Honor Magic Vs демонстрируется на стенде Honor на выставке Mobile World Congres в Барселоне. Устройство стоимостью около 1700 долларов — это попытка Honor бросить вызов Samsung на рынке складных смартфонов.

Арджун Харпал | CNBC

Генеральный директор Honor Джордж Чжао придерживается простой философии: делайте лучшие продукты, и продажи китайского производителя смартфонов будут расти.

В широкомасштабном и редком интервью мировым СМИ Чжао рассказал о стратегии компании по конкуренции с такими компаниями, как Apple и Samsung, и намекнул на новый складной телефон.

Он также отмахнулся от опасений, что Honor, которая была выделена из Huawei, потенциально может попасть под те же санкции США, которые нанесли ущерб бизнесу ее бывшей материнской компании.

Honor нацеливается на Apple и Samsung

На этой неделе Honor выпустила складной телефон Magic Vs за пределами Китая по цене почти 1700 долларов. Он также снял покровы с Honor Magic5 Pro, своего флагманского телефона высокого класса.

При Huawei Honor сосредоточилась на смартфонах среднего уровня. Но теперь компания стремится выйти на рынок высокого класса, где доминируют Apple и Samsung.

Чжао знает о проблемах, с которыми сталкивается Honor, и тщательно подходит к развитию.

«Наши амбиции [is to] делать лучше сегодня … и в будущем у нас есть цель, как удовлетворить наших клиентов. А также как построить доверие и отношения с нашими партнерами. И эти две вещи, [if] мы делаем это здоровым, тогда рост, цель, количество продаж придут к нам автоматически», — сказал Чжао.

«Если вы просто будете преследовать больший объем… в конце концов вы его потеряете».

Узнайте больше о технологиях и криптографии от CNBC Pro

Honor выпустила свои первые телефоны за пределами Китая только в прошлом году после того, как они были проданы Huawei в 2020 году. И для Honor сейчас сложно выйти на рынок. В 2022 году поставки смартфонов упали до самого низкого уровня с 2013 года. Тем не менее, на высококлассные смартфоны стоимостью более 800 долларов приходилось 18% всего рынка мобильных телефонов в 2022 году по сравнению с 11% в 2020 году, показывают данные Canalys.

Вот почему Хонор гонится за этой категорией. Но Хонор по-прежнему отстает от Apple и Samsung.

Согласно данным Counterpoint Research, доля мирового рынка компании в 2022 году составила 4,6% по сравнению с 21,2% у Samsung и 18,3% у Apple.

Впереди еще больше складных

На прошедшем на этой неделе в Барселоне Mobile World Congress компания Honor представила огромный стенд со своими новейшими продуктами, подчеркнув стремление стать глобальным игроком. Это было прямо рядом с выставкой Samsung, подчеркивая ее желание быть замеченным в том же духе, что и южнокорейский гигант.

У Хонор был большой плакат для Magic Vs с лозунгом: «Раскройте свою магию».

Honor представила большой стенд на Mobile World Congress в Барселоне, крупнейшей в мире мобильной выставке. Компания продемонстрировала свои последние флагманские устройства, включая Magic Vs.

Арджун Харпал | CNBC

Складная модель стала звездой шоу Хонор. Первыми складными устройствами стала компания Samsung, которая выпустила свой первый смартфон такого типа в 2019 году. За ней последовали и другие компании, в основном китайские. И теперь они начинают выпускать их на мировой арене. Эти смартфоны имеют сгибаемый экран.

Oppo выпустила свой Find N2 Flip в прошлом месяце, а генеральный директор Lenovo, которой принадлежит Motorola, сообщил CNBC, что в этом году будет выпущен еще один складной телефон Razr.

По данным исследовательской компании IDC, в 2022 году на складные устройства приходилось всего 1,1% от общего объема поставок смартфонов, и ожидается, что в 2026 году их доля вырастет только до 2,8%. Но Чжао считает, что у этих устройств есть будущее, даже несмотря на то, что он признал проблемы, включая вес и время автономной работы этих смартфонов в настоящее время.

Чжао не будет участвовать в обсуждении целей продаж, но сказал, что он сосредоточен на создании лучших складных продуктов, которые, в свою очередь, будут способствовать его росту.

«Наши амбиции и цель — разработать лучший складной телефон, чтобы стать технологией номер один для складных телефонов. И если мы это сделаем, я верю, что рынок будет становиться все лучше и лучше, и бренд, все эти вещи могут расти на основе этого. продукт», — сказал Чжао CNBC.

В настоящее время Magic V складывается как книга. Другие фирмы, в том числе Samsung и Oppo, выпустили устройства, которые складываются вверх, как традиционные телефоны-раскладушки. У Honor нет такого смартфона, но Чжао сказал, что компания «серьезно» рассматривает его.

«У нас есть такое рассмотрение, если честно. Как и когда, я не могу раскрывать слишком много. Но это направление мы… серьезно рассматриваем», — сказал он.

История Хонор Хуавей

Honor был брендом китайского телекоммуникационного гиганта Huawei. Но санкции США в 2020 году отрезали Huawei от критически важных чипов и доступа к программному обеспечению Android от Google, что нанесло ущерб мобильному бизнесу фирмы. В какой-то момент Huawei была номером один в мире.

Чтобы помочь бренду выжить, в 2020 году Huawei продала Honor консорциуму покупателей, в который входило правительство Шэньчжэня, города, где находится штаб-квартира компании.

Это позволило Honor восстановить доступ к критически важным чипам и программному обеспечению, в которых она нуждалась. Honor выпустила свой первый телефон в качестве независимого бренда в январе 2021 года.

До сих пор Хонор оставалась в стороне от геополитической и технологической борьбы между США и Китаем. И генеральный директор Чжао не беспокоится о санкциях, подобных тем, которые были наложены на Huawei, в конечном итоге наложенных на независимую Honor.

«Зачем нам беспокоиться об этом? Наша бизнес-модель похожа на Oppo, Vivo и Xiaomi», — сказал Чжао, имея в виду других китайских производителей смартфонов, против которых также не были наложены какие-либо санкции.

«Мы даем отрасли и конечному потребителю, а также рынку, нашим партнерам, мы обеспечиваем нашу ценность. Также вы знаете, что это открытая конкуренция и открытый рынок. Мы соблюдаем всю политику, мы развиваем наш бизнес в эта страна.»