Перепечатано из: WWD International Fashion News

Оригинальное название: Depth | Synthetic Diamonds VS Natural Diamonds: Битва только началась

Заявление руководителей крупных компаний, занимающихся производством предметов роскоши, омрачило постоянно разогревающийся рынок бриллиантов, выращенных в лаборатории.

Рынок выращенных в лаборатории бриллиантов растет с каждым днем, поскольку все больше новых брендов и крупнейший в мире ювелир, такой как Pandora, начинают избегать использования добытых бриллиантов в своей продукции. Однако недавние заявления руководителей нескольких ведущих брендов класса «жесткий люкс» заставили людей увидеть неизбежные реальные проблемы, которые существуют за суетой рынка.

«Выращенные в лаборатории бриллианты вызывают ряд проблем, — заявил WWD генеральный директор Cartier Сирил Виньерон. — Во-первых, мы знаем, что многие потребители не полностью готовы к выращенным в лаборатории бриллиантам; прозрачность сети еще не полностью реализована». . Поэтому мы не готовы учитывать это в наших рассуждениях. Кроме того, для нас восприятие потребителя также влияет на символическую ценность бренда, что может оказаться весьма негативным для общей стоимости бриллиантового воздействия».

　　

Николя Бос, генеральный директор Van Cleef & Arpels, разделяет точку зрения Сирилла Виньерона, говоря, что для маркетинга выращенных в лаборатории бриллиантов нет необходимости использовать только экологическую и экологическую нарративную систему, потому что за выращенными в лаборатории бриллиантами скрывается множество проблем. . «Это равносильно ложной рекламе. Это часть технического прогресса, но это не замена природным бриллиантам. Мы можем использовать выращенные в лаборатории бриллианты, но вместо того, чтобы использовать их против традиционных бриллиантов и драгоценных камней, они должны быть в двух совершенно разных областях. Однако он также отметил, что «хотя выращенные в лаборатории бриллианты, возможно, не смогут войти в продукцию ювелирных семей, они все же могут предоставить новые творческие возможности для брендов в будущем, а не только как экологически чистые альтернативы «зеленому отмыванию». «

Председатель и главный исполнительный директор Louis Vuitton Майкл Берк сказал WWD, что он пока не готов отказаться от природных бриллиантов. Стоит отметить, что LVMH Group, материнская компания Louis Vuitton, стала первой головной группой компаний класса люкс, инвестировавшей в этом году в область выращенных в лаборатории бриллиантов.

В начале этого года Lusix, израильская алмазная компания, выращенная в лаборатории, опубликовала заявление о том, что она получила в общей сложности 90 миллионов долларов США в виде финансирования от трех инвестиционных организаций, включая LVMH Luxury Ventures, фонд венчурного капитала в рамках LVMH. Группа. Lusix, основанная изобретателем и предпринимателем Бенни Ландой, является первой компанией в мире, которая занимается коммерческим выращиванием высококачественных алмазов ювелирного качества, используя только энергию солнца. Кроме того, на Женевской часовой ярмарке в марте этого года Tag Heuer, часовой бренд высокого класса, принадлежащий LVMH, представил часы Carrera Plasma с использованием бриллиантов Lusix. Революция».

　　

Однако, несмотря на то, что LVMH подтвердила «законность» выращенных в лаборатории бриллиантов на уровне группы, Майкл Берк сказал: «С выращенными в лаборатории бриллиантами все еще существует много проблем, но это не влияет на исследования группы в этой области. Потому что нам нужно знать, что происходит, и мы должны быть в курсе всех тенденций, которые представляют будущие направления.И в некотором смысле выращенные в лаборатории алмазы имеют не меньший углеродный след, чем ответственно добываемая природная руда, поэтому мы должны быть очень осторожными Относитесь к выращенным в лаборатории бриллиантам с уважением».

Что касается устойчивых отраслевых тенденций, рост числа выращенных в лаборатории бриллиантов во многом объясняется тем, что их «рекламируют» как более устойчивую альтернативу добытым алмазам. Более того, в контексте рынка, на котором российские алмазы, на долю которых приходится почти 30% мировой добычи алмазов, попали под действие международных санкций из-за российско-украинской войны, а добыча алмазов продолжает снижаться с пикового значения в 2017 году. , выращенные в лаборатории бриллианты считаются основной частью потребления бриллиантов, важным дополнительным сегментом рынка. Однако общий скептицизм вышеупомянутых руководителей брендов в отношении выращенных в лаборатории бриллиантов отражает многие проблемы в этом сегменте.

