырём компаниям в визах из-за их роли в регулировании и мониторинге американских социальных сетей.

«Эти радикальные активисты и вооружённые НПО продвигали репрессии по цензуре со стороны иностранных государств — в каждом случае нацелено на американских спикеров и американских компаний», — говорится в заявлении госдепартамента.

Так кто же такой бретон и почему его выбрали?

Комиссар ЕС

С его характерной гривой и глазами, обрамлёнными толстыми чёрными очками, француз стал лицом попыток ЕС регулировать технологических титанов.

Бретон, 70 лет, занимал должность комиссара по внутренним рынкам ЕС — портфель, включающий цифровые и промышленные вопросы, с 2019 по 2024 год. Он ушёл с этой должности в сентябре 2024 года, по сообщениям, после разногласий с председателем комиссии Урсулой фон дер Ляйен, и с тех пор официально ушёл на пенсию.

Реклама

Однако, находясь на посту, он максимально использовал эту роль и привлёк внимание всего мира в 2023 году после запуска первых расследований по новому закону ЕС в отношении X (ранее Twitter), владельца Facebook Meta и TikTok по поводу распространения ложной информации и разжигания ненависти после конфликта между ХАМАСом и Израилем.

Он также находится в авангарде усилий по увеличению производства оружия в Европе после вторжения России в Украину в прошлом году.

Бывший генеральный директор французских технологических и телекоммуникационных компаний, Бретон стал первым крупным бизнес-лидером, пришедшим в уютный мир Европейской комиссии — исполнительного органа ЕС, — и быстро стал очень подкованым в медиа, желая быть воспринимаемым как разрушитель, способный изменить ситуацию.

Он часто даёт интервью СМИ и овладел искусством быстрой шутки в социальных сетях, даже сражался с Маском, а также свободно говорит по-английски.

Успех Бретона в СМИ озадачивал некоторых, так как он не так красноречив, как некоторые другие высокопоставленные чиновники Парижа и Брюсселя, и временами подвергался высмеиванию за длину его речей и за множество идей, предложенных одновременно в беспорядке.

После выхода на пенсию он остаётся активным в медиа и социальных сетях.

Бизнес-фон

Бретон находится в своей стихии, когда говорит о цифровых вопросах и индустрии, после нескольких лет работы во главе нескольких крупных французских компаний, включая France Telecom — ныне Orange — и Atos.

Будучи инженером по образованию, он однажды держал в руке пластину полупроводникового материала, когда начал длинное техническое объяснение электронных чипов.

Однако у Бретона не было гладкого пути в комиссию.

Бывший министр финансов Франции на самом деле был вторым выбором президента Франции Эммануэля Макрона после скандала, связанного с его первым.

Бретон, бывший профессор корпоративного управления Гарвардского университета и автор нескольких научно-фантастических романов, хочет более суверенной Европы, чтобы лучше защищать свои интересы от вызовов со стороны Китая и США.

Во время пандемии коронавируса, когда США и Великобритания успешно поставили вакцины в 2021 году, ЕС отстал.

Фон дер Ляйен назначила Бретона возглавить оперативную группу по исправлению ситуации, и его знания в мире бизнеса пригодились.

Посещая заводы и частые диалоги с фармацевтическими боссами, он противостоял американцам, которые блокировали ключевые компоненты, угрожая ответными действиями.

Реклама

Закон о цифровых услугах

Госдепартамент США обвиняет Бретона в том, что он является «главным организатором» Закона о цифровых услугах — описание, которое ему, вероятно, понравится, а многим другим сотрудникам Комиссии, работавшим над этим законодательством, возможно, меньше.

Однако знаковые законы ЕС, касающиеся преимущественно американских веб-гигантов — Закон о цифровых услугах (DSA) и Закон о цифровых рынках (DMA) — были инициированы бретоном.

Правила требуют более эффективного контроля за контентом в интернете и также пытаются ограничить рыночные возможности таких компаний, как Amazon, Apple, Google, Meta и Microsoft.

Возможно, не случайно, что запрет на Бретон был объявлен всего через несколько недель после того, как Брюссель оштрафовал X Маска за нарушение правил DSA по прозрачности рекламы и методов проверки пользователей и реальных людей.

Бретон против Маска

«Пора чтобы навести порядок в цифровом «Диком Западе», — заявил Бретон в 2022 году.

Позже в том же году Бретон поехал к Маску в Техас, чтобы объяснить правила, которым он должен будет следовать по DSA. Все они были улыбками в видео, которое стало вирусным.

«Мы на одной волне», — сказал Маск.

Справедливо сказать, что с тех пор отношения ухудшились: Бретон с радостью участвует в громких спорах в Twitter с Маском по поводу права ЕС контролировать американские компании.