Миссия Маска в Каннах

Когда на этой неделе рекламные магнаты отправились на юг Франции на фестиваль «Каннские львы» — ежегодный праздник своей отрасли, наполненный розовыми винами, — самым большим гостем был тот, кто грубо приказал многим из них заблудиться.

Илон Маск и его заместитель Линда Яккарино были готовы убедить бренды вернуться в X в попытке поддержать свой осажденный рекламный бизнес. Но неясно, сработали ли их усилия.

Маск удалил свои наполненные ругательствами ноябрьские комментарии. Напоминание: на саммите DealBook он раскритиковал рекламодателей, которые отказались от X после того, как он поддержал теорию антисемитского заговора.

Когда Марк Рид, генеральный директор рекламного гиганта WPP, спросил Маска об инциденте на сцене в среду, владелец X ответил, что он не имеет в виду все рекламодатели. «Рекламодатели имеют право появляться рядом с контентом, который, по их мнению, соответствует их брендам», — сказал Маск. «Что не круто, так это настаивать на том, что на платформе не может быть контента, с которым они не согласны». (Он добавил: «Время от времени я стреляю себе в ногу, но, по крайней мере, вы знаете, что это настоящее, а не из отдела по связям с общественностью».)

После этого Маск встретился с ведущими рекламными руководителями. как сообщается, в том числе представители НФЛ, L’Oreal, Qualcomm и Target. Отдельно Яккарино рассказал об инициативах X, включая партнерство с NBCUniversal для трансляции событий Парижской Олимпиады и показа большего количества спортивных документальных фильмов.

Некоторые вещи работали в пользу Маска. О городе говорили недавнее исследование маркетинговой сети Stagwell, которое обнаружило, что реклама, появляющаяся рядом с контентом о политике, инфляции и преступности, работает так же хорошо, как и реклама, показываемая рядом с новостями бизнеса и развлечений. Другими словами, опасения по поводу «безопасности бренда» могут быть преувеличены.

Маск также рекламировал способность X использовать искусственный интеллект для повышения эффективности рекламы, в том числе за счет лучшего сопоставления пользователей с релевантной рекламой. И он сказал, что его социальная сеть остается центром обсуждения живых событий: «Если вы хотите охватить самых влиятельных людей в мире», X — это то, куда вам следует обратиться, сказал он.

Что поставлено на карту: Яккарино недавно рассказал сотрудникам X, что компания возвращает рекламодателей, но крупные компании по-прежнему остаются в стороне. Это оказывает давление на финансы компании, поскольку она работает под большой долговой нагрузкой.

Вердикт по поводу усилий Маска и Яккарино еще не вынесен. Тысячи людей пришли на мероприятие WPP, чтобы услышать мнение Маска. И Рид сказал, что руководитель X, похоже, продемонстрировал понимание безопасности бренда.

Но неназванные руководители рекламных компаний заявили Ad Age, что они сохраняют осторожность, учитывая антагонизм Маска по отношению к социальным проблемам, которые их волнуют.

Другие были расстроены, услышав его мысли об искусственном интеллекте, который, по его мнению, мог бы выполнять работу руководителей маркетинга лучше, чем они сами. «Вы должны вдохновлять людей, а не говорить им, что у них не будет работы», — сказал Рид.

ВОТ ЧТО ПРОИСХОДИТ

Банк Англии оставляет процентную ставку на уровне 5,25 процента. Этот шаг широко ожидался всего за две недели до всеобщих выборов в Великобритании, а потребительские цены оставались под давлением, несмотря на падение инфляции до целевого показателя центрального банка в 2 процента. Решение было объявлено после того, как сегодня утром Швейцарский национальный банк снизил основную ставку по кредитам во второй раз в этом году.

Кибератака остановила продажи автомобилей в США. CDK Global, поставщик программного обеспечения для тысяч дилерских центров по всей стране, сообщил в среду, что после инцидента ему пришлось отключить свои системы на несколько часов. Компания не раскрыла причину, но за последние недели на предприятия произошла серия громких кибератак.

