маркетинг

Источник: CC0 Общественное достояние

Исследование в Международный журнал по управлению эффективностью бизнеса подробно рассмотрела, как стратегии цифрового маркетинга повлияли на эффективность бизнеса в Лаосе, особенно среди малых и средних предприятий (МСП). Исследование сосредоточено на таких инструментах, как онлайн-реклама, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг и мобильный маркетинг.

Виенгсаванг Тхиппхавонг и Сайфон Конгманила из Национального университета Лаоса во Вьентьяне, Лаос, использовали модель структурных уравнений (Smart PLS4) для анализа своих данных и обнаружили, что онлайн-реклама оказывает явное влияние как на финансовые, так и на операционные показатели. Маркетинг в социальных сетях, с другой стороны, имел более широкое влияние, поскольку он положительно влияет на финансовые показатели, операционную эффективность и ИТ-возможности компании.

Исследование показало, что контент-маркетинг связан в первую очередь с улучшением ИТ-инфраструктуры компаний, в то время как мобильный маркетинг, хотя и полезен для операционной и ИТ-производительности, не оказывает прямого влияния на финансовые результаты. Это имеет последствия для небольших компаний, которым было бы лучше не вкладывать слишком много средств в цифровые инструменты, которые не помогут им получать большую прибыль.

Исследователи предполагают, что предприятия в Лаосе, в частности малые и средние предприятия, должны сосредоточиться на использовании онлайн-рекламы и инструментов цифрового маркетинга для улучшения своих финансовых и операционных показателей. Они добавляют, что правительство также может сыграть свою роль, улучшая цифровую инфраструктуру, поддерживая образование в области онлайн-маркетинга и поощряя рост электронной коммерции. Такие шаги создадут более благоприятную среду для бизнеса, чтобы внедрять стратегии цифрового маркетинга и повышать свою общую производительность, предполагает команда.

По мере того, как цифровые инструменты становятся все более доступными, компании на развивающихся рынках, таких как Лаос, все чаще могут охватить более широкую аудиторию и оптимизировать операции без значительных маркетинговых затрат. Для Лаоса, где проникновение интернета и внедрение цифровых технологий еще не достигли зрелости, это представляет собой явную возможность. По мере того, как все больше людей получают доступ к мобильному интернету, у компаний появляется потенциал для расширения своей клиентской базы и повышения операционной эффективности при относительно скромных инвестициях.

Дополнительная информация:
Виенгсаванг Типфавонг и др., Влияние цифрового маркетинга на эффективность бизнеса фирм в Лаосе, Международный журнал по управлению эффективностью бизнеса (2025). DOI: 10.1504/IJBPM.2025.144089

Цитата :
Как цифровой маркетинг способствовал развитию бизнеса в Лаосе (2025, 3 февраля)
проверено 3 февраля 2025 года
от https://phys.org/news/2025-02-digital-boosted-business-laos.html

Этот документ защищен авторским правом. За исключением любых честных деловых отношений с целью частного обучения или исследований, никакие
Часть может быть воспроизведена без письменного разрешения. Содержание предоставляется исключительно в информационных целях.