Google использует антиконкурентные методы, чтобы доминировать на рынке технологий онлайн-рекламы, как предварительно установила британская наблюдательная служба.

Потенциально незаконное поведение может нанести вред тысячам британских издателей и рекламодателей, предупредило расследование Управления по конкуренции и рынкам (CMA).

Он обвиняет Google в том, что он мешает конкурентам «конкурировать на равных» с собственными технологиями за миллиарды фунтов, потраченные британскими предприятиями на онлайн-рекламу.

В Google заявили, что выводы надзорного органа были «неверными», и пообещали отреагировать.

По данным CMA, подавляющее большинство предприятий используют услуги Google при размещении цифровой рекламы на веб-сайтах.

Google утверждает, что у нее есть сильный бизнес-стимул помогать британским фирмам процветать, и утверждает, что рекламодатели предпочитают использовать Google, потому что ее продукты хорошо работают и помогают их бизнесу расти.

Теперь надзорный орган рассмотрит заявления Google, прежде чем принять решение о том, какие действия предпринять.

Если будет установлено, что Google нарушила закон о конкуренции, надзорный орган может наложить финансовый штраф в размере до 10% от годового мирового оборота группы и дать фирме юридически обязательные указания.

«Предварительно мы установили, что Google использует свою рыночную власть, чтобы препятствовать конкуренции, когда дело доходит до рекламы, которую люди видят на веб-сайтах», — заявила в своем заявлении Джульетта Энсер, временный исполнительный директор CMA по правоприменению.

Она отметила, что многие компании смогли сохранить свой цифровой контент бесплатным, используя доходы от цифровой рекламы, которую охватывают миллионы людей по всей Великобритании.

«Вот почему так важно, чтобы издатели и рекламодатели, которые предоставляют этот бесплатный контент, могли извлечь выгоду из эффективной конкуренции и получить справедливую сделку при покупке или продаже цифрового рекламного пространства», — написала она.

Но вице-президент Google по глобальной рекламе Дэн Тейлор утверждает, что рекламные технологии поискового гиганта помогли веб-сайтам и приложениям финансировать свой контент и эффективно привлекать новых клиентов.

«Суть этого дела основана на ошибочной интерпретации сектора рекламных технологий. Мы не согласны с точкой зрения CMA и ответим соответствующим образом», — написал он.

Деятельность Google в сфере рекламных технологий также является предметом продолжающихся расследований со стороны Министерства юстиции США и Европейской комиссии.

Экономист по вопросам конкуренции д-р Кристина Каффарра рассказала Би-би-си, что, хотя заявление CMA о возражениях, безусловно, стало «еще одной головной болью» для Google, регулятор просто «присоединился к клубу» тех, кто уже принял меры.

«Великобритания ни в коем случае не является здесь первооткрывателем», — сказала она.

Министерство юстиции штата Техас, которое наряду с девятью другими штатами подал в суд на Google из-за предполагаемого злоупотребления своим доминированием в рекламных технологиях в 2020 году – и все ЕС далеко впереди, добавил д-р Каффарра.

В 2023 году регуляторы конкуренции ЕС сообщили Google, что, возможно, им придется продать часть своего бизнеса в области рекламных технологий, чтобы решить свои проблемы.

Однако технологический гигант утверждает, что это будет «непропорциональный» шаг.

Кроме того, Google пытается обжаловать решение британского суда в июне, чтобы разрешить рассмотрение коллективного иска против компании на сумму 13,6 млрд фунтов стерлингов.

В деле утверждается, что поисковый гигант вел себя антиконкурентно, в результате чего онлайн-издатели в Великобритании потеряли деньги.

Google пообещал опровергнуть это утверждение «решительно и на основе фактов».

Дополнительный репортаж Лив МакМахон