В последние годы концепция устойчивого развития стала глобальным мейнстримом. В сфере потребления ювелирных изделий устойчивое развитие играет важную роль в принятии решений о потребительском поведении людей. По прогнозу McKinsey, к 2025 году от 20% до 30% продаж элитных ювелирных изделий на мировом рынке будет зависеть от концепции устойчивого развития.

В связи с этим ювелирная отрасль также приложила немало усилий для устойчивого развития, например, компания De Beers, придумавшая в свое время классический слоган «Бриллианты навсегда», также ускорила компоновку выращенных в лаборатории бриллиантов. выращенных в лаборатории ювелирных технологий, запустила выращенный в лаборатории бриллиант, в то же время она также создала бренд выращенных в лаборатории бриллиантов Lightbox Jewelry, чтобы начать продавать ювелирные изделия с выращенными в лаборатории бриллиантами.

　　

Более того, из-за давних проблем в алмазодобывающей отрасли, таких как разрушение экологии районов добычи, вызывающее неравенство доходов жителей районов добычи и плохие условия труда, природные алмазы всегда были «позорными» как «кровавые алмазы». . Это также стало основным основанием для нападок на природные алмазы со стороны сторонников выращенных в лаборатории алмазов.

В то время как природные бриллианты создают проблемы, «выращенные в лаборатории» бриллианты, похоже, открывают «возможность, которой можно воспользоваться». По сравнению с природными бриллиантами у выращенных в лаборатории бриллиантов есть три основных преимущества. Первое заключается в том, что для привлечения потребителей достаточно экологичного нарратива об устойчивом развитии. Второе — более низкие цены и более высокая прибыль. Третье — возможность массового производства и контролируемое качество.

Во-первых, выращенные в лаборатории бриллианты состоят из того же углеродного элемента, что и природные бриллианты. В отличие от природных бриллиантов, выращенные в лаборатории бриллианты полностью «рождаются» в лаборатории и выращиваются в среде, моделирующей естественный рост бриллиантов. . Поскольку добычи, полировки и различных процессов меньше, выращенные в лаборатории бриллианты теоретически имеют меньший углеродный след, этические проблемы и возникающие в результате отходы, чем природные бриллианты.

Более того, по мере того как молодое поколение потребителей постепенно становится основной приростной группой на рынке потребления ювелирных изделий, их внимание к вопросам устойчивого развития также сделало выращенные в лаборатории бриллианты с их собственными «зелеными метками» первым выбором для большинства молодых потребителей. Исследования показали, что для производства алмаза в 1 карат в традиционной горнодобывающей промышленности необходимо выкопать и удалить 1000 метрических тонн камня и почвы, использовать 3890 литров воды и произвести более 108 килограммов выбросов углерода. давая большинству молодого поколения причину держаться подальше от природных бриллиантов, когда их карманы небогаты.

　

Во-вторых, с увеличением предложения выращенных в лаборатории алмазов и развитием технологий по сравнению с алмазами, добытыми естественным путем, первые имеют более доступное ценовое преимущество.

Согласно исследованию рынка США, проведенному MVI Marketing, бриллианты, выращенные в лаборатории, по-прежнему пользуются популярностью и ценятся американскими потребителями, особенно в связи с растущим количеством отзывов от более молодых потребителей. В настоящее время осведомленность о выращенных в лаборатории камнях в обычных семьях составляет около 80%, что выше 58% в 2018 году. С точки зрения потребителя, выращенные в лаборатории бриллианты примерно на 30% дешевле, чем добытые природные бриллианты. Марти Гурвиц, генеральный директор и основатель MVI, сказал: «Потребители, безусловно, больше всего руководствуются ценностями, и большинство покупателей также совершают покупки в рамках бюджета, когда они информированы о качестве добытых и выращенных в лаборатории бриллиантов. , более крупные караты и более низкие цены на выращенные в лаборатории бриллианты постепенно становятся первым выбором для большинства пар, когда они обручаются».

Во-вторых, после розничных продавцов, 95% розничных продавцов выращенных в лаборатории бриллиантов говорят, что прибыль от выращенных в лаборатории бриллиантов на 16-40% выше, чем от природных бриллиантов.

Наконец, с развитием технологий выращенные в лаборатории бриллианты теперь стали продуктом, который можно производить массово и с контролем качества. Согласно глобальным рыночным данным, мощности Китая по производству лабораторных бриллиантов ювелирного качества составляют около 50% от общего объема мировых мощностей по производству лабораторных бриллиантов, из которых 80% приходится на провинцию Хэнань. В 2021 году производство выращенных в лаборатории бриллиантов в уезде Чжэчэн провинции Хэнань будет близко к половине мирового производства. Вслед за Китаем Соединенные Штаты и Индия также наращивают темпы, чтобы стать звеном в глобальной цепочке поставок выращенных в лаборатории алмазов.