Говорят, что Instagram рекомендует детям неприемлемый контент. Новое научное исследование показало, что приложение для обмена фотографиями делилось сексуальными видео с 13-летними, сообщает The Wall Street Journal, несмотря на то, что руководители заявили, что сервис будет предоставлять подросткам больше контента, соответствующего их возрасту. Эта новость появилась в то время, как некоторые исследователи отвергли призывы доктора Вивека Мурти, главного хирурга США, наложить предупреждающий ярлык в социальных сетях о его потенциальном неблагоприятном воздействии на психическое здоровье детей.

Golden Goose винит экономическую и политическую неопределенность в Европе в задержке IPO Итальянский бренд элитной обуви заявил, что досрочные выборы во Франции и результаты выборов в Европейский парламент вызвали «значительное ухудшение» рыночных условий. Вероятно, не помогло то, что Франческо Паскалици, исполнительный директор гиганта прямых инвестиций Permira и один из крупнейших спонсоров Golden Goose, струсил, сообщает The Financial Times.

Растущая жара, остывающий интерес

Рекордная жара, охватившая Средний Запад и Северо-восток, как ожидается, продлится до начала следующей недели, вызывая предупреждения о вреде для здоровья, поскольку трехзначные температуры обжигают некоторые города и, как ожидается, проверят электросеть.

Предлетний взрыв — солнцестояние наступит в четверг — совпадает с новым отчетом о том, что выбросы парниковых газов, вызывающие потепление планеты, достигли рекордного уровня в прошлом году, несмотря на растущие инвестиции в возобновляемые источники энергии. Это также происходит в связи с тем, что приверженность Уолл-стрит устойчивому инвестированию оказалась под угрозой из-за противодействия и отступления «красных штатов» со стороны климатических инвесторов.

Напоминание: Прошлый год был самым жарким в мире за последнее время. Повышение температуры не было постепенным: волны жары становились все жарче, продолжительнее, смертоноснее и дороже. Каждое лето США тратят около 1 миллиарда долларов на расходы на здравоохранение, связанные с жарой.

Тем не менее, проблема климата все чаще отходит на второй план. Экономика, иммиграция и социальные вопросы возглавляют списки беспокойств избирателей. (В случае переизбрания Дональд Трамп, скорее всего, еще больше понизит его статус в качестве приоритета.)

Уолл-стрит уже не так серьезно относится к этой проблеме, как раньше. Финансовые гиганты в значительной степени вышли из международных договоров по климату и стремились смягчить правила раскрытия информации о климате, пишет Лидия ДеПиллис из The Times:

Чем объясняется этот очевидный разрыв? В некоторых случаях это классическая дилемма заключенного: если фирмы коллективно перейдут на более чистую энергию, более прохладный климат принесет больше пользы всем в будущем. Но в краткосрочной перспективе у каждой фирмы есть индивидуальный стимул зарабатывать на ископаемом топливе, что значительно затрудняет достижение перехода.

А когда дело доходит до предотвращения климатического ущерба для их собственных операций, финансовая индустрия искренне пытается понять, что будет означать потепление в будущем.

Некоторые инвесторы тоже отступают. Согласно недавнему исследованию RBC Capital Markets, в последние годы предложения акционеров, связанные с климатом, теряют поддержку инвесторов. Это было верно еще до того, как в январе Exxon Mobil подала в суд на двух инвесторов-активистов из-за предложения их акционеров, призывавшего энергетический гигант ускорить реализацию своих планов по сокращению выбросов углекислого газа. (Инвесторы отозвали свою инициативу.)

Бум искусственного интеллекта против безопасности искусственного интеллекта

Энтузиазм инвесторов в отношении искусственного интеллекта не утихает. Также не возникает вопросов о том, как будет использоваться технология. После нескольких месяцев спекуляций Илья Суцкевер, ведущий исследователь, покинувший OpenAI в прошлом месяце, в среду представил новый стартап в области искусственного интеллекта, ориентированный на безопасность.

Это произошло сразу после того, как Nvidia, которая доминирует на рынке чипов искусственного интеллекта, стала самой дорогой публичной компанией в мире.

Будущее Суцкевера после OpenAI было темой для разговоров. Он стал соучредителем OpenAI, но в прошлом году помог сместить Сэма Альтмана с поста генерального директора из-за опасений, что Альтману нельзя доверить управление компанией, которая работает над созданием машины, способной заменить человеческий интеллект.

