Хотя предприятия и домохозяйства во всех уголках земного шара ощущают на себе последствия высокой инфляции, то, как это на самом деле выглядит на практике, не является универсальным. На самом деле на влияние инфляции на разных рынках может влиять целый ряд факторов — от долга и сбережений домохозяйств до ВВП и привычек потребительских расходов. Для брендов, стремящихся сориентироваться в сложной операционной среде в ближайшем будущем, крайне важно отслеживать меняющуюся региональную картину.

В преддверии 2023 года перспективы мировой экономики остаются неопределенными. На самом деле глобальный спрос и потребительские расходы продолжали снижаться, а рост замедлился больше, чем ожидалось, в 2022 году. Уже находясь в хрупком состоянии восстановления после беспрецедентного сбоя глобальной пандемии, в 2022 году мировые рынки потрясла война в Украине, рост и затраты на сырье, а также рекордную инфляцию.

На самом деле инфляционное давление выходит за рамки цен на продукты питания и энергоносители в большей части мировой экономики. Для предприятий это означает более высокие затраты на энергию, транспорт, материалы и рабочую силу. Для потребителей это означает снижение покупательной способности, рост счетов и, для многих, необходимость более тщательного контроля за финансами домохозяйства. В Еврозоне, Северной Америке и Азии мы наблюдаем, как высокие цены подталкивают расходы на энергию намного выше, чем в 2019 году. В связи с ужесточением денежно-кредитной политики во всем мире общая инфляция, вероятно, стабилизируется и снизится в течение 2023 года, хотя она может оставаться высокой в ​​течение некоторого времени. .

Различия между регионами

Глобальная картина содержит большое количество дисперсии. Высокая инфляция по-разному влияет не только на разные рынки, но и на отдельные домохозяйства в этих географических регионах. Данные ОЭС показывают, что повышенная инфляция и сохраняющиеся цены на энергоносители, похоже, сохранятся в Великобритании и Европе из-за того, что изменения в денежно-кредитной политике осуществляются позже, чем в США. Для стран с формирующимся рынком картина более сложная. В то время как инфляция остается относительно низкой и стабильной в Китае, такие страны, как Бразилия, Турция, Мексика и Аргентина, сталкиваются со значительным инфляционным давлением. Несмотря на это, рост в странах с формирующимся рынком и развивающихся странах, по-видимому, снизится лишь с 9,9% в 2022 году до 8,1% в 2023 году. Это сопоставимо с падением с 7,2% в 2022 году до 4,4% в 2023 году в странах с развитой экономикой.

Для брендов, которые ищут адаптировать свои региональные стратегии , существуют важные различия в финансовом положении потребителей в разных странах. Двумя наиболее важными из них являются различные уровни долга и сбережений домохозяйств. Было бы разумно предположить, что домохозяйства с меньшей задолженностью могут тратить большую часть своего дохода на товары и услуги. Пандемия также оказала значительное влияние на сбережения во многих странах. До 2020 и 2021 годов потребительские расходы в целом соответствовали доходам. Однако в последующие годы домохозяйства по всей еврозоне ограничивали расходы и увеличивали сбережения. И поскольку доверие потребителей в регионе, как и в остальном мире, по-прежнему сильно падает, эта тенденция может сохраниться в течение 2023 года.

Несмотря на различия между регионами, мы входим в 2023 год с общей глобальной тенденцией низких потребительских расходов и доверия. Однако это не означает, что у брендов нет возможностей. Большинство потребителей не прекращают тратить полностью — просто становятся более избирательными в отношении того, что они покупают .

Для ритейлеров влияние инфляции, безусловно, сделает 2023 год сложным. Это не означает, что дальнейший рост исключен, просто может потребоваться адаптация стратегий. Это, безусловно, верно для компаний, которые работают в нескольких юрисдикциях. При таком большом разбросе по регионам и домохозяйствам крайне важно основывать местные стратегии на данных и знаниях потребителей.

Есть несколько общих черт, которые бренды могут использовать. Хотя премиализация, например, не является основной динамикой роста, она по-прежнему является важным критерием покупки для значительной части потребителей, которые хотят потратить свои деньги на высококачественные товары длительного пользования от проверенных брендов или тех, которые упрощают им жизнь . Бренды должны стремиться поддерживать хороший ассортимент товаров со сбалансированной ценой. Точно так же наличие нужных продуктов на соответствующих рекламных акциях — еще один важный способ привлечь внимание более осторожных потребителей.

Какие бы стратегии ни выбрали компании для смягчения высокой инфляции в 2023 году, крайне важно, чтобы они оставляли как можно меньше догадок.

Вот где мы приходим — откройте для себя гфк консультироваться сегодня.