Выращенные в лаборатории бриллианты массового производства могут в значительной степени компенсировать отсутствие производства на алмазном рынке. В 2019 году компания Bain Consulting выпустила отчет, в котором прогнозируется, что если нынешние темпы добычи будут продолжаться, то к 2030 году известные ресурсы природных алмазов в мире будут полностью выработаны, а поиск и добыча алмазов ниже земного ядра также будут исчерпаны. , стать более трудным.

А поскольку выращенные в лаборатории бриллианты рождаются в лабораториях, качество всех этих бриллиантов может достигать стандартов уровня драгоценных камней при искусственном контроле, а количество карат также больше, чтобы удовлетворить разнообразные потребности брендов и потребителей. Таким образом, выращенные в лаборатории бриллианты будут еще больше снижать свою цену с помощью технического прогресса. Для тех молодых потребителей, которые больше не рассматривают бриллианты как предмет первой необходимости для вступления в брак, ежедневная покупка бриллиантов, чтобы побаловать себя, стала практичным и осуществимым образом жизни.

Основываясь на этих трех преимуществах, преимущество использования выращенных в лаборатории бриллиантов для ювелирных брендов заключается в том, что они могут снизить затраты и в то же время создать свою собственную защиту окружающей среды.Низкая стоимость также означает низкие цены, что значительно снижает стоимость ювелирных изделий с бриллиантами. порог потребления. Отказ от природных бриллиантов кажется беспроигрышным выбором для ювелирных брендов и потребителей, но это не совсем так, у него также есть много проблем в настоящее время, например, не нарушит ли он систему ценностей традиционной ювелирной индустрии? Действительно ли у него меньший углеродный след, чем у природных алмазов?

Во-первых, выращенные в лаборатории бриллианты по-прежнему неприемлемы для большинства традиционных потребителей дорогих ювелирных изделий с точки зрения собственного символа ценности.

Это правда, что некоторые потребители со средним уровнем дохода осуществят свою «мечту об бриллиантах» из-за низкой цены на выращенные в лаборатории бриллианты, но те основные потребители с высоким собственным капиталом будут думать, что недорогие и массово производимые в лаборатории бриллианты были утрачены. Редкость, которой должны были обладать «бриллианты». Boston Consulting Group указала в своем отчете «Понимание глобального потребителя, чувствительного к цене», опубликованном в этом году, что более низкие цены не являются основным фактором, стимулирующим потребление предметов роскоши, и потребители по-прежнему будут ориентироваться на дефицит и качество предметов роскоши в процессе потребления. роскошь.

В соответствии с двумя крайними моделями потребления М-типа «эффективность затрат» и «высокая цена» ювелирные бренды либо используют выращенные в лаборатории бриллианты, чтобы произвести впечатление на потребителей своей низкой ценой и дизайном, либо используют природные бриллианты с их дефицитом и роскошью. чтобы удовлетворить сильную психологию потребителей, бренды среднего класса будут только еще больше сжаты. Рынок должен понять, что причина, по которой люди желают приобрести ювелирные изделия с бриллиантами, заключается в их дефиците.Крупномасштабное массовое производство и низкая цена выращенных в лаборатории бриллиантов никогда не были характеристиками предметов роскоши.

Чарльз Леунг, генеральный директор Fred, ювелирного бренда высокого класса, входящего в группу LVMH, отметил: «В некотором смысле выращенные в лаборатории бриллианты все еще находятся в зачаточном состоянии. Выращенные в лаборатории бриллианты, скорее модный выбор, чем инвестиция, продолжат завоевывать долю рынка, что, несомненно, изменит традиционную ювелирную промышленность».

Жан-Марк Мансвельт, исполнительный директор Chaumet, ювелирной компании высокого класса, входящей в группу LVMH вместе с Фредом, отметил, что с развитием технологий все больше и больше бриллиантов с более крупными каратами будет производиться в лаборатории, а цена повысится, понизится. «Многие потребители будут покупать продукцию Chaumet в качестве инвестиции, потому что они ценят долгосрочную ценность этих ювелирных бриллиантов».

　　

Точно так же, как Hermes отказывается отказываться от кожи животных, Fendi отказывается отказываться от меха животных, хотя они, кажется, идут вразрез с основной тенденцией общества, но с точки зрения бизнеса для них это также разумно. Во-первых, эти дефицитные кожи и меха животных являются основным воплощением их роскоши и редкости, без которых они будут сведены к массовым люксовым брендам, а не к тем, которые могут стоять на вершине роскошной пирамиды с определенным типом. продукции ведущих брендов. Другими словами, кожа и мех являются их фирменными рвами.

