Модный ритейлер H&M будет использовать искусственный интеллект (ИИ) для создания цифровых «двойников» 30 моделей.

Компания заявляет, что будет использовать двойников ИИ в некоторых постах в социальных сетях и маркетинге вместо людей, если модели дадут на это разрешение.

«Нам любопытно изучить, как продемонстрировать нашу моду новыми творческими способами — и использовать преимущества новых технологий — оставаясь при этом верными нашей приверженности личному стилю», — сказал в своем заявлении главный креативный директор компании Йорген Андерссон.

Несмотря на заявление H&M о том, что она не изменит свой «человекоцентричный подход», некоторые опасаются, что этот шаг может повлиять на других моделей, фотографов и визажистов.

Американский инфлюенсер Морган Риддл назвала шаг H&M «позорным» в посте в своих историях в Instagram.

«Покойся со всеми остальными работами на съемочных площадках, которые это отнимет», — написала она.

Шведский гигант моды, который также управляет Arket, Cos, Monki, & Other Stories и Weekday, говорит, что у него более 4000 магазинов по всему миру на 75 рынках.

Об инициативе впервые сообщили отраслевое издание Business of Fashion.

H&M сообщила изданию, что модели сохранят за собой права на свои цифровые копии и их использование компанией и другими брендами в таких целях, как маркетинг.

Его изображения, вероятно, первоначально будут использоваться в сообщениях в социальных сетях, с водяными знаками, которые ясно дают понять использование их ИИ, добавил он.

Такие платформы, как Instagram и TikTok, требуют, чтобы пользователи раскрывали информацию об использовании искусственного интеллекта для создания реалистичного контента, и он помечен как таковой для информирования аудитории.

H&M также заявила, что модели будут получать компенсацию за использование своих цифровых двойников аналогично текущим договоренностям, в соответствии с которыми им платят за использование их изображений на основе ставок, согласованных их агентом.

Пол В. Флеминг, генеральный секретарь профсоюза Equity, который представляет фотомоделей в Великобритании, сказал, что модели имеют полный контроль над своим образом и справедливую оплату за его использование.

«Хотя мы поддерживаем бренды, которые, похоже, движутся в этом направлении, это должно быть подкреплено широким внедрением защиты ИИ в профсоюзные соглашения и законодательство, защищающее права работников», — сказал он Би-би-си.

Equity, как и многие другие профсоюзы, представляющие исполнителей и творческих работников, проводит кампанию за лучшую защиту работников на фоне взрывного роста контента и инициатив, созданных искусственным интеллектом, в Интернете.

«К сожалению, в нынешней ситуации практически нет такой защиты», — добавил г-н Флеминг, сославшись на массовую, незаконную компиляцию работы своих модельных членов крупными технологическими компаниями и разработчиками искусственного интеллекта без их согласия.

Модные фирмы, в том числе Hugo Boss и Levi Strauss & Co, также пробовали использовать генеративный искусственный интеллект для изображений продуктов.

Джинсовый гигант Levi’s сказал в 2023 году он будет опробовать использование изображений моделей, созданных искусственным интеллектом, в качестве способа «увеличения разнообразия».

После критики компания уточнила, что не будет сокращать живые фотосессии с моделями.

Генеративный ИИ может создавать фотореалистичные изображения в ответ на простые текстовые подсказки с высокой скоростью и низкой стоимостью.

Из-за этого многие отрасли и фирмы ухватились за него как за способ удовлетворения спроса на контент, такой как маркетинговые материалы.

Но его использование модными и косметическими брендами вызвало негативную реакцию на фоне опасений, что его более широкое внедрение может сократить возможности трудоустройства.

Некоторые опасаются, что это может привести к сокращению работы производственного персонала на фотосессиях, включая фотографов, стилистов, визажистов и помощников по свету.

Компания заявляет, что работает со шведской технологической фирмой Uncut над разработкой подобия модели с помощью искусственного интеллекта.

На своем веб-сайте Uncut заявляет, что «помогает крупным брендам попрощаться с устаревшими методами производства» и делает создание контента «проще, умнее и доступнее».

Однако для некоторых моделей наличие так называемого «двойника искусственного интеллекта» может позволить им брать на себя больше работы и избегать поездок.

«Она такая же, как я, без смены часовых поясов», — сказала модель Матильда Гварлиани на изображении H&M, которым поделились с Business of Fashion.

Г-н Флеминг, однако, сказал Би-би-си, что моделей по-прежнему «заставляют подписывать несправедливые контракты, которые лишают их прав собственности и справедливой компенсации».

«Это отвратительное нарушение, когда все наши Сходства невероятно личны для каждого из нас», — добавил он.