Несмотря на продолжающуюся сложную экономическую ситуацию, европейские компании всё чаще находят пути роста за пределами Единого рынка. Пока политики ищут способы укрепить конкурентоспособность без дополнительного давления на государственные финансы, цифровые рынки становятся одним из каналов, через который европейские экспортеры расширяют своё международное присутствие.

Новое исследование Школы менеджмента SDA Bocconi изучает, как B2C-платформы группы Alibaba способствуют европейской экономической активности, обеспечивая экспорт в Китай и Юго-Восточную Азию, а также поддерживая туристические расходы китайских путешественников в Европе.

В отчете не оценивается розничная активность, ориентированная на потребителей, в Европе. Вместо этого она сосредоточена на экспортно-ориентированных потоках, обеспечиваемых онлайн-платформами, включая Taobao и Tmall для продаж в Китай, Lazada для рынков Юго-Восточной Азии и Fliggy как онлайн-платформу для путешествий, соединяющую китайских путешественников с европейскими направлениями.

Вместе эти каналы иллюстрируют то, как европейские компании — особенно малые и средние предприятия (МСП) — выходят на рынки вне ЕС и на международных потребителей.

Измеримый макроэкономический вклад

Согласно второму изданию доклада Боккони, деятельность, поддерживаемая Alibaba, в шести крупнейших экономиках ЕС — Бельгии, Франции, Германии, Италии, Испании и Нидерландах — принесла ВВП в 38,6 миллиарда евро в период с 2022 по 2024 год и поддержала более 143 000 рабочих мест в 2024 году.

В период с 2022 по 2024 год агрегированная валовая стоимость товаров ЕС (GMV) товаров, продаваемых через Taobao и Tmall от Alibaba, достигла €89,3 миллиарда — показатель, который, как отмечает отчет, опередил более широкие тенденции экспорта ЕС за тот же период. Хотя общий экспорт из ЕС6 в Китай снизился за этот период, продажи, осуществляемые через платформы Alibaba, оказались сравнительно более устойчивыми, по словам авторов.

Эти данные поступают в то время, когда более широкие экономические перспективы Европы остаются под давлением: сдержанный рост, неравномерные инвестиции и ослабленный внешний спрос давят на несколько крупных экономик. На этом фоне исследование фиксирует, как экспортная активность, направляемая через цифровые маркетплейсы, продолжает расширяться.

В исследовании также анализируется Великобритания, указывая на столь же значительное макроэкономическое влияние. В период с 2022 по 2024 год деятельность, поддерживаемая Alibaba, принесла в Великобритании 17,3 миллиарда фунтов ВВП и поддержала около 74 400 рабочих мест в 2024 году, при этом значительную часть влияния составляют расходы, связанные с туризмом в Китае.

Цифровые платформы, конкурентоспособность МСП

Помимо основных показателей ВВП и занятости, исследование Боккони уделяет особое внимание влиянию цифровых рынков на европейские МСП. В ней утверждается, что такие платформы, как Taobao, Tmall Global и Lazada, снижают барьеры для входа компаний, стремящихся выйти на отдалённые рынки, предоставляя интегрированную цифровую инфраструктуру, логистические решения и доступ к потребителям в масштабах.

В отчёте также отмечается, что участие в международных цифровых площадках позволяет МСП укреплять цифровые возможности, улучшать использование данных и со временем внедрять более продвинутые бизнес-практики. В этом контексте исследование характеризует цифровые платформы как среды, в которых компании могут повысить производительность, одновременно расширяя своё международное присутствие.

Секторальный состав европейского экспорта отражает районы, где производители ЕС уже занимают сильные рыночные позиции. Согласно исследованию, товары красоты и моды возглавляли европейский экспорт в Китай, при этом Taobao и Tmall выступают основными розничными двигателями.

Lazada расширила своё европейское присутствие на шесть рынков Юго-Восточной Азии, а Fliggy способствовал восстановлению расходов на туризм в Европе после пандемии.

Переосмысление дебатов о цифровой торговле в Европе

Отчёт также подчёркивает дисбаланс в том, как цифровые торговые потоки часто воспринимаются в Европе. Хотя политические дебаты часто сосредоточены на импорте в ЕС через онлайн-платформы, исследование подчёркивает, что экспорт ЕС в Китай, обеспечиваемый рынками Alibaba, превышает стоимость товаров, импортируемых из Китая в Европу через AliExpress.

Для политиков это различие важно. AliExpress — самая заметная платформа группы Alibaba для европейских потребителей, но она работает в более широкой экосистеме, поддерживающей торговые потоки в различных направлениях — включая экспорт из Европы в Китай и из Европы в Юго-Восточную Азию, который напрямую способствует созданию ценности и занятости в Европе.

Значимость политики на фоне хрупкого роста

Время публикации доклада SDA Боккони примечательно, поскольку ЕС пересматривает ситуацию её стратегия конкурентоспособности, с обновлённым акцентом на рост производительности, интернационализацию МСП и диверсификацию экспортных рынков. Результаты свидетельствуют о том, что цифровые экспортные каналы уже играют измеримую роль в поддержке европейской экономической активности за пределами Единого рынка.

Как отмечает профессор Карло Альберто Карневале Маффе из SDA Bocconi, хотя макроэкономические эффекты значительны, более глубокий эффект заключается в том, как цифровые рынки позволяют компаниям развивать возможности и повышать производительность.

В период, характеризующийся медленным ростом и усилением глобальной конкуренции, исследование рассматривает цифровые рынки не как замену промышленной или торговой политике, а как существующий механизм, через который европейские компании уже расширяют экспорт, поддерживают рабочие места и создают экономическую ценность за пределами Европы.

(БМ)