Позже Суцкевер поддержал возвращение Альтмана, но уход самого Суцкевера, вероятно, был неизбежен.

Цель новой компании — безопасно создать систему искусственного интеллекта, более интеллектуальную, чем люди. Но Суцкевер сообщил агентству Bloomberg, что его новое предприятие Safe Superintelligence существует как исследовательская лаборатория и не планирует продавать свои услуги или продукты.

«Она будет полностью изолирована от внешнего давления, связанного с необходимостью иметь дело с большим и сложным продуктом и застревать в конкурентной борьбе», — сказал он.

Как этого добиться, менее ясно. Суцкевер не раскрыл своих финансовых спонсоров и сумму, которую он собрал. Его соучредителями являются Дэниел Гросс, который работал над искусственным интеллектом в Apple, а сейчас является технологическим инвестором, и Дэниел Леви, который работал с Суцкевером в OpenAI. Гросс также был партнером Y Combinator, технологического инкубатора, которым руководил Альтман.

Основополагающие принципы «Безопасного суперинтеллекта» кажутся знакомыми. OpenAI был запущен с аналогичными целями, но компания продолжила собирать миллиарды и стала сотрудничать с Microsoft и другими, отчасти потому, что ей нужны были деньги и доступ к данным крупных технологических компаний для создания своего ИИ.

Неясно, как Safe Superintelligence справится с теми же проблемами, что и OpenAI.

Репутации основателей может быть достаточно для привлечения инвесторов. Компании, которые считаются лидерами в этой области, способствуют широкому рыночному ралли. Рыночная стоимость Nvidia выросла примерно в восемь раз и составила $3 трлн менее чем за два года, опередив Microsoft и Apple.

А стартапы, от OpenAI до французского Mistral, собирают огромные суммы денег при огромных оценках.

Некоторые предприятия сопротивляются. Forbes пригрозил судебным иском против Perplexity, обвинив поискового ИИ-единорога в краже текста и изображений без разрешения, сообщает Axios. Генеральный директор Perplexity защищал своего чат-бота как продукт, у которого есть некоторые «шероховатости». Но расследование Wired предполагает, что проблемы Perplexity — это нечто большее, чем просто сбой.

(The New York Times подала в суд на OpenAI и ее партнера Microsoft, заявив о нарушении авторских прав на новостной контент, связанный с обучением систем искусственного интеллекта.)

СКОРОСТЬ ЧТЕНИЯ

Специальные предложения

Выборы, политика и политика

• Новый опрос показал, что президент Байден опережает Дональда Трампа. Он также показывает, что уровень одобрения действий Байдена в экономике достиг самого высокого уровня с января 2021 года — хотя и составляет всего 32 процента. (Фокс Ньюс)

• Президентская кампания Роберта Кеннеди-младшего в прошлом месяце собрала всего 2,6 миллиона долларов, что свидетельствует о его зависимости от своего богатого кандидата на пост вице-президента, адвоката Николь Шанахан. (Нью-Йорк Таймс)

• Кристи Голдсмит Ромеро, выбранная Белым домом на пост главы Федеральной корпорации по страхованию депозитов (FDIC), похоже, имеет достаточно голосов, чтобы добиться утверждения в Сенате, но республиканцы, скорее всего, замедлят ее одобрение. (Рейтер)

Лучший из остальных

• Пристальный взгляд на Дэвида Отура, бросившего колледж, ставшего экономистом по труду, который теперь влияет на экономическую политику Белого дома и его взгляды на социальное влияние ИИ. (ВСЖ)

• Кто стоит за загадочным криптотокеном DJT Трампа? «Фармацевтический брат» и осужденный мошенник Мартин Шкрели заявляет, что в этом виноват младший сын Трампа, Бэррон. (МаркетВотч)

• Почему сериалы Netflix «Олененок» и другие «правдивые истории» продолжают сталкиваться с юридическими проблемами» (Variety)

Нам нужны ваши отзывы! Свои мысли и предложения присылайте по адресу Dealbook@nytimes.com.