Как и природные алмазы. Эти редкие природные бриллианты в значительной степени стали основной ценностью роскоши этих ведущих брендов роскоши, поэтому они не будут легко отказываться от природных бриллиантов, что является ключом к поддержанию их конкурентоспособности, атрибутов роскоши и дефицита.

Кроме того, самое главное, что власть ценообразования на природные алмазы всегда находилась в руках монопольных алмазодобывающих компаний, таких как De Beers, даже стандарты готовой продукции, стандарты цен и рыночное предложение алмазов формулируются совместно этими компаниями. Таким образом, рынок бриллиантов всегда был рынком продавца, и компании, занимающиеся разведкой и добычей, имеют гораздо больший контроль над ценами на бриллианты, чем другие отрасли. Этот «монопольный» характер также заставляет бриллианты сохранять свои собственные дефицитные свойства, а цена остается высокой. Таким образом, основная причина, по которой эти ведущие бренды отказываются от выращенных в лаборатории бриллиантов, заключается, в конечном счете, в защите основных интересов всей индустрии природных бриллиантов от выращенных в лаборатории бриллиантов.

Что касается устойчивых свойств, которые рекламируют сторонники выращенных в лаборатории бриллиантов, то они на самом деле слишком упрощают проблему. Выращенные в лаборатории бриллианты, которые кажутся более устойчивыми и полностью прозрачными, на самом деле производят гораздо больше выбросов углерода и углеродного следа, чем природные бриллианты. Хотя выращенные в лаборатории бриллианты не имеют неэтичных проблем, связанных с природными бриллиантами в процессе добычи, производство выращенного в лаборатории бриллианта также требует много энергии и требует разделения труда в разных странах и регионах по всему миру. след также больше, чем у природных алмазов.

Кроме того, выращенные в лабораторных условиях алмазы также окажут влияние на африканские страны, такие как Ботсвана, экономика которых опирается на экспорт алмазов, например, на вопросы занятости. улучшили эти бедные и отсталые районы Качество жизни жителей и способствовали стабильному экономическому доходу во многих районах.

Таким образом, с точки зрения устойчивости вопрос о том, являются ли выращенные в лаборатории бриллианты более экологичными, чем природные бриллианты, действительно остается открытым. И в настоящее время большинство ведущих брендов установили прозрачную информацию о цепочке поставок, в том числе многие организации, такие как RJC и Natural Diamond Association, которые также вложили много ресурсов в вопросы цепочки поставок, используя информацию о цепочке поставок для выявления тех, кто не соответствует этическим нормам. Стандартные и гуманитарные источники добываемых алмазов, поэтому неэтичное явление алмазодобывающей промышленности в основном устранено.

Последний вопрос заключается в том, скольких потребителей могут впечатлить выращенные в лаборатории бриллианты, основываясь на этом «зеленом нарративе». В дополнение к высокому уровню признания выращенных в лаборатории бриллиантов молодыми потребителями, эта пропаганда экологичности не повлияет на основную группу потребителей, и даже если экономическая ситуация ухудшится, состоятельные люди по-прежнему будут отдавать предпочтение предметам роскоши и ювелирным часам. Самая основная группа людей. Для них дефицит и роскошь являются основными факторами их потребления предметов роскоши, поэтому, когда бриллианты теряют свою редкость из-за массового производства, достаточно ли премии за экологичность и защиту окружающей среды, чтобы произвести впечатление на состоятельных потребителей?

Собирая эти вопросы вместе, становится ясно, что выращенные в лаборатории бриллианты до сих пор не достигли общего консенсуса в отношении ценности и признания среди потребителей. Вот уже более века лозунг «А бриллиант навсегда» (A Diamond is Forever) успешно упаковывает бриллианты как символ любви и лучший знак эмоционального союза между мужчиной и женщиной. Хотя в последние годы потребители скептически относятся к афере с маркетингом бриллиантов, которую добывающие компании и розничные продавцы используют уже много лет, большинство потребителей по-прежнему «предпочитают» верить в эту прекрасную мечту, сотканную из бриллиантов.

　　

По крайней мере, на данный момент ведущие бренды все равно не откажутся от редких природных бриллиантов и по-прежнему будут придерживаться этой маркетинговой истории и традиционной системы ценностей. Но есть долгосрочное видение. Но Чарльз Люнг также указал: «Когда на земле не будет новых алмазных рудников, нам, наконец, придется признать ценность выращенных в лаборатории алмазов».

Ивонн

Править

Сеть источника изображения