Спустя месяц после того, как судья объявил поисковую систему Google незаконной монополией, технологическому гиганту грозит еще один антимонопольный иск, который грозит расколоть компанию, на этот раз из-за ее рекламных технологий.

И Министерство юстиции США, к которому присоединилась коалиция штатов, и Google сделали в понедельник вступительные заявления перед федеральным судьей в Александрии, штат Вирджиния, который будет решать, обладает ли Google монополией на технологии онлайн-рекламы.

Регуляторы утверждают, что Google создала, приобрела и сохраняет монополию на технологию, которая объединяет онлайн-издателей с рекламодателями. Доминирование над программным обеспечением как на стороне покупателя, так и на стороне продажи позволяет Google получать до 36 центов за доллар, когда она выступает посредником в продажах между издателями и рекламодателями, утверждает правительство.

Они утверждали, что Google также контролирует рынок обмена рекламой, который сопоставляет покупателей рекламы с продавцами рекламы.

«Одна монополия уже достаточно плохо. Но здесь мы имеем тройку монополий», — заявила во вступительном слове юрист Министерства юстиции Джулия Тарвер Вуд.

Google заявил, что аргументы правительства основаны на Интернете прошлых лет, когда правили настольные компьютеры, а пользователи Интернета тщательно вводили точные адреса всемирной паутины в поля URL. Рекламодатели теперь с большей вероятностью обратятся к компаниям социальных сетей, таких как TikTok, или сервисам потокового телевидения, таким как Peacock, утверждается в отчете.

В своем вступительном слове юрист Google Карен Данн сравнила дело правительства с «капсулой времени с Blackberry, iPod и видеокартой Blockbuster».

Данн сказал, что прецеденты Верховного суда предупреждают судей о «серьезном риске ошибки или непредвиденных последствий» при работе с быстро развивающимися технологиями и при рассмотрении вопроса о том, требует ли антимонопольное законодательство вмешательства. Она также предупредила, что любые действия, предпринятые против Google, не принесут пользы малому бизнесу, а просто позволят другим технологическим гигантам, таким как Amazon, Microsoft и TikTok, заполнить пустоту.

Согласно годовым отчетам Google, в последние годы доходы Google Networks, подразделения технологического гиганта из Маунтин-Вью, Калифорния, в которое входят такие сервисы, как AdSense и Google Ad Manager, которые лежат в основе дела, в последние годы фактически снизились. Он вырос с $31,7 млрд в 2021 году до $31,3 млрд в 2023 году.

Решение по этому делу теперь будет принимать окружной судья США Леони Бринкема, которая наиболее известна своими громкими судебными процессами по терроризму, включая дело обвиняемого по делу 11 сентября Закариаса Муссауи. Бринкема, однако, также имеет опыт ведения высокотехнологичных гражданских процессов, работая в здании суда, где рассматривается огромное количество дел о нарушении патентных прав.

Решение о монополии

Дело Вирджинии происходит сразу после крупного поражения Google в вопросе о его поисковой системе. Судья в Вашингтоне, округ Колумбия, объявил поисковую систему монополией, частично поддерживаемой десятками миллиардов долларов, которые Google ежегодно платит таким компаниям, как Apple, за то, чтобы они закрепили Google в качестве поисковой системы по умолчанию, предоставляемой потребителям при покупке iPhone и других гаджетов. .

А в декабре судья объявил магазин приложений Google для Android монополистом по делу, возбужденному частной игровой компанией.

В деле о поисковой системе судья пока не применил никаких средств правовой защиты. Правительство не предложило предлагаемые санкции, хотя может быть внимательно изучено, следует ли разрешить Google продолжать заключать эксклюзивные сделки, которые гарантируют, что его поисковая система станет выбором потребителей по умолчанию.

Питер Коэн, профессор управленческой практики в колледже Бэбсон в Уэлсли, штат Массачусетс, сказал, что дело Вирджинии потенциально может быть более вредным для Google, поскольку очевидным средством правовой защиты будет требование от компании продать часть своего бизнеса в области рекламных технологий, который приносит миллиарды долларов в виде прибыли. годовой доход.

«Продажа активов определенно является возможным средством решения этого второго случая», — сказал Коэн. «Это может быть потенциально более значительным, чем кажется на первый взгляд».

Google также сталкивается с усиливающимся давлением в отношении своего бизнеса в области рекламных технологий по ту сторону Атлантики. Британские регуляторы конкуренции на прошлой неделе обвинили компанию в злоупотреблении своим доминированием на рынке цифровой рекламы страны и отдаче предпочтения собственным услугам.

Антимонопольные органы Европейского Союза, проводящие собственное расследование, в прошлом году предположили, что разделение компании было единственным способом удовлетворить опасения по поводу конкуренции в отношении ее бизнеса в области цифровой рекламы.

Стабильность рекламодателей

На процессе в Вирджинии в число свидетелей правительства войдут руководители газетных издателей, которые, по утверждению правительства, пострадали от действий Google.

«Google получила огромные гонорары за счет издателей веб-сайтов, которые делают открытый Интернет ярким и ценным», — написали правительственные юристы в судебных документах.

Первым свидетелем со стороны правительства был Тим Вулф, руководитель Gannett Co, сети газет, которая издает USA Today в качестве своего флагмана. Вулф сказал, что у Gannett нет иного выбора, кроме как продолжать использовать рекламные технологии Google, даже несмотря на то, что компания удерживает 20 центов с каждого доллара за каждую покупку рекламы, не считая того, что она также получает от рекламодателей. Он сказал, что Ганнетт просто не может отказаться от доступа к огромному количеству рекламодателей, которых Google привлекает к обмену рекламой.

В ходе перекрестного допроса Вулф признал, что, несмотря на предполагаемую монополию Google, Gannett смогла работать с другими конкурентами, чтобы продавать имеющиеся ресурсы рекламодателям.

Правительство также пытается использовать против них слова собственных сотрудников Google. Во вступительных заявлениях юристы Министерства юстиции процитировали электронное письмо, отправленное сотрудником Google, в котором он задавался вопросом, представляет ли контроль Google над технологией со всех трех сторон «более глубокую проблему», которую следует рассмотреть.

«Аналогия была бы такова, если бы Goldman или Citibank владели NYSE. [New York Stock Exchange]», — написал сотрудник Джонатан Беллак.

Google утверждает, что интеграция ее технологии обеспечивает быструю загрузку рекламы и веб-страниц и повышает безопасность.

Google заявила, что дело правительства ненадлежащим образом сосредоточено на медийной рекламе и баннерной рекламе, которые загружаются на веб-страницы, к которым осуществляется доступ через настольный компьютер, и не учитывает миграцию потребителей на мобильные приложения и бум рекламы, размещаемой на сайтах социальных сетей за последние 15 лет. годы.

Дело правительства «сосредотачивается на ограниченном типе рекламы, просматриваемой на узком подмножестве веб-сайтов, когда много лет назад внимание пользователей переместилось в другое место», — написали юристы Google в досудебном документе.

Ожидается, что судебный процесс продлится несколько недель.